商业空间设计的基本元素

1.商业空间的基本需求

1）功能需求

商业建筑的功能主要体现在室内空间的使用上，即空间的适用性。不同的建筑性质，具有不同的使用要求，室内设计在满足物质功能和精神功能两方面的侧重点也是不同的。商业空间的基本功能需求包含两方面的内容：

（1）各类人员在其中活动的基本空间要求和人流动线组织。

（2）商店的营业需求，尽可能提升室内空间的有效利用率。

2）精神需求

除了功能需求外，商业空间还有精神需求，比如西餐厅需要一种柔和、静谧的就餐氛围（见图4-138），给人以美好的精神享受。而快餐厅则相反，多采用鲜艳、明快的色彩以及快节奏的音乐来加速顾客的就餐速度。

2.界面与色彩

构成空间的物质因素主要是界面。商业空间的界面不仅起到分隔空间的作用，也是空间陈列布置的延续，由于界面的面积大，对室内气氛的烘托起重要作用。界面作为商业空间的主要陈设面，设计应大胆，色彩对比强烈，但休息或过道部分的界面不宜太夺目。如图4-139所示，大面积的界面设计可以烘托室内气氛。

图4-138　西餐厅的就餐氛围

图4-139　伦敦哈罗德百货公司百货柜

1）商业空间的色彩设计

（1）色彩的基本语言。

色彩是千变万化的，不同的色彩代表不同的情感特征，给人带来不同的心理感受，也能营造出不同的生活情调。在商业空间设计中，色彩的语言表达也是通过不同的色调调和空间情调。色彩语言经过不同的搭配后，在语言的表达方式和情感的表现方式上更加变幻无穷。

同类色的调和：同一色相的色彩进行变化统一，形成不同明暗层次的色彩，明暗变化的配色给人以亲切感，如图4-140所示。

类似色的调和：色相环上相邻色的变化统一，如红和橙、蓝和绿等，给人以融合感，可以构成平静调和而又有一些变化的色彩效果，如图4-141所示。

对比色的调和：补色及接近补色的对比色配合，明度与纯度相差较大，给人以强烈鲜明的感觉，如红与绿、黄与紫、蓝与橙等的搭配，如图4-142所示。

图4-140　同类色的调和

图4-141　类似色的调和

色彩是商业空间设计中最具表现力和感染力的因素，它通过刺激人们的视觉感受产生一系列的生理和心理效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。在商业空间设计中，色彩主要满足功能和精神需求，目的在于使人们心理舒适、情感活跃。色彩本身具有一些特性，在商业空间设计中充分发挥和利用这些特性，将会赋予设计以迷人的魅力，使空间大放异彩，如图4-143所示。

图4-142　对比色的调和

图4-143　主题KTV 色彩设计

（2）色彩带来的心理感受及其运用。

①色彩的冷暖感。

在商业空间设计中，可以运用色彩的冷暖感来设定空间氛围，如酒吧、KTV 的设计可以大量运用暖色调来烘托其热烈的气氛，如图4-144所示。

餐厅的色彩一般宜采用干净、明快的色系，常用偏黄的暖色系为主调，以刺激人的食欲。但一些特殊定位的餐厅，如海鲜餐厅，也会用蓝色为主色调突出其经营特色；冷饮店的色彩也常用蓝、蓝绿、蓝紫等冷色系为主调，使人在炎热的夏天产生凉爽的感觉，如图4-145所示。

图4-144　KTV 包厢的暖色调设计

图4-145　大连浮动物餐厅的冷色调设计

商业空间的休息室应营造一种平和、舒适的氛围，不宜采用冷暖或明度对比过强的色彩，明度适中的色调能使人心情放松、精神舒缓，更适合于休息室的色彩运用。

②色彩的距离感。

不同的色彩可以给人进退、远近、凹凸的感觉，根据人们对色彩的感受，可以把色彩分为前进色和后退色。一般情况下，暖色系和明度低的色彩给人后退凹进的感觉，利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度。对层高较低的商业空间，顶棚造型除了不宜太烦琐外，在色彩的处理上可以用白色或比墙面浅的高明度色彩来提升顶棚的视觉高度；层高较高的商业空间，可以用暖色和比墙面颜色更深的色彩来装饰顶棚，减弱空旷感，降低顶棚的视觉高度，如图4-146和图4-147所示。

