（1）戴姆勒－奔驰汽车公司发展简史
戴姆勒－奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一。创立于1926年，公司总部设在德国斯图加特市，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒－奔驰汽车公司，中文翻译简称奔驰汽车公司。
从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。在世界十大汽车公司中，奔驰公司产量最小，不到100万辆，但它的利润和销售额却名列前五名。
1998年6月，世界上两大知名汽车业巨头德国戴姆勒－奔驰公司和美国克莱斯勒公司宣告合并。
2007年5月14日，戴姆勒－克莱斯勒公司在其总部所在地，德国南部城市斯图加特举行新闻发布会，宣布美国投资大亨瑟伯勒斯（Cerberus）资金管理投资公司出资55亿欧元购买克莱斯勒公司80.1%的股份，这标志着在经历了9年的“婚姻”后，德国和美国两大汽车公司的合并正式宣告破裂。
（2）戴姆勒－奔驰汽车公司标志
1886年，戈特利布·戴姆勒和卡尔·本茨同时发明了汽车。1909年6月，戴姆勒公司登记了三叉星作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的奔驰（Benz）字样。1926年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是MERCEDES（梅赛德斯），下面是BENZ（奔驰），两家之间用月桂枝连接。
今天，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头，喻示向海陆空发展。图8－1为奔驰标志演化过程。
8－1 汽车商标知多少
图8－1 奔驰标志演化过程(www.xing528.com)
2.戴姆勒－奔驰汽车公司所属汽车品牌简介
戴姆勒－奔驰汽车公司所属汽车品牌有：梅赛德斯－奔驰（Mercedes－Benz）、迈巴赫（Maybach）、精灵（Smart）。
（1）梅赛德斯－奔驰
梅赛德斯－奔驰是德国的奔驰汽车公司的著名品牌。每一辆梅赛德斯－奔驰轿车都体现了这个品牌独特的设计理念。从S级到E级、C级、SL、SLK、CLK、CLS或者M级，无论是哪一款流行车型，只要看一眼就足以令人相信，梅赛德斯－奔驰不仅代表各种类型汽车的最高制造境界，而且标志着设计质量的最高水平。其标志为三叉星。
（2）迈巴赫
迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作。迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）不但是戴姆勒－奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯－奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫（Carl Maybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌，象征着完美和昂贵的轿车。
具有传奇色彩的品牌标志由两个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的两个M代表的是迈巴赫汽车的缩写，而现在两个M代表的是迈巴赫制造的缩写。车标如图8－2所示。
图8－2 迈巴赫
（3）精灵（Smart）
Smart是梅赛德斯－奔驰汽车所属品牌，于1998年在欧洲首次面世。迄今为止，已有超过90万辆smart汽车在全球37个国家售出。2008年第十届北京国际汽车展，Smart首次登陆中国。
Smart是梅赛德斯－奔驰（Mercedes－Benz）汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪（Swatch）公司创意合作的产物，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅赛德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。车标如图8－3所示。
图8－3 精灵
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