1.大众汽车集团简介
（1）大众汽车集团发展简史
大众汽车集团是世界十大汽车公司之一。1938年创建于德国的沃尔夫斯堡（Wolfsbrug），创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。
1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书，此项建议得到了希特勒政府的批准和支持。波尔舍随后在沃尔斯堡的大众汽车城里组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，第一批“甲壳虫”汽车问世，但仅仅生产了630辆就因第二次世界大战而停产。
由于“甲壳虫”车价格低廉，很快风靡德国和欧洲，1955年，“甲壳虫”汽车出口到100多个国家。
1985年3月，大众集团宣布进入中国市场，与中方合资组建上海大众，大众集团控股50%，也成为第一个进入中国市场的外国汽车企业，直到今天上海大众生产的桑塔纳轿车依然占据中国汽车市场的最大份额。到1981年“甲壳虫”汽车停产时，已经累计生产2 000万辆，打破了福特T型车的世界纪录。
随着“甲壳虫”汽车的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙和墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。继“甲壳虫”汽车后，大众公司在1980年实现四轮连续驱动小客车大批量生产，推出了20世纪80年代世界最畅销的高尔夫汽车，从而成为欧洲最大的汽车商。
（2）大众汽车集团标志
VolksWagen是公司的标志，意为大众使用的汽车，标志中的“V”和“W”为全称中头一个字母。标志是由三个用中指和食指做出的“V”组成，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。图8－4所示为大众汽车车标。
图8－4 大众
2.大众汽车集团所属汽车品牌简介
大众汽车公司在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达和上海大众公司等。其主要产品有：大众（Volks Wage）、奥迪（Audi）、宾利（Bentley）、兰博基尼（Lamborghini）、布加迪（Bugatti）、西亚特（Seat）、斯柯达（Skoda）等。
（1）奥迪
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车约45万辆。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。
奥迪的车标为四个圆环，代表着合并前的四家公司——奥迪、小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）合并成的汽车联盟公司。图8－5所示为奥迪车标。
图8－5 奥迪
（2）宾利
宾利又被翻译作本特利，是世界上最为豪华和昂贵的汽车品牌之一，其创始人是Waltar Owen Bentley，一直被众人尊称为W.O.先生。他于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。1931年由罗尔斯—罗伊斯公司将本特利公司买下来。兼并后的本特利公司也生产豪华轿车。
宾利的标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。图8－6所示为宾利车标。
图8－6 宾利(www.xing528.com)
（3）兰博基尼
兰博基尼汽车有限公司是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼的超级跑车制造公司。创始人为费鲁吉欧·兰博基尼。作为全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，兰博基尼一贯秉承将极致速度与时尚风格融为一体的品牌理念，不断创新并寻求全新品牌突破。
兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，这与兰博基尼大马力高性能跑车的特性相吻合，同时也体现了创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的脾性。公牛车标很好地诠释了这一与众不同的汽车品牌的所有特点——挑战极限、高傲不凡、豪放不羁。图8－7所示为兰博基尼车标。
图8－7 兰博基尼
（4）布加迪
布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃托里·布加迪在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车。
布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，1956年停产。1991年意大利工业家罗曼诺·阿蒂奥利买得布加迪商标所有权，在意大利重建布加迪汽车公司，重新生产高性能、高质量的运动车及轿车。布加迪总计生产汽车7 000余辆。
布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EB即为埃托里·布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。图8－8所示为布加迪车标。
图8－8 布加迪
（5）西亚特
西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，1983年，德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者共同经营西亚特汽车公司，使西亚特成为大众汽车公司的子公司。
目前西亚特多是以中、小型轿车为主。比较知名的品牌轿车有Cordoba、Ibiza等。
西亚特标志为一个大写的“S”。图8－9所示为西亚特车标。
图8－9 西亚特
（6）斯柯达
斯柯达是一家总部位于捷克的汽车公司，也是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年，斯柯达成为大众集团旗下的品牌。
斯柯达车标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品营销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。图8－10所示为斯柯达车标。
图8－10 斯柯达
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