瓶窑老街景区的影响与不足

由于非遗发展旅游本身存在双面性，以非遗为中心开发景区给瓶窑老街带来了变革性影响的同时，非遗入景区也作用于非遗自身发展。瓶窑老街景区开发模式大致分为三种，这三种模式是瓶窑老街景区转型的初步尝试，同时也存有不足之处。

（一）以非遗为中心开发瓶窑老街景区的影响

1.非遗入景区对瓶窑老街的变革性影响

非遗入景区使瓶窑老街从商业、生活街区慢慢转变为旅游景区。老街重组前，该地是当地居民生活区的一部分，由商铺和住所组成。老街启动改造计划后，以当地文化为主线设计改造小镇风貌。在保存原建筑风貌的基础上，修建了多栋建筑。引进多家文化产业，如非遗馆群和非遗零售商户。非遗元素已经成为瓶窑老街旅游的特色，老街也从商业区变成了旅游景区。非遗入景区给瓶窑老街带来了宣传的名头，丰富了小镇旅游的内容，提升了景区吸引力。此外，非遗入瓶窑老街拉动了消费，增加了当地的经济效益。非遗入景区带来了人流量，不仅拉动了非遗相关店铺的消费，而且提升了其他店铺的收益。当地特色的非遗文化作为瓶窑老街旅游的亮点，既吸引了更多非遗参与进来，又打响了瓶窑老街文化旅游的第一枪。老街整体面貌焕然一新，在某种程度上来说也失去了老街原本的意味。

2.瓶窑老街转型对非遗发展的反作用力

非遗入景区给瓶窑老街带来变革影响，同时老街转型也影响着非遗保护与发展。首先，老街景区给非遗活态发展提供了生存环境。非遗馆群不仅给瓶窑镇5项非遗项目提供了展示场所，也为非遗项目提供了传承场所。作为展示传承的场所，非遗馆群迎来多种层面的参观人员，既是宣传也是体验。作为基地，非遗馆群集合了一批老手艺人，也吸引了一批年轻的从艺者，从场所、政策、资金等方面支持非遗的保护与发展。其次，民艺中心通过媒体方式展示非遗并与非遗手艺人合作创造非遗产品，既是非遗展示与交流的聚集地，也是将非遗“走进来、带出去”的窗口。最后，瓶窑老街的集市与非遗表演既为其他非遗项目提供宣传、售卖的场所，又为手艺人提供交流机会，为非遗保护、非遗融入生活提供助力。总体来说，瓶窑老街转型推动了非遗保护和发展。但在利用非遗的过程中，也存在着模式化、表面化等不足。

（二）以非遗为中心开发瓶窑老街景区品牌的尝试与不足(www.xing528.com)

1.以非遗馆群为主要对外名片，存在丰富与单一性

景区的5座非遗馆是瓶窑老街对外宣传的名片，以当地非遗文化为主题建立的馆群丰富了景区旅游内容。5间展馆既独立又相互联系。非遗馆群的模式让游客可以集中了解当地文化，加深对老街景区的印象。5座非遗展馆既丰富瓶窑老街的旅游内容又存在不足之处。如除却蚕桑展馆，其余4座非遗展馆都位于老街边缘，且正门朝向反向于老街街区。笔者调查期间，部分游客曾反映非遗标识不明显，位置相对难找。5座非遗展馆是以“展示+体验”的专门馆，馆内设有展示区与体验区。展示区以文字加图片的方式描述项目内容，但涉及的内容并不丰富。此外，展示区陈列非遗作品与操作工具，处于无人讲解的状态，游客多为走马观花。展馆设有体验区但目前利用率不高，一般是由学校等团体组织参观时，体验区才会有专门解说人员。除蚕桑文化馆涉及当地蚕桑习俗外其余四座展馆皆为传统技艺展馆，目前展馆内相应的非遗衍生品在网上或其他店铺更新，少有馆内产品更新。建造展馆对非遗有着展示、存储等作用，在具备展馆必要条件后，如何让展馆彰显特色，可能是瓶窑老街展馆需要思考的问题。

2.多家非遗店铺林立，类型统一

非遗店铺是景区旅游经济的直接来源，瓶窑老街景区也有非遗店铺。店铺与非遗馆群共同构成瓶窑老街非遗景区的主要部分。这些非遗店铺以售卖玉器为主，另有竹笛、糕点、竹编等店铺。瓶窑老街大部分非遗店铺以售卖固定产品为主，非遗文创产品较少。非遗店铺多是出售传统技艺类产品，饮食类仅有法根糕点一家，景区缺少传统美食店铺的入驻。景区内住宿大致可分为私人便捷酒店与区内民宿酒店两种。瓶窑老街住宿环境缺乏非遗元素，非遗元素入酒店、入民宿，可以使非遗入景区的配套设施更加完善。

3.以传统技艺类非遗为主，传统舞蹈、传统戏剧为辅

非遗嵌入瓶窑老街景区是以传统技艺类非遗为主，传统舞蹈、传统戏剧为辅。无论是非遗馆群还是非遗商户、非遗集市，基本上都是围绕着传统技艺的。这与当地非遗项目的类别与传统技艺类非遗本身的特性有关。目前，瓶窑镇非遗项目也是以传统技艺为主，传统技艺类非遗则更具功利性与生产性。传统技艺类非遗在景区中对旅游的贡献大致可分为“购”“参观和体验”两个层面。糕点、纸伞、风筝等非遗产品都可在景区购买，同时展览馆也可参观和体验。传统技艺类非遗在瓶窑老街景区重构中扮演着重要角色，但传统技艺类非遗不能完全展示瓶窑非遗。传统舞蹈与传统戏剧入景区展演频率较低，仅在重大节假日（如春节）或举办大型活动时会在老街展演，如2019年11月老街开街日。由于表演时间不持续且短暂，表演的内容较为单一且多是展示少部分文化内涵。入景区的非遗表演存在开发不足，创新较少的问题，在景区后续发展力不足。此外，表演的非遗类型也较为固定，以小热昏、皮影戏表演为主。非遗入瓶窑老街景区有多种模式，总体来说以观赏购买为主，缺少非遗体验。非遗体验活动多集中在非遗馆，但非遗馆体验区多放在馆中二楼以多人共同参与为主。非遗入瓶窑老街景区的模式缺少与游客互动的板块。