图4-146　层高较低的商业空间顶棚设计

图4-147　层高较高的商业空间顶棚设计

在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如，可以用鲜艳的颜色和其他前进色作为主体背景和展示物的色彩，如图4-148所示。

③色彩的分量感。

色彩明度的高低直接影响色彩的分量感，色彩纯度的高低也会影响色彩的分量感。物体的质感给色彩的分量感带来的影响也是不容忽视的，同样的色彩，物体有光泽、质感细密坚硬，给人的感觉重；物体表面结构松软，给人的感觉就轻。

在商业空间设计中，应注意色彩轻重的搭配，把握“上轻下重”的设计原则，给人以视觉上的平衡感。

图4-148　色彩的距离感

④色彩的尺度感。

暖色和明度高的色彩有扩散和膨胀的作用，使人感觉物体较大；而冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对较小。恰当地运用色彩的这种尺度感可以改善室内空间的设计效果。

室内空间相对较小时，墙面装修适宜用明度较高的浅色材料，使空间显得开阔。商业空间中柱子过粗时，宜用深色来减弱体量感；柱子太细时，宜用浅色来增加体量感。

同样的空间，室内色彩协调统一，会使空间显得开阔；室内色彩对比强烈，会使空间显得拥挤。

⑤色彩的华丽感和朴素感。

从色相上看，暖色给人以华丽感，冷色给人以朴素感。从明度上看，明度高的色彩给人的感觉华丽，而明度低的色彩给人的感觉朴素。从纯度上看，纯度高的色彩给人的感觉华丽，纯度低的色彩给人的感觉朴素。同一色彩，不同的质感给人的感觉也是不同的，一般来说，质地细密而有光泽的材质会给人华丽的感觉；反之，质地疏松无光泽的材质给人朴素的感觉。色彩的华丽感与朴素感是相对而言的，在设计中要灵活运用，如图4-149和图4-150所示。

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图4-149　色彩的华丽感

图4-150　色彩的朴素感

⑥色彩的积极感。

从色相上看，红、橙、黄等暖色比蓝、绿、紫等冷色给人的感觉更兴奋和积极；从纯度上看，高纯度的色彩比低纯度的色彩感觉更积极，且刺激性强；从明度上看，同纯度不同明度的色彩，一般是明度高的色彩刺激性比明度低的色彩大。

舞厅、KTV 等娱乐场所，婚宴、节日庆典等宴会厅的色彩应多用积极的色彩进行装饰，如图4-151所示。

2）商业空间色彩设计的基本原则

（1）充分考虑不同商业空间的功能和性质要求。

（2）利用色彩改善空间效果。

（3）色彩的配置（运用）应符合人的审美需求。

图4-151　色彩的积极感

（4）应注意不同民族、地域对色彩的审美差异。

不同的色彩产生不同的联想和象征，甚至还会有爱憎的效果。商业空间设计的步骤应该是形式一材料一色彩，各部分的色彩变化服从于基本色调，需要强调的商品陈列处运用一些对比色彩，以取得醒目活跃的效果。如果运用两到三种调和的颜色，色彩有轻微的变化，整个环境就会比较柔和、舒适，稍加点缀色以烘托中心。

3.照明设计

商业空间照明设计的重要性是不言而喻的，正是灯光打造了商业空间璀璨的建筑立面表现，使得商业空间成为吸引市民消费购物的首选之地。

商业空间中照明设计具有指引、识别、突出、聚焦的实用功能，更是兴奋、冷暖、热情、朦胧等情感的表达因素。光弥漫在环境中，形成多种多样的变化，并形成一定的质感，由此展现出商业空间的多样性和丰富性。

商业空间大体上划分为公共活动空间，包含入口、电梯间、步梯流线、休闲中庭、走廊、休息处、咨询处、结算处、卫生间等；半开放的公共空间，包含品牌店、咖啡室、零售区域、餐饮业、娱乐区域；还有商业附属配套设施空间，包含办公室、配电室、财务中心、物流通道、员工通道、设备间、仓库等。不同的功能空间需要不同的照明设计，如公共交通流线需要具有一定指引性、均匀度良好的泛光照明灯具，还要配备相应的悬挂、立柱式导识系统照明。

