（一）通用企业介绍
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，共拥有266 000名员工，成为全球汽车业的领军者已有70多年的历史。通用汽车公司的总部位于美国底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。
1.公司历史
（1）通用汽车公司的前身是1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司。
（2）1908年，美国最大的马车制造商威廉姆·C.杜兰特买下了别克汽车公司并成为该公司的总经理，同时推出C型车，别克汽车公司成为全美主要汽车生产商。同年，杜兰特以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基础成立了一家汽车控股公司——通用汽车公司（GM）。
（3）1909年，通用汽车公司合并了另外两家小汽车公司——奥克兰汽车公司（现在的庞蒂克分部）和卡迪拉克汽车公司；不到两年的时间内通用汽车公司大举并购了20多家公司，同时也成为华尔街评价最高的公司之一。
2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车。在2007年财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排名第五。
通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表，而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉，在这一时期，通用汽车公司已成为一个全球性公司。
（4）2009年6月1日，通用汽车公司申请破产保护。
（5）2009年7月10日成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留“雪佛兰”“凯迪拉克”“别克”和“GMC”4个核心汽车品牌。
2.旗下品牌
美国通用汽车公司旗下品牌如图1-1所示。
图1-1 美国通用汽车公司旗下品牌
（二）雪弗兰介绍
1.车标
图1-2 雪弗兰车标
雪弗兰（Chevrolet）车标如图1-2所示，表示图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。
2.百年历史
（1）1908年，通用汽车创始人威廉姆·杜兰特（William Durant）在一次环球旅行途中一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，后来这个“金领结”图案果然演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。而也正是威廉姆·杜兰特改变了雪佛兰产品的设计，赋予雪佛兰新的定义，从而使雪佛兰获得了巨大的成功。
（2）1909年的夏天，威廉姆·杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。但路易斯·雪佛兰制造的汽车车身宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。威廉姆·杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛兰的名字，因为他喜欢“雪佛兰”读起来悦耳的声音。
（3）1912年，第一辆雪佛兰轿车Little Four在底特律问世。1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。1927年，雪佛兰成长为美国本土年度销量超过100万辆的汽车品牌之一。1965年，雪佛兰成了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。而雪佛兰的第1亿辆汽车诞生于1979年。这期间，雪佛兰曾经创下了“每隔40秒钟卖出一辆新车”的业界神话。(www.xing528.com)
（4）2004年，雪佛兰全球年销售量超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5%。也就是说，在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛兰。
雪佛兰拥有如此骄人的成绩绝大部分要归功于其产品包含的价值和世界尖端技术。许多当代汽车运用的技术都源自那时的雪佛兰，如最早采用了电子点火、最早配备了车载收音机以及自动变速箱。其创新的设计还包括电动制动、电动车窗、电动座椅和先进的高功率V8发动机。
不仅如此，雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入美国人的生活中。在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，它让美国人感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。“CHEVY”和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。雪佛兰不但让他们能轻松享受生活，还能让他们以雪佛兰为自豪。
（三）别克介绍
图1-3 别克车标
1.车标
别克车标如图1-3所示，图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。
2.历史回顾
（1）别克是第一个真正成功的汽车品牌，它带动了整个汽车工程水平的进步并成为其他汽车公司追随的榜样。别克公司以技术先进著称，首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器和安全气囊。
（2）1923年：别克第一百万辆汽车下线。
（3）1927年：哈里·厄尔被聘请为通用汽车艺术和色彩部负责人，这是汽车工业历史上的第一个，他引入的黏土制作汽车模型的方法一直沿用至今。
（4）1937—1938年：哈里·厄尔设计的“Y-Job”被公认为是汽车工业上的第一款概念车，从此“概念车”成为汽车行业最重要的市场和销售工具。
（5）1948年：哈里·厄尔引入“高尾鳍”设计。
（6）1948年：Roadmaster车型上首次出现自动变速器。
（7）1950—1951年：来自战斗机的设计灵感，哈里·厄尔发布的Lesabre概念车确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。
（8）1953年：哈里·厄尔“汽车秀”（Motorama）在纽约亮相，这是世界上第一个汽车展览。
（9）1953年：为庆祝公司成立50周年，别克推出敞篷车Skylark限量版。
（10）1959年：别克推出Lesabre、Invicta和Electra三个新车系，为此，别克标志进行了大改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，三个盾分别代表别克的三种车型。三盾互叠在一起，颜色为红、白，后改为银灰和蓝。
（11）1963年：被誉为“现代经典”的Riviera车型推出。
（12）1961年：新型的铝制V8发动机出现在新型轿车上。
（13）1974年：别克推出了其经济型的V6发动机，最终成为别克系列的主要发动机。
（14）1984年：别克汽车全球销量达到100万辆。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
