（1）宝马汽车公司发展简史
宝马是世界著名的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。90多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW）之名威震四海。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司（Rover Group）；1998年，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来纳州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。
德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。
（2）宝马汽车公司标志
宝马的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，寓示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。图8－11所示为宝马车标。
图8－11 宝马
2.宝马汽车公司所属汽车品牌简介
宝马汽车公司的品牌有：宝马（BMW）、迷你（MINI）、劳斯莱斯（Rolls－Royce）。
（1）宝马
宝马——蓝天白云螺旋桨，车标如图8－11所示。(www.xing528.com)
（2）迷你
在宝马的集团范围内，迷你是一个独特的品牌。诞生于1959年的迷你，设计别具一格，1961年赛车工程师John Cooper将赛车血统注入汽车性能内，使实用别致的小车摇身变成赛车场上的传奇，自此成为英国车坛之宝。50多年来，MINI售出超过500万辆，世界各地也有MINI车迷组织。迷你车被英国人誉为“国车”。图8－12为迷你车标。
图8－12 迷你
（3）劳斯莱斯
劳斯莱斯汽车公司是由亨利·莱斯（F.Henry Royce）和贵族查理·劳斯（C.Rolls）合作，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。
劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。罗尔斯·罗伊斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系，如图8－13所示。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎罗浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗伊斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。如图8－14所示。
图8－13 劳斯莱斯
图8－14 劳斯莱斯飞人标志
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