1840年鸦片战争爆发，近代中国逐步沦为半殖民地半封建国家。西方列强通过强盗的方式打开了中国市场，1842年《南京条约》签署之后，英国第一个在上海划分了租界，之后美国和法国也相继在上海划分各自的租界，由于其特殊地理位置成为开放口岸，上海成为中西文化融合地，“实行华洋杂居，随即成立工部局”[79]，许多西方商品与消费理念进入中国市场，中西两种不同性质的文化在这里交融、碰撞和融合，促使许多新兴产物应运而生。进入中国市场的外资企业，例如英美烟草公司、英商亚细亚石油公司等西方资本家将商品广告这一宣传方式带入中国，月份牌就是西方企业将商品广告与中国传统年画文化相结合的产物，是中西方文化思想碰撞与交流的一种文化形式。
月份牌作为商品宣传广告画出现，用传统年画配上二十四节气历表，并绘制有商品信息：“购物一元，获赠香艳广告一张，多购多赠。”[80]根据现有资料看，“月份牌”这一名词首次在上海出现是在19世纪末。1876年上海棋盘街海利号的广告说：“启者，本店新印光绪二年华英月份牌发售。”[81]1886年《申报》刊登的广告：“本馆年例新正初印就中西月份牌，随报分送。”光绪二十二年（1896），上海四马路（今福州路）的鸿福来吕宋大票行随彩票送出一幅画片，名为《沪景开彩图·中西月份牌》，[82]这幅作品是证明19世纪末月份牌在上海诞生的最有价值的实物证据。[83]由于上海不仅是通商口岸，更是各国的租界地，外国资本大量涌入，被称为“十里洋场”，上海的商品市场彻底被打开，所以能够有更多的机会去接触外商企业带来的先进的西方工业技术。上海月份牌由于获得先进的印刷技术，从而使得其成本降低，并且获得社会经济的需要所以更新速度快，由此上海月份牌得以广泛传播，进入上海寻常百姓家。鸦片战争结束后，中国成为半殖民地半封建国家，民族资本强调实业救国，民族企业在与外资企业激烈竞争中，为了加强本民族商品的吸引力，那些不合时宜的传统山水、圣贤人物内容较少涉及，而且多被摒弃，而是在月份牌上多绘制女性图案，以女性形象增加卖点，通过时尚女性来抓住大众的视觉，美女成为月份牌的经典主角，“美女月份牌”由此兴盛。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
