我们为什么要释放这些信号？因为所有的生物最最根源的需求有两个：生存和繁衍。从单细胞生物到复杂的人类，都在遵循这两个适应性法则。而我们人类作为高度视觉化、高度社会化的动物，就更加依赖这些社会信号。
从儿时起，我们就需要父母的帮助和照料，于是能最多释放“我最健康，我最有投资价值”信号的小朋友，获得了父母更多的关注，取得了更多的生存资源，提高了生存概率。而那个最不会释放信号的小朋友，得到的关注就很少，生存概率就很低。经过千万年的进化，不会释放信号的小孩活到成年的概率很低，而我们都是会哭的小孩的后代，于是我们天然就会释放信号，所以我们常说：会哭的孩子有奶吃。
成年后，我们还需要向外部释放“我很靠谱、友善、聪明、有能力”的信号，以此来获取别人的协作，提升社会地位，取得更多的支配权利，从而进一步提升自己的生存概率。同时，我们也会向异性展示自己的资源，自己的健康，自己的特质，以获取异性的青睐，来提高自己繁衍后代的概率。释放信号不仅仅可以帮我们获取生存需要，更可以吸引伴侣传宗接代。
人类是复杂的社会动物，人类释放的信号也要比孔雀复杂得多。而奢侈品其实也是一种社会信号，这种信号的作用就是：“区分社会地位，分割社会阶层。”
而奢侈品其实也是一种社会信号，这种信号的作用就是：“区分社会地位，分割社会阶层。”(www.xing528.com)
（具体内容见文章《为什么你爱奢侈品还爱侘寂美》，详见本书第62页）
从这个角度上讲，很大程度上人们购买奢侈品和服务的主要目的是为了展现财富，释放地位信号，而不仅仅是为了提高自己的幸福程度。比如，从2001年开始，美国有一部分中产阶级形成了消费有机食品的习惯。而从科学证据上看，有机食品和普通食品之间没有任何的营养学差异，但是为什么这部分中产阶级还会热衷消费贵很多的有机食品？
因为这种消费的目的不是为了获取食物的营养功能，而是获取有机食品的社会信号功能。也就是说：有机食品是用来区分阶层的，是一种阶层的标签（信号）。
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