瓶窑老街景区的非遗旅游品牌打造

瓶窑老街景区开发的主要路径是以“非遗”为中心，围绕着非遗进行古镇改造。无论是节庆活动、街道店铺还是景区文化场地的建设，都可以看到“非遗”参与其中。

（一）景区文化场地——非遗馆群

2020年6月，浙江省杭州市余杭区瓶窑老街内的非遗馆群正式开放。此次非遗馆群由5个非遗馆组成，分别为余杭纸伞馆、瓶窑陶艺馆、风筝灯彩馆、良渚玉雕馆、蚕桑文化馆。其中，余杭纸伞馆、瓶窑陶艺馆、风筝灯彩馆、良渚玉雕馆4个展馆毗邻而居，位于老街东侧，各非遗馆独占一楼。5座非遗馆为公益性展馆，共同组成老街景区重要的文化场地。五座展馆分别由相关传承人负责，围绕不同的非遗项目形成专项展览馆。各展览馆大致由两部分组成，为展示和体验。展示分为文字视频和实物展示。如余杭纸伞馆，一楼为纸伞文字介绍和纸伞作品的陈列。文字多为介绍该项目的发展历史及非遗传统技艺制作工序的步骤。各展馆设有非遗体验区，非遗体验区分为课堂式体验和多媒体体验两种。如风筝馆，可以体验多媒体风筝涂色，也可以体验瓶窑风筝的制作流程。非遗馆新建不久，依托瓶窑老街客流量多集中在周末与节假日。在客流量集中日期，展馆开展活态传承活动，有传承人到场既作为活态展示也作为活态传承。工作日人流频次低，以参观为主，体验较少。非遗馆基础设施由瓶窑老街统一管理，为免费开放式展馆。展馆是传承人对外展示的平台，传承人在展馆活动但并不局限于展馆。5座非遗馆之外，传承人有生产工坊，生产纸伞或风筝等。

非遗馆群组成了瓶窑老街景区的文化场地，以“非遗”为主题提升景区文化内涵，同时给非遗提供了良好的生存环境。

（二）景区经济来源——非遗店铺

目前瓶窑老街的景点皆为免费开放，除饮品、饮食等基础店铺外，老街非遗店铺是景区旅游重要的经济来源。(www.xing528.com)

2016年，老街整改重组，吸引了一批商家入驻。其中，非遗也趁此东风入驻老街，如余杭区传统技艺中泰竹笛、区级法根糕点、瓶窑玉雕铺等非遗店铺。入驻老街的非遗店铺以售卖相关产品为主，一般由店员负责日常运行。除此之外，自然造物民艺基地也坐落于瓶窑老街。这座基地一楼二楼为展示售卖区，非遗产品种类相对丰富，如老虎鞋、竹编、纸伞等多种非遗产品。其作为中介，对接各地非遗项目拍摄宣传片，并通过线上线下的平台售卖各地非遗产品。线下即为瓶窑老街的基地，该基地是集展示、售卖与工作室于一体的复合式平台。

非遗店铺是景区的重要经济来源，以“非遗”为主的店铺完善了非遗景区模式，同时推动相关非遗项目生产性保护进程。

（三）景区互动交流——非遗集市与非遗表演

除固定的展览馆及非遗店铺外，瓶窑老街景区非遗互动还包含非遗集市与非遗表演。目前，非遗集市分为两种。一为附近个体户商家自发而来，于老街主道售卖产品。这类大多是售卖植物与饮食，售卖少量非遗产品。二是花伞淘货市集，这类市集在瓶窑于2021年4月由自然造物民艺基地与瓶窑镇人民政府共同举办。花伞市集以多顶油纸伞为特色，来自各地的传统技艺人可选择油纸伞下的摊位出售相关非遗产品。该集市非遗产品包括但不限于嵊州竹编、杭州木作、黔东南刺绣。伴随着集市进景区，非遗表演也在景区定时展演。瓶窑老街有河流贯穿，建有十里渠水上舞台。表演类非遗偶有在水上舞台展演，如杭州小热昏、罗山县皮影戏剧。

非遗集市与非遗表演是景区非遗活态发展的体现形式，在增加游客互动体验感的同时，促进相关非遗融入现代生活的进程。