多维视觉设计：图形、色彩与传达

在视觉信息传达设计过程中，信息由各类众多元素构成，它首先要被转化为可见的视觉符号，这些符号是经过设计师精心设计的、能够负担信息内容的载体，然后选择适当的发布媒介进行发布。在整个过程最为重要的就是将信息元素转化成视觉符号的过程。经过高度提炼概括而出的信息此时是设计师头脑中的一个抽象概念，既看不到也摸不着，必须借由设计师丰富的视觉联想力、想象力，将之转化成可以亲眼看到的视觉信息符号，这些符号主要由“图形”“色彩”等通过多样的组合加工而成，再借由这些可以为视觉所识别的具象实体传达信息的内容，表现设计者的设计意图。

（一）多维的图形设计

图形，是指用色彩和线条等描绘出来的视觉形象，是经过设计师精心设计，蕴涵信息、思想、观念，可以通过各种手段进行复制传播的视觉符号。“图”不是单纯的寻求新奇的视觉形式，传播信息是其根本目的。作为视觉传达设计的重要构成要素，“图”是最简单明了的信息载体，它们不受地域、语言、文化的限制，能够突破这些阻碍将信息传达到位。设计师将各类相关元素进行内在属性的结合，再赋予新的含义，给人留下了思考空间。

由此可见，“图”比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这也正是“图”的魅力所在。

设计师在深入解读了所要传达的信息内容后将其蕴藏于适当的“图”之中，赋予其一定的内涵和意义，完成了将信息转换成“图”的过程，运用多种形象组合的方法组合、加工，形成了能够传达信息内容的“图”的创意形象。其中，将形象进行加工、组合的方法多种多样，处理手法恰当与否决定了形象的优劣。最常用的手法是将现实中相关或不相关的元素进行组合，将元素的象征意义交叉形成复合性的意念进行传达。这种组合不是简单的相加、罗列，而是以一定的手法整合为一个新元素。从视觉上看具有合理性，而从主观经验上看又是非现实存在的、不合理的。这是一种创新的组合，组合的手法建立在对原型的可塑性上。

1.置换

置换，指在保持原型基本特征的基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代，产生具有新意形象的图形组合方式。通常要求用以替代的物形元素与被替代的原型部分存在一定的形态相似性，但意义具有差异性，以达到“形似意异”的画面效果。某品牌车型宣传广告，画面形象采用置换同构手法，选取了能代表抗击打性强的锤子的形象，将锤子的金属头部用与之形态极为相似的“车”进行替代，以突出产品宣传的主题，即车体的抗冲击性、抗颠簸性极佳，突出车的性能。置换就是运用各要素体量分配不均匀的视觉效果产生鲜明的主次关系，主体关系明确，就能够明确突出宣传的主题。

2.肖形

“肖”有“像”“相似”的意思。肖形，是指以一种或多种物形的形态去模拟另一种物形的组合手法。肖形同构可以使一些本身形态具有偶然性、可塑性的元素，如水、云、风、烟雾，通过蓄意造型成为其他事物的形态；还可以将众多元素作为单位元素进行组合，组合后的形态是其他物象。如将烟模拟成枪支的形象，对准正在吸烟的人，枪口的硝烟表示刚刚开过枪，其中所要阐述的“吸烟等于自杀”的主题显而易见。施华洛世奇水晶专卖店的店面橱窗设计，没有多余的装饰，数颗水晶珠子拼成“天鹅”的标志形象，直接突显品牌。

3.显异

显异，指将一个原型进行开启，显示出藏于其中的其他物形，这个内藏物往往是出人意料的形象。被开启的原形可以是现实中可被开启的事物，也可以是不能被开启、割裂的事物，通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使其成为具有超现实的新形象。如打开的纸箱中竟然是一座扑克牌塔，众所周知，要搭建这样的塔需要极大的耐心和细心，稍有颤动便会前功尽弃，此广告作品作为某速递公司的形象宣传推广，画面充分体现了保证配送物品完好无损的服务承诺，突出了公司的“细心到位，服务客户”的主旨。最近网上热传的“树洞画女孩”—王月的树洞画作品，依托天然形成的树皮、树洞，作者将灵动的形象绘于树皮之上，形象与树皮、树洞融为一体、浑然天成，形成了独具一格的街头艺术。

4.共生(www.xing528.com)

共生，指几个物形通过共用一些部分或轮廓线的手法，产生相互借用、相互衬托，形成两形或多形共存的有机整体图形。这种手法创作出的图形整体感强，图形间关系紧密，常常用来象征事物间相互依存的含义。如一种民间玩具，名为“四喜娃娃”，有招福纳喜的美好寓意，其就是运用了共生的设计造型手法。经过巧妙的组合，两个娃娃转化成四童戏耍，设计构思独特精髓，无论从哪个角度观赏，孩童或立或卧、或背或对，都可相互构成四个完整的孩童。

