新新公司：国货倡导，开创百货行业先河

在“四大公司”中，上海新新公司是开业的第三家，实际上它是从最先开张的先施公司分立出来的。

先施公司开业第五年，股东内部产生矛盾，上海先施的“监督”黄焕南、经理刘锡基等人离开先施，与澳洲华侨李敏周一起筹集300万元创办新新百货。他们选择先施公司西邻至贵州路的一块属哈同洋行的地皮建造百货大楼。1925年大楼竣工，1926年1月23日披红挂彩，敲锣打鼓燃放鞭炮开张。在十里洋场的大上海，公司起了一个完全国粹化的名字。根据《大学》“汤之盘铭曰：苟日新，日日新，又日新”，取名“新新公司”。

先施公司黄焕南（中山市档案局提供）(www.xing528.com)

当时，南京路已经有了先施、永安这样著名的百货商场，刘锡基认为要赢得顾客，必须大胆超越先施、永安。于是，新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，打出倡用国货的旗号，将公司的经营宗旨定位在推销国货精品上。而且新新还是第一家在中国政府有关管理部门注册的大型百货公司（永安、先施、大新都在香港注册）。新新公司由于资金规模有限，加上先天不足，在四大公司中居于末位。但该公司在经营上也动了很多脑筋，他们发明了“猜豆得奖”、“当场摸奖”和“房屋奖券”等活动招徕顾客。新新公司还别出心裁，在五楼开办我国最早的商办广播电台——上海新新公司广播电台。1927年3月18日首次广播，每天播出6小时，包括介绍公司产品和广播戏曲节目。戏剧节目主要是转播屋顶花园游艺场演出的京剧、广东戏、滑稽剧。常请上海新闻人王晓籁、袁履登等主持，名角、名票也经常到此演出。电台在新都大厅内，围以玻璃，又称“玻璃电台”。

新新也正是通过这些措施，生意日渐兴隆起来，逐渐在南京路站稳了脚跟，并同永安、先施形成三足鼎立之势。