图形创意：学科之间的图行成果

图形创意虽然在艺术学校的学习中是专业基础课程，但学好该课程对以后专业课的学习具有较强的指导意义，这主要体现在两个方面:

其一、图形本身是一种符号，作图的过程是将抽象的语言通过设计人员的创意转化成为具体的“图像语言”，因此在图像中的信息是否能够被观者成功的“解码”成为关键，这就要求设计师在设计时将所需的信息进行准确的“编码”，如果编码不正确，观者就不可能从画面中接受到关键的信息。

其二、作品有了好的创意和“编码”，还要注重视觉的表现，针对这个过程，设计师主要是将“编码”进行必要的组合、排列，通过这个过程提升作品在画面中的视觉效果，以达到吸引人的目的。

上述这两个方面不但是图形创意中所强调的内容，而且基本上也是艺术专业所有课程所强调的部分，在这个基础上说，“图形”能够延伸到的领域非常广泛是有依据的。

图形可以延伸到包括: 字体设计、标志设计、招贴设计、包装设计、创意摄影、书籍装帧、网页设计以及ICON图标设计，等等。

1.3.1 以字体设计为例

世界各国的历史尽管有长有短、不尽相同，文字的形式也不尽相同，但文字作为一种语言符号，历经悠久的历史，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结构: 代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母文字都起源于图形符号，各自经过数千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。

现代中文字体设计的创意手法中，最主要的一种方式就是打破中文字体传统的笔画特点和要求，将字体笔画完全分解开来，进行重新组合。如图1.15 (a) 中这幅作品，在字体设计的过程中，运用了图形设计中的对比手法，将笔画的方与圆，粗与细并置在一起，进行了强烈的对比，而对比中又不失和谐，构成了这幅作品的独特性，让文字如图形般美好地存在。

在中文字体的设计中，我们还可以借鉴其他一些民族文字的特点进行设计创意，这种文字符号与文字符号之间的模仿，除了保有中文的识别度外，更重要的是在外形上具有模仿对象的外观特征。如图1.15 (b) 所示，这幅作品将藏族文字的特征融于汉字设计中，笔画的处理曲直得当，强调了笔画特征。

图1.15

1.3.2 以标志设计为例

标志是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练的形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。标志的视觉识别是任何语言和文字难以确切代替的，一个国家的视觉识别、一个城市的视觉识别、一个集团的视觉识别、一个文化团体的视觉识别、一个商业机构的视觉识别或是一个品牌的视觉识别，等等，都是以标志作为视觉形象的重要形式。作为视觉传达最有效的手段之一，标志是人类跨越时空共同的一种直观互动媒介。同时标志作为一种图形符号，在了解何为标志，如何设计标志之前，先学习何为图形，如何进行图形创意设计，尤为重要。

以在中国近代工业史上曾经一度辉煌的民族品牌“永久自行车”的标志发展为例，这个标志每一个阶段所呈现出的视觉形态都是图形，同时每一个阶段的图形形象的色彩、各元素的组合方式，都具有强烈的时代气息。如图1.16所示。

图1.16 永久自行车标志(www.xing528.com)

1.3.3 以招贴设计为例

招贴在媒介中是非常重要的视觉传达形式之一，招贴的形式简洁、单纯、表达有力，极具艺术魅力。招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。图形传达信息，招贴则是其最普遍、最广泛的形式。招贴设计有三大基本构成要素，即文字、图形、色彩，三者在招贴中都具有重要价值。但是，总体来看，图形居于最核心的地位。因为，图形是招贴中表达意义最有力量的要素，没有文字和色彩可以成为招贴，没有图形却很难成为招贴。这也是当今招贴设计创意的主导形式，同时也是招贴设计的乐趣所在。

如图1.17所示，是一组保护树木的公益招贴，通过将人们生活中常用的木质家具和树木进行了“异影”效果的处理，形成了视觉效果新颖的主体图形，同时也清晰、明确地表达出了设计主题，这就是招贴设计中图形创意的魅力。

1.3.4 以包装设计为例

产品包装中的图形总是占据包装画面的大部分位置，甚至占据整个画面，因此图形是包装中重要的视觉传达元素。在视觉顺序上，产品包装中的图形一般仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。由此可见，在包装的视觉传达设计中图形设计也是很重要的一个环节。

如图1.18所示，系列包装设计作品，无论是何种包装形式，图形都占据了所有展销的主要位置，图形给人们传递了产品的主要信息。

图1.17 保护树木公益招贴

1.3.5 以产品设计为例

具有创意的图形已经广泛地应用于设计的许多领域，包括产品装饰设计，环境设计等，其共同点统一为三个要素: 形象、意义、内涵。形象就是图形直观的视觉表象，必须是可以被清楚地识别，并能给观众带来审美体验的形式; 其意义是图形所包含的和所要传达的概念、信息，是图形在特定环境下的所指，能够被观众有效地理解; 内涵是构思的创造性体现，是形象与意义的微妙关系所传达出来的附加信息。

图1.18 包装设计图形

如图1.19所示，产品是一款时钟，但是其主要的设计理念是运用图形设计中的“元素替代”的创意方法，将时钟上的时间数字1～12和12种动物的图形进行了替换，将指针与猎枪的形态进行了替换。并将这种产品摆放于一些公共空间中，时刻警示着人们“禁止猎杀动物”的公益宣传。传达出了设计构思及表现的技巧，观众在与设计者的同感与同情中领会其思想内涵。

图1.19 具有公益宣传作用的产品设计