基于情感理念的视觉传达设计和创新研究

人们在不断追求真、善、美的过程中，表现出对生活的创新需求、便利需求、舒适需求等，以满足人的自我需求。因此，人们对设计效果也提出了更多、更新的要求，要求设计在技能方面、美观方面需要持续改进，以满足人们不断变化的各种需求，即人性化需求。在此需求下逐渐衍生出基于人性化情感理念的视觉传达设计，主旨在于针对特定消费群体以相符的设计手法进行产品设计，以满足他们的人性化需求。人性化设计的特点在于凸显对人的充分尊重与关注，并顺应社会的发展潮流，更是人文精神的体现。总之，基于人性化情感理念的视觉传达设计，强调的是人与产品的高度契合，更是社会不断发展、人类持续进步、文明程度逐渐提升的标志与必然结果。

视觉设计诞生久远，经过不断发展后，视觉设计被设立为独立学科来研究，在对它不断探究的一百多年里，以其形象特征、特殊的表现手法不断拓展人们的视觉经验，直接影响着当代人的生活方式乃至思维方式。

日常生活中，人们相互了解、认知的方式是面对面的沟通、情感交流与互动的形式，并在他人的影响下逐渐优化自己的生活方式甚至是生活习惯。而进入信息化时代，能够对人们生活方式产生影响的不再局限于朋友、邻居，各种媒体，如报纸、图书、影视作品等都有可能成为影响人们生活的因素。人们在信息飞速传递的过程中，通过不断阅读学习，并在多样的媒介中主动或被动地接受外界的影响。在丰富的文化信息包裹下，人们的社会生活逐渐发生变化并迎来了全新的生活方式。而广告设计对人们观念的变化产生了非常大的影响。美国总统罗斯福曾认为：广告提高了人类的消费能力，更激发了人们不断追求优质生活的欲望。为消费者拟设了改善衣食住行的目标，同时也激发了人们不断奋进的意志。例如，很多房产广告设计中，通过视觉信息传达，渲染出家庭生活的美好——一家人其乐融融地生活在宽敞明亮的房子中，尽情享用美食。这无形中为人们对家庭生活设定了目标，追求舒适的住宅、丰富的美食。同理，很多广告设计中，知名影星的装束、行为同样引领着社会潮流，成为人们竞相追逐的模仿对象。事实上，广告设置中的知名明星，本身就属于被物化的精美文化形象，所以，成为影响大众生活方式与审美观念的文化精品。人们对于越来越高的生活品质的追求，在设计方面，也要求更趋人性化特点，而这种要求，也为视觉传达的发展提供了新的发展方向。人性化设计理念不仅可以将产品更好地展示出来，也对人们视觉上会产生新的冲击。

不同国家、不同民族、不同地区因不同的文化背景，存在着明显的文化差异，所以，人性化设计的视觉传达应注重观众的文化内涵，讲究文化差异的思考，并以此展开设计，有效避免文化冲突。在国际化的视觉传达设计中，要有针对性地对各国风俗、习惯、文化内涵进行了解，以免因为文化差异而弱化视觉传达设计的魅力和价值。例如，中国传统文化中的兰花元素却是意大利人不太喜欢的图像，因此，在针对意大利观众时，在设计上应避免运用兰花元素，这是体现设计的人性化的一方面。

在针对某一国家或民族展开视觉传达设计时，可根据他们的不同偏好进行相符文化设计元素的运用，以人性化为设计主线，提升设计作品的亲和力，使作品的主题、宣传主旨更加鲜明，易被观众接受，有力推动文化传播交流。设计讲究人性化的同时，还应确保设计整体结构的科学性、功能的合理性，使设计富有情感，能够满足观众的潜在心理，具备正确的伦理道德趋向和历史文化精髓等人性化要素，为观众创造出巨大的想象空间，并为观众留下深刻印象。在吸引观众目光的同时，可与观众内心发生碰撞，产生情感共鸣，使设计既能满足观众的基本需求，还能使他们心情愉悦，在设计作品中获得温馨、幽默、激情澎湃等不同的情感体验，从而弱化设计作品冷冰冰的物化性质，凸显设计作品的人性化——有生命感和人情味。设计过程中体现的人性化内涵，指利用现实物质与技术水准，最大限度地实现设计的物质功能，最终使设计符合人的生理需求，顺应人的行为习惯，能够满足人的外在需求和内在情感、人文需求，通过设计展现出当代人的文化发展方向。(www.xing528.com)

视觉传达设计遵循以人为本的设计原则，将观众的感觉需求、心理需求、情感需求放在设计首位，使设计作品准确、高效地传达信息，使设计在满足基本功能的基础上，创造出更多价值——艺术、商业、经济等方面的价值。遵循上述要求，设计者需深入探究观众的需求，使设计体现人性化，使设计蕴涵人道主义精神，最终感动观众。

当代视觉设计倡导以人为本的设计原则，观众成为决定设计作品成功与否的关键，设计者也开始努力将人性化贯穿设计作品中，赋予设计作品新的竞争力与生命力。在人性化设计中，情感表现必不可少，只有使设计作品彻底摆脱物化性质，凸显情感才能使作品充满生机和希望。同时，设计作品中的情感表现是设计人性化思维的体现，这使人性化成为视觉传达设计持续追求的目标，设计也将承担起承载人们精神、慰藉人们心灵的重任，如图1-5所示为可爱的人性化包装。

图1-5　可爱的人性化包袋