现代汽车:韩国双雄的成果（第2版）

（一）现代企业介绍

现代拥有世界上最大规模的汽车生产基地蔚山工厂、全州车厂、牙山工厂，8个研究中心，拥有韩国唯一的具有国际水平的汽车综合试验场等，各类汽车年产能力达145万辆，在全球190多个国家和地区拥有近4 000家销售商。今天的现代是韩国最大的汽车制造企业，也是世界最大的20家汽车企业之一。

1.公司历史

（1）1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨头郑周永先生一手创办现代汽车。

（2）1969年和美国福特汽车公司合作，引进福特技术生产“哥蒂拉”牌小汽车，并在1970年建成年产2.6万辆生产能力的蔚山工厂。

（3）1975年现代公司花巨资，在公司内消化吸收福特技术。1974年投资1亿美元建设年产5.6万辆的新厂，1975年该厂建成，小汽车国产化率达到100%。

（4）1976年，自己设计生产的福尼牌小轿车下线，现代公司走向成熟。

（5）20世纪80年代，现代公司垄断了韩国市场，和丰田公司分手，与三菱公司结盟，生产小马牌汽车。其平滑的车身配置80 bhp和92 bhp两款发动机，以5 900美元的空前超低价位切入北美车市的最基层——大众车市，引发消费及产业界的极度震撼，也为现代车厂打响了名号。

（6）1998年郑梦九就任现代汽车会长，当时就喊出：“只有把质量提高到丰田的水平，我们才能生存下去。质量是我们生存的核心，不管花多少钱，也要保证质量。”

（7）现代汽车在1998年决定为每辆汽车提供10年期、10万mi^[2]的保修承诺，这个令人惊悚的10年/10万mi的保修计划直接导致了克莱斯勒和三菱新的保修方案的出台。当时，美国大部分汽车厂商提供的都是3年或3.6万mi保修政策。

在全球著名市场信息服务公司美国J.D.Power发布的“2011年服务满意度”调查结果中，现代汽车的服务满意度在一般品牌中位列第6位，跻身第一集团军。在这项服务满意度调查中，其已经连续6年超越丰田汽车、连续3年超过本田汽车。

2.车标

现代汽车车标如图1-7所示，现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名称HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车转向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。

图1-7　现代车标

3.旗下品牌(www.xing528.com)

现代汽车公司旗下品牌如图1-8所示。

图1-8　现代汽车公司旗下品牌

（二）起亚介绍

1.车标

图1-9　起亚车标

起亚车标如图1-9所示，起亚汽车公司的品牌标识：“The Power to Surprise”，代表公司对全球消费者“通过不断创新超越顾客期望”的承诺；品牌核心理念：The Power to Surprise，即激情超越梦想；品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取。

2.发展回顾

（1）起亚汽车公司成立于1944年，是韩国历史最为悠久的汽车制造厂。

（2）1961年10月，起亚制造出C-100摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。

（3）1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973年，总销量达到25 000台，而摩托车的生产则持续到1981年。

（4）1973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生产出韩国第一辆采用汽油发动机的乘用轿车Brisa，从此，起亚开始与世界车厂的发展方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场之中，Brisa轿车也成了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。

（5）1981年，起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。

（6）1994年，起亚公司度过了自己的50岁盛典，但公司的经营却出现了问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大的市场上销售业绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。

（7）1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司——现代公司签订了股权转让协定，并且在1999年与现代汽车公司一起成立现代·起亚汽车集团。