商业空间的照明分为一般功能照明、展示重点照明、装饰性照明、广告类照明、应急照明、灯光装置等几大类。在照明设计手法上更是多种形式结合，反射照明、隐蔽照明、轮廓照明、发光板照明、重点照明等不一而足，如图4-152至图4-156所示。不管是艺术化处理光的表达还是功能化讲述光的存在，都不能忽略和室内设计的充分结合。灯光的照明载体是室内的墙体形态、装置货架、地面材料、顶棚结构，但更重要的是室内活动中的人。所以，在商业空间照明设计中，不同功能场合的照度、亮度以及显色性都有不同的要求，仅仅符合国家照明规范中简单的照度标准值要求是远远不够的，艺术美的表现才是衡量商业空间照明设计最终成败的标准。

图4-152　商场内部重点照明

图4-153　商场建筑轮廓照明

图4-154　座椅下反射照明

图4-155　天花灯槽反射照明

图4-156　展柜重点照明

商业空间照明的具体功能可概括为以下几点：

（1）吸引、引诱消费者进入；

（2）吸引消费者的注意力；

（3）创造合适的环境氛围，完善和强化商店的品牌形象；

（4）创造购物的氛围和情绪，刺激消费行为的产生；

（5）使商品更加生动鲜明。

商业空间的照明能够帮助商店强化消费者的购买行为，促成“驻足”“吸引”“引诱”的“三部曲”，这三部曲是最终完成购买的前奏。现代社会，人们已经由计划购物向随机的冲动购物转移，由必要消费向奢侈消费（超出必要程度的消费）转变。这种转变是因经济富足和未来学家奈斯比特所说的作为高技术的代偿，而产生的“只要我喜欢就买回家去”的“高情感”。在这样的购买心理下，用照明“吸引”和“引诱”消费者，创造良好的购物氛围，就变得非常重要了。

商业空间照明首先要满足功能上的照明需求，主要借助于功能照明灯具的设置，如吸顶灯、日光灯、白炽灯等。以装饰性为主的灯具为装饰性灯具，如各式吊灯、壁灯等。不太引人注目的功能灯具设置在大厅中，主要作用是保证大厅内的照度，重点的地方或小空间可用装饰性灯具。设计师应根据特定环境，材料的纹理、形式、质感以及家具所形成的统一格调进行照明设计，使整个环境和谐统一，营造别样的气氛，如图4-157所示。

现代商业空间的照明方式主要包括以下几种：

（1）普通照明，这种照明方式是指灯具提供基本的空间照明，用来照亮整个空间，它要求照明灯具的匀布性和照明灯光的均匀性。

（2）商品照明，是对货架或货柜上的商品的照明，保证商品在色、形、质三个方面都有很好的表现。

（3）重点照明，也叫物体照明，它是针对商店的某个重要物品或重要空间的照明。比如，橱窗的照明属于商店的重点照明。通常是有方向的、光束比较窄的高亮度的针对性照明，采用点式光源并配合投光灯具。

（4）局部照明，这种方式通常是装饰性照明，用来制造特殊的氛围。

（5）作业照明，主要是指对柜台或收银台的照明。

（6）建筑照明，用来勾勒商店所在建筑的轮廓并提供基本的导向，营造热闹的气氛。

图4-157　商业空间的照明设计

4.音响设计

在现代商业空间设计中，满足人们在听觉方面的需要与满足视觉方面的需要是同等重要的，音响设计的内容主要是造就商业空间的良好音质以及噪声的控制。

（1）强调语言清晰度的室内空间，如会堂、报告厅、多功能厅等，混响时间一般应控制在1.1秒以内。

（2）强调声音丰满度的室内空间，如歌剧院、音乐厅、交响乐厅等，混响时间一般不应低于1.5秒。

（3）语言清晰度和声音丰满度二者兼顾时，可取适中并偏语言清晰度要求的混响时间，必要时可辅之以电声。

对于室内产生的噪声，可利用吸声材料降低噪声。现在有一些既有吸声性能，又有装饰性能的材料，为设计师设计既满足声学要求又有一定装饰效果的室内环境提供了很大的方便。中国国家大剧院如图4-158和图4-159所示。

图4-158　中国国家大剧院1

图4-159　中国国家大剧院2