1.视觉传达
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同地域、肤色、年龄、性别、语种的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。
(1)“视觉符号”,是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑,以及各种科学、文字,也包括舞台设计、音乐、古钱币等。
(2)“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可能是个体之间的传达,如所有的生物之间、人与自然、人与环境及人体内的信息传达等。它包括“谁传达”“把什么传达”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个问题。(www.xing528.com)
2.视觉传达设计
视觉传达设计(Visual Communication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的设计,简称为视觉设计。其中,设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。
视觉传达是当代新兴起的一个学术概念,视觉就是人们所看到的,传达则是通过某种形式表达出来。视觉传达设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵,其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
在现代社会中,视觉传达设计主要是为现代商业服务的,它起着沟通企业—商品—消费者的桥梁作用。视觉传达设计是主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念,在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
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