情感理念下视觉传达设计与创新研究-传递情感的迫切需求

常规的视觉传达设计作品中，通常是利用具体事物对抽象的设计对象展开设计，使设计作品凸显出理性风格，而设计效果通常都很难被观众或消费者接受。因此，注重情感的设计理念逐渐被越来越多的设计师重视，并被广泛运用于众多设计领域。情感与视觉设计要高度契合，才能获得较佳的视觉传达效果，最终达到优化视觉传达效果的目的。

专业性设计领域，以凸显视觉传达效果为目的的设计作品并不多见，这与设计存在跨专业性较强的特点有直接关系。多数视觉传达的设计作品涉及美术、心理学领域的知识较多，结合不同的设计对象，还会涉及其他知识领域。

德国是视觉传达设计的起源地，有大量史料记载，视觉传达设计主要是对设计者在设计过程中寻求美感过程的体现，为观众或消费者带来视觉美感，以此激发产品设计者与消费者之间的共鸣。好的视觉传达设计作品不仅可以向观众或消费者展示美，还能起到美化社会环境的作用。多数生命体都是利用感官来获取外界信息、感受外界环境的，人类作为高级动物，接收外界信息的方法众多，观察与触摸是人类获取外界信息的主要方法。因此，人类也在观察与触摸的过程中直接获得感受并做出正确的判断。从视觉传达设计视角来讲，这种信息的传达是以人类的观察与触摸获得的感受为出发点，最终实现专业化设计。设计将抽象概念与具体事物高度契合后，可以使画面更加具有表现力。设计中应用最普遍的表现方式为，采用针对性较强的包装设计，然后通过不同传播媒介使更多人对设计主旨产生认识。视觉传达设计的主旨在于，使观众或消费者可以在设计作品中有美的体验、获得美的享受。在满足消费者物质需求基础上，达到传播正能量的目的，有效提升消费者的满意度。视觉传达设计作品一般以简单、明了的图形元素为主，向观众传达信息与内容，实现视觉传达设计作品信息传播的目的。

所谓情感设计，是在设计中融入设计者的感受，甚至包括设计者的情绪与文化底蕴，这些是情感设计中的关键元素。在设计中，尽管设计者的心情并不会像情绪表达那样强烈，但也会直接体现在设计作品中。相关研究表明，消费者与产品之间产生碰撞就会以情感的形式表现出来，这种情绪可能是正面的，也可能是负面的。从设计本身来讲，情感设计的主旨在于激发出人与物的情感火花，使两者之间产生交流。所以，在情感设计过程中，需要对设计对象的色彩、肌理、外观元素进行高效整合，最终使设计作品可以引发观众或消费者的情感共鸣。例如，图1-1是小猪佩奇的多彩罐的设计，设计师在设计过程中，需要融入对产品的情感，并使观众或消费者能够通过这种情感设计与自身的内心产生密切关联，缩小与设计作品之间的距离。在情感设计作品中，需要凸显出人性化特点，以优化原有设计的感官效果，才能更容易满足观众或消费者的审美需求。

图1-1　基于情感设计的小猪佩奇多彩罐

视觉传达设计的设计重点在于视觉传达效果，而情感设计的重点在于情感传达效果，两者之间的关系密切且相辅相成。因为视觉传达设计需充分考虑观众或消费者的审美需求，而且所有的设计都应基于美感基础之上，以满足观众的情感需求。只有观众接受、喜欢此设计风格，此类设计风格才有被延续和继续发展的可能。情感设计是以观众的心理需求为出发点，以观众的情感、认知、心理需求为主线而展开设计。在情感设计中，应确保所使用的图形、图像可以顺应观众的心理预期。而视觉传达设计中运用的图形、图像必须以观众的情感需求为设计基础，才能确保设计作品符合观众的实际需求。因此，这两者之间的关系十分密切。

