农产品包装中的可持续设计应用

（一）秸秆农产品包装与乡村文化的可持续性

秸秆具有易加工和易着色的特性，可以将秸秆的特性与地域文化相结合，运用秸秆进行图案的编织，将具有地域文化的图案设计应用到农产品包装设计中进行乡村地域文化的传达。秸秆是一种可再生材质，将秸秆可持续设计理念与地域文化图案进行结合，有效地向消费者进行乡村设计品牌理念的传达。乡村历史文化、地域特色等文化元素，以图形、图案等视觉形式融入农产品的包装设计中，不仅可以提高农产品包装设计的内涵，还可以让消费者在购买农产品的时候能够亲切感受到农产品的文化属性。

（二）秸秆农产品包装与乡村品牌的可持续性

随着品牌意识的深入人心，大众对于“品牌”的重要性已经有所体会和深度认知，而对于整体的品牌包装意识缺乏深入的理解与研究。在众多人的眼中，“品牌”=“标志”，“做品牌”=“做标志”。因此，部分农产品的包装设计，往往出现简单的“贴标”“贴背景图”“贴产品图”的现象，忽视了包装作为一名无声推销员所传递出的文化背景和产品特质的重要性。秸秆作为乡村每年庄稼丰收后剩余的农作物，对其有效地回收、利用，变废为宝，是乡村资源进行转换和当下“设计在场”的重要“标志” 之一。而从自然属性与文化属性方面来看，“由于农产品地域品种的自然差异性，与其他产品相比，在产品品质的保护功能、传达信息的准确性、包装的生态环保性等方面，包装要求比其他商品包装更高”^[130]。这样的设计与品牌包装，不仅易于突出诸如秸秆农产品的材料本性，也会唤起一种乡土的记忆，拉近人们与自然的距离。特色农产品作为乡村的重要产出资源，经过不同的地域自然环境以及人文饮食习惯，形成不同特点的产品，这些产品在包含自身特色的同时也孕育着不同地域的文化品牌。因此，秸秆作为农产品的包装，绝对不是对其标志的粘贴，更是作为一种地域标志传播的载体，是体现农产品特色品质的体现方式。秸秆农产品包装上的各个视觉元素、材质工艺等，都可以农产品的核心属性为设计点进行整体设计，传达农产品的原产性和衍生性。同时，树立可持续设计的品牌形象，让消费者能够感知农产品的品牌理念。(www.xing528.com)

（三）秸秆农产品包装与乡村商业模式的可持续性

在当下品牌先导的商业模式下，秸秆农产品包装通过利用乡村的资源条件优势完成农产品品牌的提升，助推农村经济的发展。而以秸秆农产品为媒介传播乡村绿色设计的理念，不仅积极地响应了国家倡导绿色设计环保理念系列政策，还可以对乡村的再生资源进行有效传播、推广，从而形成乡村商业模式的可持续性。从设计的角度和农产品可再生利用的发展趋势方面来看，利用乡村的再生资源不断提升农产品的价值，有利于减少塑料和纸包装的使用，促进农产品价值的提升、品牌效益的增强，达到一种可持续性的商业模式，拓展包装设计的新空间和新领地，在无形之中为乡村农产品提供新的可持续发展模式。而秸秆利用正是实现乡村转型和设计走向农村情势下，农产品在设计视域下价值转换的有效途径之一。另外，在设计和应用时也要有针对性和选择性，“应对地方特色农产品包装设计提出新的策略，从形式创新、品牌化构建、信息化建设等方面加强对地方特色农产品包装设计的重视，以此提高其销售成交率，促进乡村经济发展”^[131]。只有这样，才能做到对像秸秆设计这样农产品的有效利用和可持续利用。