（一）非遗传承困境
1997年11月，联合国教科文组织第二十九届大会通过了“人类口头与非物质文化遗产”的决议；2001年，中国昆曲入选第一批“人类口头和非物质遗产代表作”名录，我国政府开始推动非遗保护工作的展开。2004年，中国加入《保护非物质文化遗产公约》。2005年至2009年，中国第一次在全国范围内大规模开展非遗普查活动，普查出非遗资源总量将近87万项，以此为基础，建立起国家、省、市、县四级非遗保护体系。截至2020年12月，我国共有42项非遗被列入联合国教科文组织非遗名录，从总数上看，位列世界第一。截至2019年12月，国家级非遗项目共计1372项，包括民间文学、传统音乐等十个类别。在非物质文化遗产传承与保护过程中，传承人的后继无人与老龄化[8]是一直存在的问题。以国家级非物质文化遗产为例，代表性项目的代表性传承人前五批总计3068人，40岁以下仅占9%。此外，在最新公布的第五批1082位国家级非遗传承人中，年龄在40岁以下的仅有7人，而年龄在60岁以上的传承人占总人数的58%。[9]这种现象表明非物质文化遗产的传承亟须年轻人的加入，为之注入活力。
另外，地域性是非物质文化遗产的一个典型特点，非遗在某个地区的环境中萌生，在发展的过程中与当地文化相融，具有地方特色，逐渐与其他地区的非物质文化遗产区别开来。这在保存非遗独特性的同时，也一定程度上产生了地域壁垒。当地的民众通过政府在传统媒体的科普以及非遗在当地博物馆和民俗馆的展示中了解到自己本地的非物质文化遗产，其他地区的民众不了解也不关心非本地区的非物质文化遗产的生存和传承状态，这对非遗的传承与发展绝非好事。非遗的传承与保护需要全国人民的共同努力，因此对非遗进行全国范围内的普及与传播格外重要。
（二）非遗与短视频结合的优势
关于“短视频”的概念，目前学术界没有权威的定义，尤其是对其时长的界定不尽相同，有15秒以内、5分钟以内、10分钟以内、15分钟以内等多种界定。本文中的短视频指区别于传统的电影、电视剧等长篇幅视频，其时长满足网络文化与现代用户需求，但仍具有较大内容体量的视频作品。[10]在高速运转的碎片化时代，短视频因其时长短、传播内容集中等优势获得众多网民的喜爱。截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。如此庞大的短视频群体是非遗传播的良好阵地。2018年，抖音和快手两大短视频平台发起与非遗有关的话题和传承人补贴项目，2019年，抖音发起了“非遗合伙人”活动，非遗传承人、非遗保护单位等纷纷在抖音上开号，上传有关非物质文化遗产的制作技艺、成品展示等视频。截至2020年7月16日，抖音带“非遗”标签的话题有15万余个视频，43.6亿次播放。[11]虽然非遗类短视频的播放量与热门短视频[12]相比仍有较大差距，但是其在非遗传播方面已取得较大进步。这说明“非遗与短视频结合来促进非遗传承与保护”是一种可有效利用的途径。
1.有利于打破非遗传承和传播的地域性(www.xing528.com)
非物质文化遗产是具有鲜明地域特征的文化内容，其与人们生存的自然环境和人文环境都具有紧密关联。大部分的非物质文化遗产都是通过“口传身教”的方式，来进行传承和传播的。而在新媒体时代背景的影响下，短视频的出现打破了非遗传承和传播的地域性，打破了人们沟通的空间和时间限制。[13]短视频能在短时间内迅速将非遗呈现在受众面前，引发人们的关注，促进非遗的传承与保护。短视频用户在网络平台上观看非遗类短视频，有助于激发人们学习传承非遗内容的积极性。短视频具有宣传力度强、传播范围广的特点，在非遗传承与传播的过程中运用短视频具有显著的效果。
2.有利于降低非遗宣传成本
从传统意义上进行分析，非物质文化遗产项目主要是通过国家政府资助的展览、展演以及论坛活动等多种方式对其进行传播和宣传。[14]一般会将非遗的具体内容制作成纪录片和宣传片，通过影像传播的方式呈现在人们面前。这种宣传方式具有拍摄周期长、消耗成本大的特点。在新媒体时代，人们通过短视频宣传非遗、展示非遗，随拍随发，能够有效降低非遗宣传的实际成本。
3.有利于非遗传承人的生存发展
一直以来，非物质文化遗产都面临着后继无人的窘境。造成这种境况的原因大致有两点：一是非遗技艺的学习需要耗费大量的时间和精力，大多年轻人没有数十年如一日的钻研技艺的决心，并且忍受不了常年孤寂；二是非遗技艺在以前大多是谋生手段，随着社会的发展，一些非遗逐渐脱离人们的需求，如木活字印刷术等，收益低、学习难，自然很难吸引下一代去继承。短视频的兴起为非遗的传承提供了机遇，在各个短视频平台的非遗补助政策与非遗项目的推动下，非遗类短视频在各大短视频平台占有了一席之地。以抖音短视频平台为例，许多非遗传承人在抖音平台开设账号发布视频宣传非遗，其中一部分传承人在抖音平台快速走红，吸引了大批粉丝，如富阳油纸伞传承人闻士善（抖音账号为闻叔的伞）。闻士善目前在抖音平台有88.3万粉丝，成了名副其实的新“网红”。他在抖音平台上发布油纸伞制作的视频，获得大量点赞，同时也有粉丝订购油纸伞，短视频既宣传了非遗文化，也给非遗传承人带来了收益。不仅是油纸伞，还有竹编、湖笔等非遗都在短视频平台得到广泛关注，获得收益。这种现象不仅有利于非遗传承人的生存发展，同时在经济效益的驱动下也会有更多人愿意学习非遗，促进非遗的传承与保护。
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