情感理念下的数字时代视觉传达设计创新

数字时代高速发展对视觉传达设计产生了重大影响。人们对设计的需求，更加注重自我情感的释放。20世纪90年代发展至今，数字时代的视觉传达设计逐渐强调人性化，设计中强调的体现设计作品的“物性”将其解释为体现作品的“人性”更为贴切。因此，不难理解，多数设计作品中对“物性”的体现，包括色彩运用、形态构成、材料设置、空间拟定、结构构建等，其实是为满足人的需求，体现的是人与人之间的情感关系。数字时代的视觉传达设计，注重人体功能的设计也是设计本身对观众情感关注的体现。数字技术的发展在某种程度上弱化了人的情感交流，而在视觉传达设计中，就需要凸显人性化设计，使人的情感和科技之间达成平衡。人性化设计是数字时代机械化特征背景下的情感代偿形式，以人的多元化需要为基点，高度融合、相互制约地完成设计过程。

数字时代信息技术的发展，人与人的交往形式发生改变，亲朋好友间的情感互动从原来的促膝长谈、肢体互动——握手、搭肩、拥抱，被网络通信中的电话线、网线所代替。虽然网络互动的频率很高，表达形式不断创新——不同表情包、微信红包祝福，但是人对于情感交往却越来越淡漠。人们已经感受到人性危机，正如网上流传的一句话“你坐在我对面却拿着手机”所述的无奈。视觉传达设计的目的便是利用设计作品与人进行情感交流，而其关键在于设计要贴近观众，了解他们的情感需求，使他们在设计作品中感受到深厚的人情味，同时对他们产生吸引。因此，设计要以人的情感需求为主线，以展现“人情味”为中心，在设计中要凸显出“人的主要地位”“人的情感需求”“人的潜在心理”的设计语言。为了突出设计的人情味，很多设计师利用数字技术设计出“手工制作”元素的作品，使观众在设计中感受到人情味，或者设计出怀旧风格的作品，引发观众的回忆与思考。如此，数字时代凸显人情味的视觉传达设计即成为设计发展的趋势。例如，图1-6中诙谐的人性化天猫贴心包装。

图1-6　诙谐的人性化天猫贴心包装

在视觉设计中凸显人性化，就是试图将人与物之间的关系通过人与人之间的关系表现出来，即通过视觉信息的传达与交流，在设计作品中贯穿或表现出人性化内容，使最终的设计作品可以满足观众的人性化需求。观众在面对具有人情味的设计作品时，在观赏过程中会引发无限思考与遐想，使疲惫的内心得以放松，或是在设计中隐喻社会生活中的人情世故，触动观众心底的感触。图1-7是德芙心语巧克力的视觉设计，无论是包装、色彩、每块巧克力中的暗语，都满足了恋人间互诉情感的需求。外包装及巧克力的造型都选择了“心”形，同时，巧克力的包装纸选择了不同颜色，消费者可以根据自己的心情选择不同颜色的巧克力，而且在每张包装纸上都会有相应的爱情寄语，当消费者结合自己心情选择产品时也就会获得相符的心情寄语。这样满足消费者情感传达需求的视觉传达设计，获得了消费者的喜爱与认可。

图1-7　巧克力包装设计

“耐克”是被很多人熟知的运动品牌，它最大的成功在于，非常注重产品设计与消费者之间的情感互动。消费市场日趋成熟，这为很多知名品牌提供机遇的同时，也提出了更大的挑战。在设计上对品牌的服务意识、产品包装的创意、形象推广方式都提出了更高的要求——此时，视觉传达设计就需要细化不同消费者的多样化需求。图1-8所示，耐克广告描绘了两位年轻人的运动场景，他们全方位地表现出耐克品牌“想做就做”的精神风貌。广告通过手绘字体画面阐述着品牌的核心创意，满足了当代年轻人追求自由、张扬性格、不断进取的心理需求，设计的人性化得到有效凸显。在数字时代，不断追求人性化的视觉传达设计过程中，也展现了产品的人文精神。视觉传达设计的未来发展，必然以人情味的设计为发展大趋势。

图1-8　耐克广告凸显品牌核心

中国具有五千年的文明历史，也使中国的传统文化体现出浓郁的人文色彩。中国文化丰富多彩且底蕴深厚，陶冶人们精神的同时，有益于人们情感修养、文明素质的提升。不同时代体现着不同的文化，当下的设计只有蕴含文化感才能持续发展。中国传统文化的表现则包括外在文化表现与内隐文化表现，而视觉传达设计的表现形式同样包括外在表现与直观表现，视觉传达设计作品，通常会引发观众将设计与自身经历或自身生活背景相关联，唤醒他们的内心情感等，表现出真实的、自然的人性化态度，使观众的视线被当代生活中不同的视觉符号所吸引，引发他们深入思考、深入理解，最终接受和认可设计作品。在此过程中，观众会不断思考视觉符号的内在含义，并被它的文化精神所影响。

