在当今海报设计中主要突出的特点是需要传播准确的信息，可以是间接性或直接性的方式，在海报设计中最主要的是体现视觉效果与传播信息的确切性，当下诸多设计师运用民俗中较为吉祥寓意的图案融合在海报当中，传统与现代的结合，给人以视觉的新亮点，更能准确把握信息特点。
“图必有意，意必吉祥”这是民俗图案中最为讲究之处，在了解民俗文化的内涵的基础上，应该加强对民俗图案含义以及传统元素的再利用。民俗图案中的“寓意”表现是从精神层面渗透出来，更多地被用来寄托对美好生活的祝福，其中的“寓意”表达便是灵魂所在。民俗图案与普通的装饰画之间的区别在于其中具有了深刻的“寓意”，寄托对美好事物的憧憬与追求，符合人们的审美趣味和要求。
图4-1是借助中国结这个传统民俗图案元素表达中国人的中国梦，再加上运用赵州桥这个典型中国民俗建筑造型作背景，进一步凸显中国传统民俗文化特征。民俗图案历经千百年，经久不衰，除构图与外形的美观外，更多地根植于其中具有影响力的寓意，这些寓意是人类文明智慧的象征，更好地引起人类共鸣，表达出共同的艺术追求。
图4-2的海报将饭飘出的香气与中国典型建筑长城的造型巧妙融合，表达舌尖上的中国这一主题。随着时代迁移，民俗图案仍具有顽强的创造力与生命力，逢年过节我们馈赠礼品时，吉祥如意依旧是我们所着重表现的因素，为了能很好地引起消费者的感情共鸣，更多的设计师把民俗图案中的寓意运用于平面设计当中去。
图4-2 舌尖上的中国Ⅱ海报
与我国相比，国外地铁文化建设时间较长，逐步发展成具有地方特色的地铁空间文化，给广大市民带来了全新的视觉感受。为此笔者认为，我国也应当充分借鉴国外地铁文化建设的历程，在充分了解我国地域特色的基础上，深入挖掘广大乘客的心理需求，创造出具有趣味性和人性化的地铁广告，使地铁广告成为独立的媒介资源，促进我国商业文明水平的进一步提高。对此，具有浓郁民族气息和地域特色的民俗艺术符号在地铁海报设计中的运用显得尤为重要。
1.地铁平面广告设计的特征
（1）海报画幅大
为了满足广大乘客的视觉要求，给乘客营造良好的视觉效果，地铁海报设计大多遵循上紧下松的视觉规律，在地铁下部留有大量的空间。受地铁环境因素的影响，在一些比较封闭的场所内，人们在视觉上没有更多的选择，这就使得海报的设置会给人民群众以强烈的视觉冲击力。在市场经济不断发展的今天，市场信息也迅速膨胀，海报设计只有先吸引观众的驻足，才能够获得与观众进一步沟通的机会，而画幅大则可以有效提高其对观众的吸引力。那些在地铁站内等待地铁的乘客，会驻足在屏幕下观看广告，而那些来去匆匆没有时间阅读广告文案的乘客，也可以在匆忙路过的时候，不经意间注意到大厅内或通道内的海报。
（2）对比度强烈，色彩鲜明
众所周知，地铁本来就是一个密闭而没有光线的环境，在这种环境下布置广告就必须使海报的色彩变得更加鲜明，并充分利用灯光的映衬，使海报色彩变得更加醒目。由于地铁密闭，且没有光线，这就使得建造者为了方便群众，保障群众的安全，在地铁内设置了大量的照明设施，进一步提高了地铁空间海报的色彩对比度。
2.地铁海报设计的种类
我国绝大多数地铁空间的结构划分为月台和楼梯以及通道和大厅等，这些结构是地铁空间不可或缺的部分。笔者认为，在进行地铁海报设计之前，应当对地铁空间结构进行深入研究，以地铁空间结构为基础实现海报的设计。广告与媒介载体为生存的基础，因此地铁海报可以充分利用空间载体来实现广告效果的达成。换句话说，地铁海报的设计应当与广告传播媒介所处的环境和广告所希望传达给群众的内容有机地结合在一起。按照地铁空间的不同结构，地铁海报设计可分为以下几种。
（1）车厢外包海报(www.xing528.com)
车厢外包海报是指在车厢门上贴的海报，它的主要作用是将最新的宣传内容传递给广大乘客。在设计这些广告的时候，应当力求广告的画面整洁干净，能够使乘客一眼就了解到海报所传达的信息，避免广告画面过于凌乱给乘客带来不知所云的感受。
（2）车厢内包广告
与车间外包不同，车厢内包具有一定的封闭性。在密闭的环境下，人们会习惯性地将不同区域的广告信息整合到一起，进而了解一系列广告所要传达的信息。与其他户外广告相比，车厢内由于具有一定的封闭性，且车辆运行时间较长，这在一定程度上避开了其他广告对自身广告的干扰，进一步提高了广大乘客的注目，能够达到强制性关注这一效果，有利于进一步加深广告在乘客脑中的印象。