随着社会的发展，人类的需求不断发展、变化，因此在不同的时代不断孕育出与时代相符的设计作品。处于数字技术与网络技术时代的我们，生活中的诸多细节不同程度地受到新技术影响。同时，新技术也正悄无声息地改变着人们的生活方式和审美趋向。传统设计也开始向新的设计方向发展。强劲的新发展趋势使传统设计中遵循的理论与方法开始发生革新，通过对传统设计方法的不断推敲，逐渐开拓出新的设计方法，并展现出全新的视觉表现形式。

人们对设计的需求开始从单一维度逐渐发展为多维度，如设计的功能需求、美感需求、环保需求和潮流需求等。多维的需求对当代设计提出了更高的要求——视觉语言中的情感传递显得越来越重要。设计作品因涉及众多领域的科学知识，在利用视觉语言进行情感传递的使用范围时也将不断扩大，并最终形成视觉设计、情感设计甚至是更多形式设计的融合，衍生出全新的视觉艺术形式。在全新的设计中，各种学科知识之间的界限越来越模糊，最后以一种综合艺术的设计形式表现出来，无论是来自视觉上的直接刺激还是隐形力量的情感刺激，这种全新的设计形式将影响人们的情绪行为。

从另一个层面看，人类已经进入了关注自我的时代，随着网络与社交软件的不断发展，每个人都有展示自我的需求，并努力创设自我展示的空间，每个人都可以一鸣惊人。因此，对于满足自我的设计需求已经非常迫切，这也为设计的不断发展与革新找到了新的突破口——利用设计的视觉语言进行情感传递。

无论设计如何革新，设计的本质始终将以对人的关爱与价值体现为首要目的。人与动物、机器存在的根本区别——具备丰富情感。信息技术迅猛发展的同时，人们还未来得及反应，大量的人工智能设备已经充斥在人们的日常生活中，在冰冷机器的包裹下，人们更加需要情感上的代偿品，即使是日常的简单消费，也已经不再单纯地停留在对功能性的满足上，而更希望在体验的过程中，在视觉上获得美的享受，期待有让自己怦然心动的感觉，从而激发自己的消费欲。例如，当消费者购买矿泉水时，特别是年轻时尚的消费者，不仅会关注它解渴的基本功能，还会在购买过程中寻找视觉刺激感，寻找自己喜欢的包装。此时，他们的需求除了在购买矿泉水时获取美感体验外，甚至将其定位于自己的装饰品，将具有美感包装的矿泉水拿在手里也能给身边人美的享受。所以，当前的设计要求具备视觉传达功能的同时，更需具备情感传递功能，使观众或消费者可以获得情感释放，在设计中体现对人多维度的情感关注，这无疑成为当下视觉传达设计发展的新方向（图1-2）。(www.xing528.com)

图1-2　多维度情境系列包装

利用视觉传达进行人性化设计，也是社会多种科技高速发展的平衡剂，科技影响着人们生活的方方面面，同时也体现出人类的聪明才智。此时更需要追求科技与情感之间的平衡——理性与人性的平衡。随着科技的发展，这种平衡需求越发强烈，而视觉传达设计正好可以满足这种情感和人性之间的平衡。因此，视觉传达的人性化设计顺应了当今科技高速发展的趋势。

视觉传达设计应注重情感的融入，包括两方面的情感：第一，来自观众或消费者的情感。从观众或消费者的视角思考问题，将他们的情感需求融入产品设计中，以实现他们对产品的满意度；第二，来自设计者的情感。设计以服务观众或消费者入手，使设计作品能够为他们创造出假象空间与美感享受，这需要在视觉设计中注重情感融入。融入了情感的设计作品，才能拉近观者与设计之间的距离，引发两者间的情感共鸣。视觉传达设计作品除注重对社会氛围改变的关注外，更要注重对人们价值观的关注，准确洞察观众与消费者的情感发展轨迹，这是作为视觉传达设计者的基本素养。例如，服装设计中的视觉传达设计，原来多数消费者在服装消费过程中仅注重服装的实用性，以遮体与保暖为主。随着社会的发展，新时代的消费者对服装消费的需求发生了明显变化，对于服装的需求不再局限于遮体与保暖，逐渐发展为对服装美观性的需求，表明消费者的情感需求已经悄然发生改变。如果设计仅停留在传统理念下，不能顺应消费者情感需求变化而不断发展，那必然会被市场淘汰。因此，要求设计者应具备敏锐的洞察力，将消费者的情感需求、市场需求贯穿于产品设计中。

