对于奢侈品来说，高昂的价格和孔雀的尾巴、男性的胡子一样，都是一种信号。使用奢侈品的人通过奢侈品的高价告诉他人：我能承受得起这种成本，你看我的实力该有多强大！我的社会地位该有多高！既然奢侈的本质是通过炫耀（释放信号）而达到区分社会阶层的目的，那么高价格的奢侈品一般都可以区分为以下这三种类型：
炫耀浪费
炫耀精度
炫耀声望
生活中无论是车子、房子、头衔学历、美貌，甚至智慧，都可以被这三个相互交织的种类囊括。（你没看错，在蒙汉岳的分类里智慧也是奢侈品，而且是最昂贵稀缺的奢侈品）炫耀浪费，其要素关键词是：多，大，烦琐，堆砌。
炫耀浪费，其要素关键词是：多，大，烦琐，堆砌。
本质上，炫耀浪费其实是在炫耀对资源的占有和调动的能力。比如，悍马车，这车从运输的角度来说实用性并不高，载客量也只有4人，转向时得打一个16米宽的弯，每10千米油耗高达2升，从0加速到100也要13.5秒。而且，根据《消费者报告》杂志的报道，它的可靠性也不是很高。但是它卖的就是某种意义上的浪费，它所要炫耀的就是如此，就如同孔雀的尾巴一样。
再比如，那些黄金马桶，红木家具，炫耀材质名贵稀有的，也都是在炫耀浪费的层级上。
其实在低技术手段的时候，把一件没有实际功能的东西，打造的无比复杂，消耗掉大量的时间和人工，也是一种对浪费的炫耀。比如，精雕细琢的教堂，出土的几千年前的玉琮，可能工匠们穷其一生也不能完成一件，需要几代人的努力。
（没有金属工具，没有动力装置的情况下，就用石头器具和沙子打磨，制造这样一件玉器需要大量的时间和人力投入）
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炫耀精度，其关键词指的是：科技，精密工艺，设计，简洁。其实对精度的炫耀，本质上是对资源使用效率，对技术智力的炫耀。想想看，一个拥有精湛打磨技术的猎人，他打磨的黑曜石箭头锋利又匀称，这个猎人在部落中该有多受欢迎？所以我们所有人的天性中，都有对工艺技术崇拜的基因，就像是我们有审美的基因一样。而炫耀精度只不过是另外一种信号，他并不比炫耀浪费高级多少，仅仅是炫耀对象不同而已。
炫耀精度，其关键词指的是：科技，精密工艺，设计，简洁。
那么我们来看看，炫耀精度为我们的生活带来了什么？因为工业革命以来，科学技术的突飞猛进，人类终于有足够的技术，使炫耀精度成为可能，这改变了全世界的审美习惯。一方面，古典主义时代烦琐复杂的炫耀性装饰（浪费），逐渐地被重视设计、形式和功能的炫耀精度的极简主义风格所取代，退出了主流舞台。另一方面，从“少即是多”的密斯·凡德罗，到遍布全球的简洁的现代主义建筑，还是大行其道的极简主义的室内设计，以及当下工业设计上倡导的产品极简美学，都是在追求：科技，精密工艺，设计，简洁。同时对精细度的炫耀，也区分了简单和简洁，也就是说：有足够的技术和工艺，能完成精密的细节，通过精心的设计，完成艰难的取舍后才是简洁。唯有这样才能释放炫耀精细的信号。
古典主义时代烦琐复杂的炫耀性装饰（浪费），逐渐地被重视设计、形式和功能的炫耀精度的极简主义风格所取代，退出了主流舞台。
有足够的技术和工艺，能完成精密的细节，通过精心的设计，完成艰难的取舍后才是简洁。(www.xing528.com)
比如苹果这个品牌，在电子消费领域使用的就是炫耀精度的奢侈品策略。他们的电子产品把这种对精度的炫耀推高到了一个崭新的高度，看看苹果公司自己介绍产品的宣传视频吧，详细诠释了完美的工艺，神奇的科技，极致的设计表现与产品的结合。
炫耀声望，其关键词指的是：知名度，历史，稀缺，品牌。炫耀声望最常见的行为就是炫耀品牌，名校，世家，遗传的美貌，等等。对产品而言，声望信号和市场营销及品牌息息相关。炫耀声望最有趣的地方是，当你打算塑造一个炫耀声望的奢侈品时，反而要先教育信号接收者，也就是商品消费的旁观者才可以。这一步成功了，才会有信号释放者，也就是商品的实际消费者来购买。
这样说很难理解，就让我们举个例子：宝马汽车每年都会在一些非常大众的杂志上大量投放广告，可是看这些杂志的人，并不是宝马汽车的客户群体，那么宝马为什么还要这么做？
因为宝马明白，要首先保证普罗大众（那些买不起宝马的人）能够认识宝马车，这样开宝马的人，才会感觉到自己释放的阶层信号是有效的，才能够收获别人羡慕钦佩的目光。
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其实品牌价值最高的那些奢侈品牌，像路易威登、古驰、香奈儿、劳力士、爱马仕、蒂芙妮、卡地亚、宝格丽、普拉达、阿玛尼等等，都对这个套路清清楚楚。从某种意义上说，声望这种奢侈品，本身就和货币一样，是一种发行机制。
好了，了解到了奢侈三要素，现在你回过头来再看待生活中的事物，是不是觉得牧师莱亚斯讲得太对了，果然，“世界上有一半的工作都是为了让某些东西看起来和实际的不一样。”因为世界上最少有一半的商品，都有释放声望信号的需求，都要寻求某种发行机制，这也就是为什么说“营销和广告是严重依赖心理操控的科学”的原因。与此同时，这三个奢侈要素也不是相互分离的，很多产品同时拥有其中两个或三个要素。比如名贵的手表，就是这三者的结合。而苹果的电子产品，更多炫耀的是精细和声望。同样，三要素理论也可以应用到每天发生炫耀行为最多的场景：“朋友圈”里，你可以看看那些晒（释放信号）浪费的，晒方向盘，晒大房子，晒各种名贵物品的；你也可以看到晒精细度的，晒自己小众的设计品位、细节、科技、精致生活；当然你也可以看到晒声望的，名校、名人、国学禅修。因为人这种动物，社会化是其本能，所以炫耀行为大部分都是在我们不自觉的情况下发生的。唯一不同的是，我们喜欢炫耀的内容不太一样。比如，暴发户喜欢炫耀浪费，而贵族更喜欢炫耀精细和声望，这也是二者最大的区别。
好了，在结束这篇文章之前，我们最后再来解读一下经常听到的那句：
“低调奢华有内涵。”
“低调奢华有内涵。”
你看，还是劳动人民有智慧，这句话简直就是奢侈三要素的神解读！
低调= 精细炫耀
奢华= 浪费炫耀
内涵= 声望炫耀
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