民俗艺术符号助推原创标志设计发展

标志在设计中具有高度的象征性和强烈的视觉吸引力。标志设计不仅注重图形本身的视觉美感的表达，更注重视觉之外的寓意功能，这一点与民俗图案契合。民俗图案能够为标志设计提供焕发生机的符号建构资源，强化标志设计的文以载道功能，增强其视觉震撼力和文化凝聚力。当前标志设计面临缺乏民族特色、模仿严重等一系列问题，在标志设计追求原创复兴的发展阶段，提取民俗图案中的艺术元素，扩充标志设计的符号系统具有重要意义。

20世纪中叶以来设计领域中后现代主义思潮席卷大地，我们经历了西方化设计理念的洗礼，设计中不断吸收融合西方现代审美观，借鉴国际化通用语言。但在追赶后现代的潮流中，标志设计出现眼光局限于外在形式的弊病，教条地运用解构叠加、“断章取义”等僵化的设计手段，以致标志设计丧失民族个性。现代标志设计已发展到了注重“空间辐射力”的层次，追求“意犹未尽”的寓意标准。既要有独特的构思形式，又要反映现代人的内在精神追求。在这样的情况下，自身的民族传统无疑是提升标志设计视觉效应、文化内涵的最佳资源。艺术品、艺术家、生活之间存在这样的必然联系：从生活中获取的知觉经验越丰富，创造的艺术品层次越高。如心理学家阿恩·海姆所说：“艺术创作是以直觉为基础的，它不是凭空创造的，而是以生活积累和生活体验为基础的。”我们不应淡忘传统造型艺术的精髓，不应忽略传统文化深层内涵在国内受众中能够产生共鸣的效力。孤立的标志是不存在的，标志设计的文化空间意义必须予以考虑。具有文化特征的民俗图案是以民族传统为依托的，在本民族共同的知识结构下，更利于进行物化背景后的感性连接，其营造的文化氛围具有极强的艺术感染力，能够增强标志设计的空间效力。

标志设计有两种：一是在不同载体和使用环境中，具有相对稳定性和一致性的标志类型；二是适用于特定使用空间、面貌突出的类型。随着社会物质产品的丰富，后者在市场需求中占优势，越来越受设计界的青睐。具有人情味的地方性、民族性资源是后者必备的素材来源。在这一点上民俗图案与标志设计有着天然的契合，合理运用民俗图案能够增添标志设计的亲和力和感召力。浙江恒峰设计公司的包装设计、圣兰弘古民俗活动策划公司的广告设计、威丝曼中国针织时装设计赛中《花褶韵》《惊艳独享》《凤凰绣》等应用的标志都是范例。

提取民俗图案的艺术元素，衍生新的标志设计语言，要采取“融其形，取其意”的原则。在研究民俗图案时只有摆脱其表面形式，深入它的精神领域内部，才能兼收并蓄、融会贯通。民俗图案中大部分艺术元素实质上是与宗教紧密结合的。民俗图案中的艺术元素是超越正常的逻辑时空，以宗教感悟为基础的。它是通过追忆整合物象，融合幻想与情感而创造出的独特语言。民俗图案的产生虽然不具有中国“雅文化”的融哲学思想与艺术思想为一体的复杂文化背景，但它的形与意是紧密结合的。民俗图案常常以精练的形象表达特定的含义，以深厚的文化传统为衬托，达到举一反三的象征效果。民俗图案往往用隐性语言传达信息，例如谐音、会意、借代、指事等寓意形式。把握与传承民俗符号中的“意”，并最终将其融合到现代标志设计之中，是民俗符号与标志设计结合的难点。

标志设计是一个开放的系统，需要在新的观念下不断拓展。在民俗图案中蕴藏的符号构成原理是民族艺术造型法则的灵魂所在。这其中“形”的提取、衍生和再造的要旨无疑对扩充标志设计的符号系统具有重要意义。正确理解民俗图案中符号分类有利于抽离其中的艺术元素应用于标志设计。根据民俗图案中所含隐形语言的类型，民俗图案符号分为日常刻记符号、灵附图案、魂咒符号、实物符号、合成符号五种。

日常刻记符号是易于理解的生产生活图式符号。由于载体不同，日常刻记符号又分为森林图画、摩崖符号、刺绣符号等类型，其中有些符号已成为专用字体。其简化的特点符合标志设计的要求。

灵附图案是记录祖先生存记忆的符号，可以说是原始思维的视觉表达形式。例如，图腾图像，它们承载了人们的社会宗族信息。(www.xing528.com)

魂咒符号是独特的象征符号，具有精灵与神的气质，它与宗教结合最紧密，用于装饰神具及祭祀场所。魂咒符号属于神示信息符号，这类符号自诞生之日起，就具有神的权威，成为崇拜物。魂咒符号中包括大量生殖崇拜符号，这些生殖崇拜符号随着时代的发展，部分演化为吉祥符号。上海肯锐设计公司橱窗设计、网页设计采用吉祥符号作框架就是范例。

实物符号取材于生活物品，用于帮助记忆、传播经验。例如，子孙绳、相思扣等。由于传统文化的历史积淀作用，实物符号具有强大的信息储备能力。

合成符号是以上几种符号的有机结合。它不是简单的组合和信息量的累加，而是在共同的社会需求与文化心态下，经过“接受”“译码”协调整体地思考，创造出的应用符号。

民俗符号既具有宗教的神秘性，又具有人类童年时代的文化质朴性，同时还有鲜明的地域特色，符合现代标志设计追求原创复兴的发展要求。民俗符号中传情达意的独特的表现手法，既聚合了古代图式文化的精华，又符合大众求异心理，能够给标志设计的发展带来勃勃生机。

综上所述，现代标志设计中合理运用民俗图案符号能够提升标志设计的文化价值和空间品质。提取民俗图案中的艺术元素，扩充标志设计的符号系统对于标志设计的原创复兴具有重要意义。