视觉生理的重要性及应用研究

（一）视觉识别

人眼是人体的视觉器官，可见光通过折射可在视网膜上成像，经过视觉神经的传输由脑进入视觉中枢，使得人类可以分辨出所见物体的颜色和亮度，由此可以看清在视觉范围内的发光或反光物体的轮廓，如形状、色彩、大小等等。通过视觉，人类不仅可以看到物体，还可辨别物体的外表，获得各类重要的信息。依赖于这种快速、有效地获取信息的生理感觉，人类得以获取到更广阔的生存资料，推动了自身的进化和发展。时至今日，各类以让受众“看”为传播形式的信息传播方式层出不穷，科技的发展更是推动了各类新型传播形式发展的步伐。视觉信息传达设计也成为这多样形式中的一员，并开始发挥其重要的传播作用。

（二）感官识别

虽然人类基本上是通过视觉获取绝大部分的外界信息，而且对视觉的依赖非常的强，但实际上其他感官知觉，例如听觉、嗅觉也同样可以发挥获取信息的重要作用，并在日常生活中得到额外的信息和经验。例如调香师凭借敏锐的嗅觉感受和辨别气味，并以此进行香水的配制。优秀的调香师在调制出新的香水之前就在意念中“闻”到了香水气味，就像绘画构思一样，然后凭借调香师丰富的想象力和特殊的嗅觉记忆力调制出香水。经典的香奈儿5号就是其中的佳品之一，这种独特的气味能够引起关于女人的端庄、典雅、妩媚、婉约等的无限遐想，无限增添个人魅力，使其成为众多知名人士的最爱。再如广播，这是一个再大众不过的传播媒介，具有传播范围广、传播迅速，成本相对较低等特点。通过电子信号将语音信息传播出去，尽管看不见也摸不到，虽不能“眼见为实”，但却丝毫不影响受众对信息的接收。语音信息虽不及图像信息那般直观、明了，但正是因为这样，让听众多了几分猜测，无形中增加了想象的空间。生动的语言信息更是能深深地吸引听众的神经，使其听得津津有味，促使其每日都准点地收听节目，这或许就是各类广播节目经久不衰的原因。在实际的现实生活中，对信息的获取除了主要依靠视觉以外，更多还是多感官的综合识别，这样可以提供更加全方位的信息内容，使人们可以更加全面、具体地了解事物。

人不仅是一个单纯的感官接收器，同时也是一部敏感的记忆再生机器，通过生活中对各类事物的接触，积累起丰富的感官经验，并能通过对这些储存信息进行筛选，进而加工重组。设计，正是利用人的这种记忆和联想的能力，在脑中再现各种画面，有序交织而成。

（三）体验识别(www.xing528.com)

《现代汉语词典》把“体验”解释为“通过实践来认识周围的事物”。因此，体验实际上是一种感受，一种在只有我们自己亲身经历了之后才会有的全方位的对事物的感受。在体验的过程中，体验物融入生活当中，体验者可以更加充分地了解体验物，并通过其对体验物的价值评判影响其下一步的行动，而且极有可能以行动成为信息新的传递者。这也正是体验识别在信息传达中的真正魅力所在。

体验者通过亲身体验，感受一种生活方式，在情感和信息上进行交流，最终可能影响其生活态度和生活观念。从这个方面讲，信息的传达不仅仅是让接收者知晓内容，更多的是向接收者提供情感上的需求和体验的快感，这也是现今商品市场中诸多“体验馆”争相出现的原因；切实的亲身体验可以最大限度地缩短消费者与产品间的距离感，使消费者在最近处观察、感受产品，并通过这些感受促使购买行为的发生。所以，服装专卖店的服装可以试穿，化妆品柜台的产品可以试用，超市里新口味的产品可以试吃。一个名为WEMPE品牌的产品广告，选择了时尚杂志作为广告投放的媒介，设计的过程中融入了“体验模式”，虽然看杂志的人不是在专卖店，但依然能够进行体验—设计师充分利用杂志的特点，将每一页作为独立产品元素，通过对形象做刀版工艺的特殊裁切处理，实现了不到专门店也能够实体进行体验的目的。

（四）错觉

正常的感官接受外部环境的刺激后能引起知觉反映，对环境进行评判。但是，这一评判的结果有可能与真实情况相差甚远。由此可以得知，我们的知觉判断并非全然准确，有些可能是失真的，甚至是错误的。这种与知觉判断不符的失真、扭曲的知觉经验，就是错觉。错觉是普遍化存在的，视觉、听觉、味觉、嗅觉等各类感官构成的知觉经验都可能会产生错觉，生活当中不但能够经常感受到错觉的存在，而且有些错觉已经在很早以前就被拿来利用了。例如，同样的身材穿黑色的衣服会比穿其他亮色的衣服显瘦，利用的就是黑色具有视觉收缩性的视错觉原理；室内面积如果比较小，室内陈设可以浅色为主，适当地在墙面添加横条状的装饰带可以让人感觉室内空间宽敞、明亮，利用的是面这一视觉元素具有视觉方向性的原理引起的错视等等。这些各种各样的错觉丰富了我们的生活体验。