非遗保护与瓶窑老街景区旅游策略探究

以非遗为中心开发景区给瓶窑老街带来经济收入的同时，也对非遗保护提出了挑战。其本身是一把双刃剑，使好“这把剑”须立足于现状，各方共同努力。

（一）合理利用展馆优势，打造特色非遗馆群

非遗馆群是瓶窑老街非遗街区的重要支柱。瓶窑老街依托数座传统技艺非遗馆成功地从原有的商业区、居民区转变为旅游景区。在景区运行初期阶段，非遗馆群起到展示和宣传的作用。随着景区的不断发展，也为更好地保护传承纸伞、风筝、玉雕等非物质文化遗产，非遗馆群更要努力创造极具特色的非遗展馆。一是在维持原貌的基础上加以改造。可以在展馆适当地增加非遗操作流程的展示，除简单的文字介绍外，可以补充一些实物展示。利用实物与文字、图片更清晰地体现传统技艺的手工流程。二是增加一定的售卖场所。售卖场所可以延伸到参加周末集市，也可以是在展馆开设窗口。一方面可以更好、更久远地宣传非遗，另一方面也能为守着展馆的传承人带来一定的收益。但建设展馆售卖窗口须有衡量，须在保持展馆原有功能基础上增设。三是更新展示产品，增加体验互动。瓶窑老街的部分展馆在生产创造新的非遗产品与非遗衍生品，如余杭纸伞馆。但展馆里并未展示，可以增设展示区并及时更新作品。四是依据不同项目，打造各有不同的非遗馆。在保有展馆基本要素的基础上，各展馆充分发挥主观性打造属于自身特色展馆。与当地相关部门共同努力，增加对内对外的学习，提高展馆负责人、传承人的相关意识。

（二）丰富非遗演艺内容，促进景区良性互动交流

非遗演艺是以地方非遗戏剧、本土民歌、文化故事等为资源，通过实景演艺的方式进行二次创作打造而成的文化旅游体验业态。^[116]非遗以非遗演艺的形式入景区，是非遗与旅游结合重要的活态展演。一方面可以丰富景区旅游内容，通过看和听的形式将本土文化传播给游客。另一方面可以促进非遗结合当地文化、当代文化，更好地保护与传承。瓶窑老街景区原有的非遗演艺后续发展力不足，可以在原本的基础上加以丰富。一是在原有的项目上加以创新。如皮影戏，在表演时可以融合当地的故事，但在创造性演出时要注意形式与内容的通俗易懂，贴近生活。毕竟表演的地方是景区，而在景区“生活态”的表演要远超“表演态”的表演。^[117]二是在原有演艺的基础上尽可能丰富表演类型。瓶窑镇非遗演艺项目不多，但可以扩展至余杭乃至杭州。保有原有类型，尽可能增加非遗表演入景区的频率。瓶窑景区可以利用当地展区给非遗表演带来一定的效益，才能更好地促进后续发展。如可以和非遗文创中心合作创作出与当天展演内容相关的文创产品。三是丰富游客体验模式。将当地故事、本土民歌等融入非遗表演，可以适当增加互动与体验的板块。

（三）重视“人”的因素，扩大传承队伍(www.xing528.com)

国家、市场和社会是非遗保护和传承三种不可或缺的力量，要结合全域旅游景区社区化发展和生活化扩张的情势，适时吸收文化书院、技艺传承人、志愿者、社团及社区组织共同参与，充实非遗保护和传承队伍。^[118]以非遗为中心的景区开发模式，对于景区与非遗而言都是一把双刃剑。非遗借由景区获得了场所和发展机会，但要真正走得长远，真正为景区带来不一样的活力还需自身发展。瓶窑老街的非遗项目借由政府支持，近些年吸引了新兴的从艺人员。这些由从艺人员与传承人共同运作的模式短暂地推动了非遗的运转。但于后期长远发展而言，仍然存在缺少传承人的问题。在无明确传承人的情况下，着重培养从艺人员。有年轻的力量参与非遗，未来非遗才能在景区的环境里更长远地生存。项目传承人要尽到应有的义务，有意识培养传承人，提升自身保护意识。在政策的支持下吸收社会团体尤其是年轻人的参与。各环节积极配合，才能更好地推动双赢。

（四）完善景区非遗配套模式，加大宣传力度

目前，瓶窑老街的非遗店铺主要以售卖非遗直接产品为主，可以尝试在售卖直接产品的基础上增加非遗文创、非遗衍生品。增加老街相关的非遗店铺，如吸引饮食类非遗店铺的入驻、打造独特的非遗民宿。饮食类非遗与非遗民宿的加入会使以非遗为中心开发的瓶窑老街景区模式更加完整。利用瓶窑老街的优势吸引更多的非遗作品走进景区，既可以丰富景区内容，也可以让后续游客有更好的体验感。非遗入景区是为宣传当地文化，吸引各地游客。瓶窑老街景区自整改后缺乏一定的知名度。在基础设施与景区建设基本完善后，需加大对景区宣传力度。首先，打开当地人的线路。非遗入景区，是当地的非遗入当地的景区，结合文化建设改造的旅游点给当地居民带来新的体验。其次，吸引非遗与旅游圈的相关人员。最后，利用多媒体等新的宣传方式宣传瓶窑老街，吸引更多的游客。老街工作人员与当地政府可以发挥地域优势，借助良渚古城遗址与当地自然资源设计“两天游”“三天游”等旅游线路、主动积极地与学校、体验班等机构合作，设计恰当的研学路线。老街相关的非遗除了“引进来”也要“走出去”，积极参与各地的文化活动。如手工艺展、非遗展等，与同行交流为非遗注入活力，同时起到宣传景区的作用。

综上所述，以非遗为中心的瓶窑老街景区开发目前处于初步阶段并取得了一定的成效，但同时也存在着后续发展力不足等问题。以上所述的四条建议仅是从目前存在的问题出发，而目前现状、如何发展也是在不断地变化中，笔者的建议仅是通过田野考察后提出的参考意见。未来走向何方、如何发展无不需要政府、企业、民众的相互配合。