设计者在设计中大胆融入创新元素，使设计作品给观众全新的视觉感受。在丰富的创新元素中，民间元素的运用可以赋予设计更多的民族情感，为视觉传达设计拓宽了发展空间。
“民间”从字面意思理解，可以解释为通俗、乡土大众之意。现代汉语词典中的意思解释为，人民大众，非官方。中国五千年的历史文化展现着广大劳动人民的勤劳与智慧，使具有中国特色的文化大放光彩。其中表现人民生活、劳动场景的艺术表现形式的民间工艺与美术等异常丰富。
民间元素指能够体现民间整体形态的诸多因子。例如，具有民间艺术特色的皮影戏、版画等，具有民间造型艺术的泥塑、剪纸等。民间元素从艺术设计来讲，可以表现出中国丰富的民族文化。从表现形式来讲，它在构图运用、色彩运用及主题创作都体现了人们的生活状态，并将中国的孝义道德贯穿其中，展现了美好寓意。
设计中的民间元素创新应用，并非简单地将民间元素融入设计，而是在民族元素中融入情感，通过设计作品表现民间艺术与内在精神，是对民间元素的内在情感与设计理念高度契合，实现设计的创新与情感表达的过程。
民间元素的创作审美与常规的艺术审美存在明显差异，它以更淳朴、更直接的方式表达美、创作美，与常规的艺术面貌区别开来。要在视觉传达设计中融入民间元素，设计师在对民间元素有了充分的了解之后，需要转变对民间元素认识的固有思维，而是需要将传统文化与现代设计相融合。在民间元素运用过程中，要利用民间元素中蕴含的民族精神、民族情感进行信息传达，以易于现代人接受的方式展开设计，使设计体现出传统文化与现代风格。
设计中对常规的民间元素大胆创新，从当代人的审美视角审视传统文化，尝试利用对民间元素的变形、夸张表达、寓意引申等方式，赋予设计作品多样性的艺术风格。在设计中准确把握当代人的审美趋向，以当代人的审美观对民间元素进行创新，使设计充满情感，表现出中国特有的民间艺术风格。(www.xing528.com)
民间色彩元素具备极强的特征性，能够表现出民间群体的审美标准，这与民间群体的生活习惯、劳作场景存在密切关联。例如，民间年画中的门神，主要以红色、黄色、黑色、绿色为主色。将绘画风格与色彩元素兼容创作出的门神，表达了人们祈福迎祥的美好愿望。再例如，民间泥人艺术，从色彩运用规律来讲，可以表现出人们对色彩的偏好——泥人以黑色为底，以高纯度色进行图案绘制，以黄色、红色、白色、绿色运用较多，图案的色彩对比鲜明，表达出人们期盼生活幸福、美满的美好愿望。设计中通过对民间色彩元素组合形式的借鉴与分析，将能引发观众情感共鸣的民间色彩元素运用于视觉传达设计中，与观众达成情感互动，赋予设计作品民间色彩与旺盛生命活力，带给观众质朴、强烈、真挚的视觉感受。
民间元素种类丰富，在造型方面为视觉传达设计提供了多样化的造型资源。设计中，民间造型元素的运用，并非将设计元素与设计简单结合，而应注重两者在造型、寓意上的统一。将民间造型元素融入设计，要充分考虑观众的审美标准，利用当代审美观、创意趋向，对民间造型元素的原型进行调整与改进，使它与整体设计主题、设计风格相一致，并赋予观众美的视觉感受。必要时，可对设计中的民间造型元素进行分解与重构。例如，在招贴设计中融入民间造型元素——门神，可以从当代人易于接受的情感视角，对门神造型元素进行分解，结合不同的新元素对其原始造型进行重构，最终获取全新的民间造型元素。在以生态保护为主体的招贴设计中，也可以尝试对民间造型元素门神进行分解，然后在当代人的审美需求基础上，进行元素重构，赋予民间造型元素门神全新的造型。可以设计成更具有学者风范的脸，并配上高举生态环保的小旗，全新的门神形象就被塑造出来，顺应观众色彩审美趋向的同时，赋予视觉传达设计人情味。
在视觉传达设计中赋予民间图像丰富的意蕴及隐喻，并从中获取意想不到的艺术效果。多数的民间图像元素都是以自然与社会融合的题材，保留至今的民族图像元素都经历了精细的筛选、具有精湛的艺术创作手法，内容具有丰富的意蕴与内涵。将民间图像元素运用于视觉传达设计中，对民间图像元素的表现形式、图像意蕴、审美趋向进行综合，形成意蕴的转移，使设计作品蕴含民族情感。图3-1设计作品采用了多种民间图像元素进行综合，赋予了图像丰富的情感，表现出丰收的意蕴，不同的丰收果实与人物的面部表情进行丰收意义的诠释，使设计作品蕴含了浓浓的寓意——年年有余。
民间元素能够表现出我国传统文化的博大精深，将其融入作品设计中，赋予作品情感的同时，拓宽了视觉传达设计的发展空间，激活了中国民间元素的活力，使中国民间元素在设计中可以发挥潜在效能。
图3-1 《庆丰收图》设计作品
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