20世纪90年代，“百年润发”这款洗发水广告红遍大江南北，如图1-9所示。在广告中，男主角是一位游子，回到故乡，但是一切景象已物是人非，让他失落。看到戏院中挤满了人，不禁思念年少时已成为当地戏曲名旦的女友，两人青梅竹马，但迫于无奈最终天各一方。正当男主人公伤感之时，却与女友巧遇。虽然广告不足一分钟，但完整向观众呈现了人生的悲欢离合。广告创意新颖且产品关联中华传统文化，利用中国独有的锣鼓、京胡等艺术元素，大力宣传了中华文化精华——京剧，并以回忆场景抒发情感。大胆的广告创意赋予了设计传承和发扬民族文化的重要意义，将回忆场景与广告主题“百年润发”中的“百年”高度契合，展现出对洗发水的浓浓深情，并利用广告词“青丝秀发，缘系百年”将产品的境界再次升华，给人震撼之感。这些蕴含于广告设计中的情感抒发手法的运用，所获得的效果是常规直白广告无法比拟的。(www.xing528.com)

图1-9　百年润发的广告

视觉传达设计中以人为本的设计理念，应在设计中凸显出人文关怀，形成情感互动，最终达成设计者与观众的心灵共鸣。很多人对数字技术的认知并不全面，认为它像钢铁般冰冷，画面感是理性且刻板的。事实上，巧妙利用数字技术可为生活提供更多便利与舒适，也可以打造出突显人性化的设计作品。数字技术的运用正是体现科技带给人们的人文关怀。数字技术的发展，计算机接口也开始体现出人性化发展方向，人机互动不再烦琐，以简洁的指令按键即可实现。计算机的操作更接近人的思维方式，甚至有的计算机已被设计者赋予自我意识，如图1-10所示，人工智能科技与人性概念设计融合理念。数字时代的视觉传达设计已经突破设计行为或市场行为，被提升到一个新的高度，蕴含文化行为、美学行为、精神行为。从不同视角探究来自历史、不同民族、不同地域的传统文化亮点，将其与视觉传达的内涵高度契合，使数字时代的视觉传达设计更能凸显出中华文化精神。

图1-10　人工智能科技与人性概念设计融合理念

视觉传达设计者的思想变化与数字时代的发展需要同步，才能使设计作品凸显出更高层次的人性化——对于生命的关怀，以此开始追求绿色设计。所谓绿色设计，是指以节约、环保为主旨的全新设计理念，它在设计中突出以人为本、与环境为善的设计宗旨。

环保理念倡导的“绿色包装”概念已深入人心，在包装设计中反映出品牌的环保理念，属于具备前沿性的人文观念并体现抵制过度包装的寓意，设计采用可降解的纸质包装材料，减少过多的色彩渲染，利用最少的印刷色彩完成设计。如图1-11所示，H&M包装袋设计，这是最具代表性的快消品包装之一。

图1-11　H&M包装袋

基于现代社会对环保理念的推广，绿色包装概念顺应了市场发展需求，现代包装设计的发展趋势开始体现为清新、怀旧风格等。设计材料通常使用环保的再生纸，色彩的使用开始趋于单一化走向，单、双色设计成为主流风尚。包装设计在表现原有功能诉求的基础上，开始升华为精神层次的诉求。加之环保理念的影响，设计风格明显趋于人文风格，内容更加简洁、构图更加简约、形态更加自然，基本摒弃了传统设计中的光鲜华丽。包装设计开始注重人文观念，不仅在设计中突出产品个性，还体现出了全新的设计空间。

追求人性化的绿色设计理念，除运用于包装设计领域外，还运用于工业设计领域。利用环保材料或延长产品使用周期成为未来工业设计研究的重要课题。例如，德国、瑞士等国家均推出了可以食用的餐具，从材料、性能上都颠覆了传统的设计理念，成为当代设计的伟大进步。在“绿色设计”的发展进程中，必然引发材料领域的革命并进一步影响相关艺术门类的设计。因此，数字时代视觉传达设计的发展包括两个方面：第一，以观众为中心，实施人性化设计理念，使设计作品满足观众的多样化需求；第二，设计的发展引导需求的发展。成功的设计产品可以引导观众建立正确的需求观。例如，追求人性化的绿色设计，引导观众树立绿色环保、珍爱生命的意识。绿色设计的主旨在于，发展和变革传统设计中的不足，使设计作品满足设计要求的同时，能够符合环保与可持续发展的双向需求。