人的情感需求引领下的视觉传达设计与创新研究

科技蓬勃发展的同时，计算机技术、各种软件不断更新，设计工具也随之越来越丰富，使设计者的设计空间无限扩大，并在各种设计工具的助力下，使设计效果产生了质的飞跃。

在视觉传达设计中，设计师起到主动作用，他们将自身对设计的理解，结合自身多领域的知识、设计技巧，利用不同的设计语言将设计作品的主旨体现出来。在设计过程中，设计师应做到思路清晰，设计主旨明确，包括设计思路、设计方式、设计元素和信息传递方式等的确定，设计思维贯穿于整个设计并起到主导作用。

在确定设计主旨后，设计师应理性面对信息时代的各种先进技术。虽然先进技术运用下的设计作品能够表现出浓郁的时代特点，但是，设计拥有好的创意更重要。当设计师拥有好的创意后，可以利用先进技术助力设计创意的实现。设计创意应与设计主题高度契合，例如，当设计的受众群体为大众消费者，那么，设计应充分以人性化需求为切入，利用他们熟悉的生活素材展开设计，使设计创意让他们熟悉且有出乎意料之感，使观众在视觉传达设计被接受的过程中，与设计产生情感互动，获取极佳的信息传递效果。

设计师还应注重将设计语言与设计意念相结合，赋予设计动感。人脑展开的设计，更贴近人性化考虑，与机械的计算机设计相较，存在明显优势——具有更强烈的情感，更容易触发观众的情绪。

设计师还应在视觉传达设计中有效把控对数字技术的运用，虽然当前的设计软件繁多，但是，这些软件始终是属于设计师的设计工具，它们自身是不具备思维与情感的，更不会有适合与不适合的判断能力。数字技术、设计软件的运用，完全以设计框架为选择前提，主要用于设计中的情感表达、情感互动、视觉效果的营造，简言之，离开设计师对整体设计的构思、对视觉信息传递产生的视觉效果的默认，设计软件毫无价值可言。设计师对设计具有主导性作用，更担负着解惑设计效能的作用。在对设计软件的灵活运用过程中，赋予设计作品情感与生命力。

视觉传达设计与多数设计存在共同点，在面临新媒介、新技术的挑战时，会引发设计技术的变革。信息技术的发展，使传统的手工设计被计算机设计所替代。当前设计师在视觉传达设计中运用的工具，包括计算机硬件工具与软件工具两类，颠覆了传统设计过程与方式，设计工具的种类也得到无限拓展。计算机软件不断更新与优化，使设计中的文字排版、图片设计、字体与色彩的设置开始趋于程序化。它弥补了传统设计中对超现实、超想象设计效果的局限性，但是，某种程度上弱化了设计者对设计的思考过程。

设计工具在科技的助力下越来越丰富，但是，它需要与设计师的完美结合才能表现出设计的高效能。信息时代，计算机技术的高效能、便捷性离不开实用工具，更是高效传递设计意图的有效手段，被广泛运用于视觉传达设计中。设计师除具备设计创意、设计技能外，还应具备对先进设计工具的运用能力，激发出不同设计工具的优势、特点，恰当地运用于设计中，使视觉传达设计表现出极强的时代特点，体现出完美的设计效果。

信息时代，各种科技、先进的设计工具为设计师提供了得天独厚的设计环境。在科技的助力下，设计师的设计构想得到有效拓展，设计过程变得得心应手，同时，还为设计师观察事物的视角、设计思维提供了更广阔的机遇。(www.xing528.com)

面对更多便利设计时，设计师应注重与设计工具的完美结合，切勿被设计工具所局限，成为丧失自身想法的“范本”设计师。而是在先进工具的助力下，不断丰富设计创意、创新设计素材、创新情感融入方式、创新视觉传递效果，最终使设计作品具有独特风格，成为下一个视觉设计佳作。

科技时代的视觉传达设计，对设计师也提出了更高的要求。第一，设计以人为本，充满情感。在设计中，设计师要具有换位思考的意识，可以站在观众视角思考问题，深入探究观众需求。在设计前，充分了解人与人、人与物、人与情的关系。当设计中的情感需求定位错误或发生改变，会影响整体设计效果，甚至引发设计的失败。简言之，在视觉传达过程中，对于情感情境的设计思维应与设计构架相一致。第二，设计中融入情感，注重与观众的情感互动。设计师将设计构思中的“情感”贯穿于设计中，使信息传递过程除信息传递外，可以完成情感传递。设计师要从观众处获得线索与启发，运用于情感设计中，并在设计过程中最大限度地满足观众的情感与心理需求。设计师还应敢于突破常规，在设计中大胆尝试、不断探究，使设计作品彰显独有特点，使观众通过设计作品与产品建起“情感联系”。第三，具有思辨与创新能力。社会的飞速发展，注定了设计属于不断进步、不断革新的行业，所以，设计师更应具备思辨与创新能力，在设计中不断总结、归纳设计经验与技巧，更要注重社会发展进程中人们情感需求的变化、审美趋向的变化等。在设计过程中不断思考与分析，使设计思维、设计创新、设计技能能够与时俱进，满足观众需求的同时，跟上时代的步伐。在特定的时代，设计师要准确把控与未来发展趋势相符的设计技能，以缜密的思维、专业的审美、独有的创意为观众带来具有时代特点且满足观众审美需求的设计作品。

从心理学视角来讲，人类对获得他人关注需求越发明显。美国心理学家马斯洛提出了需求层次理论，将人类的需求划分为5个层次：最低层生理需求，然后依次是人类对安全的需求、人类对社交的需求、人类对尊重的需求、人类的自我实现需求。当人的底层需求获得充分满足后，人类会产生更高层次的需求，具体的需求走向表现方式如图6-10所示。

图6-10　人类的5个需求层次

人们生活质量在社会飞速发展过程中得到不断提升，人们对产品的消费需求也随之发生改变，从最初的生理需求逐渐转变为多元化需求，并决定着人的不同需求需要不同的情感刺激，从而产生不同认知、不同反应。设计对观众的情感需求会因社会的发展而体现出更加强烈的情感需求，而视觉传达设计的未来发展趋势为凸显“以人为本”的情感设计。如图6-11所示为情绪化包装系列，图6-12所示为幽默诙谐的校园雕塑。

图6-11　情绪化包装系列

图6-12　幽默诙谐的校园雕塑