5.混维

混维，指将不同维度空间的形态进行错位混合，产生二维平面和三维空间的跨越，或不同空间层次的移位。一款宣传滑雪胜地的广告，其巧妙之处在于，设计师注意到缆车与座椅的相似之处，利用了休闲座椅的空间，将二维宣传信息材料与三维立体座椅结合在一起，当有人坐下来休息的时候，就犹如坐在攀山的缆车上，产生了极强的视觉吸引力，有效地将信息传播出去。

除了以上介绍的这几种主要的创造手法，还有置入、延异、异影、矛盾空间等多种方法。采用什么样的形象组合手法主要取决于视觉元素间的契合程度，恰当合理的组合才能使语义表达顺畅到位。

（二）多维的色彩设计

“色”泛指颜色，“彩”则泛指各种颜色的交织。作为视觉信息传达设计的重要传达要素，“色彩”作为视觉语言，具有情感、象征、联想、意念等功能，所以事物可以通过其颜色被识别。对于“色彩”的明度、纯度和冷暖的不同对比可以突出形象轮廓，增强形象的视觉冲击力。色彩的心理寓意是其能够表情达意的根本。依靠联想的思维方式，色彩可以挑起观者内心的共鸣，引发心理和情绪的反应。因此，设计师都应充分了解色彩的视觉心理，利用这一点将信息注入色彩之中，使受众看到色彩的时候同时读取其中的信息。

人们对色彩的情感认定主要来源于视觉经验，当外来刺激与视觉经验存在某种一致性的时候，就会在人的心理上引发某种情绪，这其中就包含着对色彩的联想和象征寓意的认知。例如暖色主要给人以热烈、温暖、阳光、厚重、饱满、热情、喜庆、愉悦等心理感受；冷色则主要给人以寒冷、镇定、透明、阴森、冷漠、潮湿、遥远等心理感受。通过对色彩三要素色相、明度、纯度的不同调和，可以使形象的色彩鲜明活泼，起到传达信息、吸引视觉注意力的作用。

（三）多维的影像设计

现代使用的“影像”概念在《现代汉语词典（第7版）》解释为：“①肖像：画像。②形象。③物体通过光学装置、电子装置等呈现出来的形状。”随着新科技的发展出现了相对于手工绘制及原始光学图像的活动图像的概念，这是当前使用最多的影像内涵，它是随着电影、电视及其派生技术而出现的，主要指电子和数字成像技术制作的可复制图像，包括电影、电视、计算机、网络、数字技术等高新科技主控和传播的图像。现代影像是科学与艺术的结合，科学技术的发展为影像的创造、制作、储存和传播提供了先进的方法，使得影像成为绝佳的信息传播媒介，推动摄影、电影、电视、录像、网络艺术、多媒体艺术和数字艺术等艺术形式不断发展。

科学不断的更新创造，改变着人们的生活方式、感知方式和意识形态，也丰富着影像艺术作品的创作，从摄影、电影到电视都是在图像技术和新技术资源的利用下产生的，各类新型视频播放产品的出现，以及网络技术、数字技术的发展冲击着艺术的观念和形式，丰富了艺术创作的语言，也给艺术创新带来了无限的可能性。从传统的胶片摄影、摄像，通过拼贴和暗房的多次曝光和多底合成获得图像的方法，到现在通过电子存储的光信号和数字信号处理的方法获得图像，使艺术创作有了极大的便利性和自由度—任意的复制、剪切、粘贴、删除和任意的切换、拼接都成为可能，设计师可以更加自由地发挥他们的想象力，同时也丰富了艺术表现的语言。MILLER啤酒的广告宣传片截图，片中为一群青年男女喝酒聊天，负责买啤酒的男孩儿骑着自行车一路下坡，连踏板都没蹬就完成了一去一返买酒的全过程。广告片运用剪切、拼贴的手法创作出矛盾的画面场景，从而传达出一个明晰的主题：由于对这个品牌啤酒的钟爱—“买啤酒是一件很轻松的事儿”。乍看片中虽然没有什么不妥的地方，但看完后会有一种莫名的不协调感。原来，从物理学上讲，去时是下坡，回来的时应是上坡，但片中的主人公却是一路下坡，根本没有上坡回程的过程，这在现实中是不可能的。

美国时装品牌Ralph Lauren服装发布会，运用了3D投影技术，通过多台高亮大型工程投影机将影像投射到户外建筑立面上，营造叹为观止的光影视觉效果，使人产生错觉，画面中的图像仿佛脱离了建筑物的背景，悬浮在空中。加之在投影播放的同时，全新的Big Pony系列香水飘洒在旗舰店前的观众之中，因而“嗅觉”也成为感官享受的一部分。