视觉传达设计中地域特色元素情感融入的创新研究

地域文化符号具有唯一性，体现着某个地区的独有文化。地域文化的形成与它的所在区域、环境、文化有直接关系，更是该地域人民智慧的结晶。在社会文明不断演变过程中，逐渐以体现各个地域文化特色、风土人情为重要标志。随着视觉传达设计的发展，地域文化逐渐被融入设计中，使设计素材得以丰富，使设计作品被赋予地域特色，并使设计作品具备特殊意义。

地域文化符号是对地域性的表达，所谓地域性指某地区独有且明显区别于其他地方的特点——差异性的地理特征、差异性的人文环境、差异性的风俗习惯等。地域性并不局限于地方特色或区域特色，也可以将其含义延伸至地方文化、本土文化。从它的特殊性来看，地域特点多体现在色彩特点、传统文艺特点、历史古迹特点上，被转化为具有标志性的符号，以信息的形式传递给广大受众群体，并将其称为地域文化符号。

地域文化符号具有极佳的视觉传达效果，将地域文化符号运用于设计中，利用形式美的排版原色、科学的色彩配置，赋予设计丰富的情感与内涵，在视觉语言作用下对观众产生持续吸引。设计中还应注重地域特色情感设计的运用，注重观众群体的审美意识、审美趋向、审美需求，以观众的视觉感受为中心展开设计。

在视觉传达设计中运用地域文化符号，可以有效表现出地域文化特色，体现出多样化文化特征时，赋予设计作品特殊情感。在展开地域性相关的设计中，应注重当地文化符号的巧妙运用，设计主旨为对地域性文化符号的表现，达到有力推广、不断创新地域文化的目的，打造出蕴含本土文化的民族品牌设计作品。特别是国际化规模的视觉传达设计，利用具有中国特色元素——地域文化元素的设计，可以助力作品成为世界舞台的焦点，向世界传递着中华民族的伟大智慧，赋予设计作品独有的中国艺术气息。(www.xing528.com)

在设计中运用地域元素展开设计，应充分利用历史文化的差异性、风俗习惯的差异性、自然因素的差异性，对观众进行情感吸引。如杭州属于中国七大古都之一，历史遗产丰富，整个城市散发着浓浓的文化底蕴。在杭州城市形象标志设计时，设计师巧妙地将杭州地域文化符号运用于设计中，将杭州区域性特点点缀其中，赋予设计作品特殊情感，以此突出杭州的地域特点。如图3-4所示，标志通过对“杭”字的演变运用，呈现出图形与城市名称相融合的表现形式。从设计整体来看，利用了航船造型，向观众传达了杭州风情的圆拱门、翘屋角等建筑特色，牢牢吸引了观众的视线，使观众对杭州美景产生向往之情，同时在色彩采用了以山水画的青绿色为主，向观众传达了杭州碧水蓝天的隐喻之美。

图3-4　杭州标志设计

色彩在设计中具备鲜明的信息传达效能，直接影响着观众的主观意识。设计中利用色彩对观众的情感与心理产生影响，有持续吸引观众视线的作用。不同的地域文化中，色彩敏感度的差异，会使地域文化中的色彩文化也存在差异性。例如，内蒙古地区的人，多偏爱白色，这是因为他们赖以生存的环境与食物都是白色居多，白色的蒙古包、白色的羊群、白色的奶制品、白色的哈达等。内蒙古人将白色视为神圣的颜色，并赋予其庄严与圣洁的寓意。设计中可以利用不同地域的色彩文化展开设计，利用独具风格的地域色彩文化元素对观众的视线产生吸引，并产生无限联想，使观众可以在设计作品中享受不同民族风格的不同美感。