通用汽车公司：持续享有用户盛誉，曾受金融危机影响休整重组

1.通用汽车公司简介

（1）通用汽车公司发展简史

通用汽车公司（GM）是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1 000多亿美元。它是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。

通用汽车公司在美国本土共有6个轿车分部，分别为别克分部、奥兹莫比尔部、凯迪拉克部、雪佛兰部、旁蒂克部及GMC部，另外在世界各地还有不少分公司，其中通用欧洲公司最大，欧宝和沃克斯豪尔两家的汽车年产量已过百万。1986年，通用又收购了世界上最先进的跑车研究生产部门英国的莲花汽车工程公司，使通用汽车家族再添实力。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心目中享有盛誉。

由于受2008年世界经济危机的影响，美国通用汽车公司于2009年6月1日，正式申请破产保护。一个多月后，新的通用汽车公司正式成立，由爱德华·惠塔克出任新通用汽车公司董事长。

（2）通用汽车公司标志

其标志GM取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母。图8－20所示即为通用汽车公司的标志。

图8－20　通用

2.通用汽车公司分部及所属汽车品牌简介

通用汽车公司生产轿车有6个分部和两个子公司——欧宝和沃克斯豪尔，拥有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。6个分部都设立在美国本土，它们分别是凯迪拉克（Cadillac）、别克（Buick）、雪佛兰（Chevrolet）、旁蒂克（Pontiac）、奥兹莫比尔（Oldsmobile）和土星（Saturn）。

（1）凯迪拉克

凯迪拉克部是1902年由美国人亨利·利兰建立，取名凯迪拉克是为了纪念底特律市的创建者—法国人安东尼·凯迪拉克。1909年，凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档次的。主要产品有赛威（Seville）、帝威（Deville）、凯帝（Catera）等。

凯迪拉克车标，是著名的花冠盾形徽章，它含有大胆而轮廓鲜明的棱角，象征着凯迪拉克在行业内的领导地位。车标以铂金颜色为底色，盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无不克，代表该车具有巨大的市场竞争能力；花冠则象征着胜利与荣耀。盾形里面以金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色，象征行动果敢；银白色，代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色，代表着骑士般侠义的精神。图8－21为凯迪拉克车标。

图8－21　凯迪拉克

（2）别克

别克部是1903年由戴维·别克创建，1904年被转手卖给通用公司创始人杜兰特。主要产品有世纪（Century）、皇朝（Regal）、林荫大道（Park Avenue）等。

别克车标形似“三颗子弹”，图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇攀高峰的勇士。图8－22为别克车标。

图8－22　别克(www.xing528.com)

（3）雪佛兰

雪佛兰部是1911年，杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯·雪佛兰合建雪佛兰公司。1918年，杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜（Lumina）、卢米娜多用途车（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡玛洛（Camaro）、克尔维特（Corvette）、美宜堡（Malibu）、万程（Venturo）、飞越运动厢体车（TransSport）等。

雪佛兰文字标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯·雪佛兰的姓氏；图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。图8－23为雪佛兰车标。

图8－23　雪佛兰

（4）旁蒂克

1907年底特律市附近的旁蒂克市，一名马车商建立了奥克兰汽车公司，1908年被并入通用公司。1925年因生产的旁蒂克牌汽车受到欢迎，便在1932年将奥克兰分部改名为旁蒂克分部，生产中档汽车。主要产品有太阳火（Sunfire）、博纳威（Bonneville）、格兰艾姆（GrandAm）、火鸟（Firebird）、飞越运动厢体车（TransSport）等。

旁蒂克车标，由字母和图形两部分组成。字母“PONTIAC”，取自美国密歇根州的一个地名；图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神，预示着旁蒂克汽车跑遍全球。图8－24为旁蒂克车标。

图8－24　旁蒂克

（5）奥兹莫比尔

奥兹莫比尔部是1897年由兰索姆·奥兹建立的汽车公司，1908年并入通用公司，是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗（Alero）、Aurora、激情（Intrigue）、88（Eightyeight）、摄政王（Regency）、剪影厢体车（Silhouette）等。

奥兹莫比尔车标是由图形和文字两部分组成的，标在车头上的箭形图案，表示奥兹莫比尔积极向上和勇往直前的创新精神，标在车尾上的字母商标是由“Olds”和“Mobile”组成的“Oldsmobile”字样。图8－25为奥兹莫比尔车标。

图8－25　奥兹莫比尔

（6）土星

土星部是1985年通用公司决定新建的，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW 和跑车SC。土星（Saturn）是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。图8－26为土星车标。

图8－26　土星

另外通用还有一家著名的GMC公司，以生产皮卡为主体。