1.吉利控股集团简介
吉利控股集团（简称吉利）总部设在浙江省省会城市杭州，是中国最早也是最大的民营汽车生产企业，创建于1986年11月6日，其前身是位于浙江省台州市路桥区的黄岩县制冷元件厂。最初主要生产摩托车，1997年开始研制微型汽车，1999年吉利总产值达到27亿元人民币，拥有材料厂和商贸、房地产、旅游服务等十余家其他企业，成为大型企业集团，综合经济实力已居全国最大经营规模民营企业第4位。
1997年吉利开始进入汽车产业，1998年8月8日吉利自主研发的第一辆轿车——吉利·豪情二厢轿车在浙江临海正式下线。经过五年的不懈努力，吉利以产销量年平均增长117%的速度进入中国国内汽车制造企业“3＋6”主流格局。2003年上海大众总经理、一汽集团副总裁、东风汽车研究院院长、南京菲亚特总工程师、德国宝马公司中国首席代表、奔驰公司中国区售后服务公司总经理等一批汽车业精英加盟吉利。吉利控股集团现拥有临海、宁波、台州、上海四大整车制造基地。
2.吉利控股集团所属汽车品牌简介
吉利汽车旧商标如图8－53所示。“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。“六个六”：象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能汲取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；六个六，“六六大顺”祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶，不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴才是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求。“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境。“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。(www.xing528.com)
图8－53 吉利汽车旧商标
随着吉利汽车国际化战略的实施，以及消费者价值观、审美观等外部环境的变化，2007年11月6日安徽的岳贤德设计的车标成为代表吉利新形象的新车标。新车标如图8－54所示，椭圆形为基本图形构架，表示椭圆形在动态中是最稳定的，预示并祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。吉利神鸟以傲起之势雄视全球，预示吉利汽车的美好愿景。椭圆形状呈掎角之势，意喻吉利忠诚、顽强、勤奋和使命感。两种意喻浑然一体、相得益彰，表达和谐、奋斗、自主之精髓，传递美好灿烂之愿景，代表吉利有信心、有能力通过自己艰苦卓绝的拼搏和市场竞争洗礼，一定会屹立在世界的东方，笑傲五洲。
图8－54 吉利汽车新商标
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