重视情感融入的视觉传达设计，还应注重产品面元素的设计，它是基于线元素与体元素之间的元素，也是更能直接影响产品视觉设计总体效果的重要元素。所以，视觉传达设计可以通过几何设计，确保自由曲线完整的同时，突出实体性，在视觉感官上给观者良好的体验，并满足消费者的视觉审美需求。很多消费者偏爱圆润的产品，特别是女性消费者。围绕此类消费心理，在产品设计过程中，需要充分考虑其对“圆润”偏爱的情感需求，设计中强化产品的圆润性设计。当设计未考虑这样的偏好需求，而将产品设计成有棱角的产品时，这类消费者会觉得设计呆板，导致对产品的兴趣降低，直接影响产品销量。显然，将情感融入视觉传达设计中是将对消费者的情感需求、心理需求的关注体现在设计中，并通过视觉传达中的情感融入获得消费者认可而实现产品的设计主旨。例如，商场中注重情感融入的情感广告，如图1-3所示。

图1-3　重视情感融入的商场情感广告

从情感设计来讲，注重对消费者情感与心理需求的同时，还要将此需求体现在产品设计中。注重产品的外观、性能、属性是产品设计的基本要求。在设计前，充分了解产品的发展历史，并恰到好处地在产品设计中加以体现，这样全面、直观的设计才有可能满足消费者的多元化需求。例如，柜机空调的设计，一般柜机空调的设计仅停留在传统的外观设计上——有棱角的长方体及满足冷风和暖风功能。而社会发展的同时，市场要求柜机空调的设计需关注消费者的情感与心理需求。因此在空调设计中，除产品外形的审美需求外，还对性能提出了更高的要求，如净化空气功能、低噪声功能、节能功能等。无论是产品的外观审美还是性能需求，都是人性化设计首要考虑的因素：外观审美满足人的审美情感需求，性能需求满足人的健康心理需求。因此，从设计者的情感出发，将自己对设计产品的情感、消费者的情感、心理需求相结合，从而激发设计灵感，在满足消费者需求的基础上，将情感融入产品设计中。

在基于情感的视觉传达设计过程中，创新性是助力设计满足消费者情感需求的重要因素。在视觉传达设计中融入情感设计，还应时刻关注大众心理的发展方向。设计者做出准确判断后，进行设计元素的合理搭配，使大众能接受和认可设计作品，包括作品中的色彩运用，利用色彩对视觉产生刺激，实现作品向观众传达美感的设计目的，并对观众或消费者的情绪进行影响与把控。色彩的使用属于情感理念下视觉传达设计的重要因素，对满足消费者情感、心理需求起到直接影响作用。色彩分为暖色系与冷色系，在多数设计作品中，暖色会给人温暖、友善的感觉。反之，大量使用冷色系的作品则会给人以冷酷感。所以，即使是相同的设计作品，使用色彩不同也会有较大差异性的感受。例如，很多快餐店都会以粉红色为主色调，原因在于色彩能够刺激消费者明显加快用餐速度；而在高档餐厅，特别是西餐厅，多会以棕褐色为主色调，同时讲究柔光效果，营造出温馨、浪漫的就餐环境，明显提升了消费者的享受度。不同色彩作用下的设计作品带给人不一样的视觉感受，从而影响消费者的个人情感。在设计中融入情感，利用视觉语言进行传达时，需要关联周围环境，以色彩设计满足消费者情感与心理需求，提升设计目标信息传达的精准性。图1-4为餐厅中给人以舒适感的用色，突出了人性化设计。

图1-4　舒适色彩的人性化设计