（3）月台长廊广告
通常情况下，在地铁候车站台的对面，会放置一个灯箱广告，因此，此处粘贴的广告往往篇幅较大，而且能够直观地呈现广告所要表达的内容。广大乘客在候车时就可以直接观看到灯箱上的广告，有利于进一步提高广告的视觉效果。除此之外，地铁站台对面上部空间也是张贴广告的绝佳地点。
（4）通道长廊海报
通道长廊是广大乘客进入地铁所必经的路途。这就决定了通道长廊海报被广大受众接触的频率与其他地区的海报广告相比更高。虽然经过通道长廊的人群大多比较匆忙，但由于反复出现，也会使受众在短时间内记住海报的内容，给受众留下深刻的印象。
（5）中转换乘扶梯侧墙海报
众所周知，我们在乘坐地铁的时候，难免会进行车辆的换乘。人们在换乘电梯的时候可以欣赏长廊两边的地铁平面广告，这样做可以进一步拓展平面广告的宣传范围，进一步提高平面广告的宣传效果。
3.以人流分布为基础进行地铁海报设计
随着社会的发展，地铁已经成为我们出行的主要交通工具，每天所承载的客流量非常大。但我们也应当意识到，目前乘地铁的人员大多为年轻人，主要集中在18岁到50岁，男女比例相当。在这些群体当中，学生和工薪阶层大约占七成以上。因此，在进行地铁平面广告设计的时候，我们也应当从乘客年龄段入手，深入地分析消费者的消费倾向。例如，年轻人都喜欢新鲜事物，并乐于尝试，他们可能会成为地铁广告媒介最大的消费群体。因此，应当从年轻人的角度出发，将一些新鲜事物融入地铁平面广告设计中，从而调动年轻人的消费兴趣。除此之外，在上下班高峰期，也是地铁客流量最大的时期，这一时间段的地铁客流量较大，人员比较拥挤，每一个人都在匆忙地出行，很少会有乘客驻足下来仔细观赏海报，对于地铁内的广告一般是一瞥而过。因此，在涉及地铁海报时，也应当采取相应措施，使海报具有较强的视觉冲击，方便受众记忆。在地铁人群出行比较集中的线路和重要的商圈周围，设计新颖的能够吸引人们眼球的海报，以达到我们预期的广告宣传效果。
4.利用民俗符号体现地铁海报设计的地域特色
民俗艺术作品是劳动人民用双手创造的，其用来美化社会生活，表达人民群众的心理感受、美好愿望和道德观念，世代传承且推陈出新，成为具有浓郁民族气息和地域特色的艺术形式。各种民间艺术将人们独特的审美观念充分反映了出来，而且工艺技巧也是人们丰富创造意识的真实体现。人们通过运用自己的聪明才智，赋予了民族文化更加纷繁绚烂的色彩。拿甘肃地区来说，其有着很广的剪纸艺术分布，尤其是陇东高原，每到重大节日，人们都会利用剪纸艺术来对节日气氛进行装点，有的在门上贴门花，有的在窑洞顶上贴窑顶花，有的在窗户上贴窗花，还有的在炕围上贴炕围花。题材也囊括了传统与现实，涉及的内容包括花鸟虫鱼、飞禽走兽和人物等。这些丰富多彩的民俗艺术符号体现出独特的文化地域性。
文化的地域属性能够反映出不同地域、思想、风格各异的风土人情，由此可见，地域差别赋予了文化属性的基本特色。而地铁站内的海报扎根于不同的地域文化沃土中，呈现千姿百态的变化。地域文化不仅包括区域内独具特色的自然地理状况，更包含了此地区独特的民俗艺术符号、审美特点等，它深深地镌刻于本地区人们的意识形态中。每个现代城市都有自己的个性与特色，地域等自然因素形成城市的特色，而城市赋予其新的内涵。地铁站公共空间的海报设计除了应该突出城市自身的科技形象特征，还应该突出这个城市的历史背景、文化特色、民俗艺术等，它负载着一个地域的文化艺术价值取向，影响着一个地区的生活方式，拢聚着一个区域的自我认同凝聚力。在“中国梦”核心内涵语境下，要将民俗艺术符号的内在价值扩大到社会文化发展的各个领域，让人民大众积极主动地参与到民俗艺术的传承中来，为民俗艺术赋予积极的时代特征。此外，民俗艺术符号要在当代进行艺术创新，充分利用民俗艺术符号的内容和形式来促进广大人民群众产生积极向上的精神气质，以适应当代社会发展的新内容。
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