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第二锦囊:创意角度武大校友通讯2017全年回顾

时间:2023-08-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:中国制造走向中国创造,特别需要打造中国自主品牌,尤其需要创造性思维、差异化思维。2012年以综合评分570分,位列中国所有广告公司创作实力第一名。从成立至今共获得国际国内1 000余个奖项,包括伦敦广告奖、美国莫比金奖、中国广告长城奖、时报广告奖、香港区徽优秀奖等。

第二锦囊:创意角度武大校友通讯2017全年回顾

哲学教会我独立思考的能力。大家知道哲学philosophy,词根是爱与智慧。哲学具有批判精神、怀疑思维,最不盲从、不媚俗、不唯书、不唯上、不唯古。笛卡儿“怀疑一切”,所以“我思故我在”。尼采:假如你要做一个真理的门徒,探索吧。我们是文化创意产业,我们也是国家文化产业示范基地,文化创意产业最需要的是原创精神、思想的火花、独特的灵感、创造性思维,追求独特性、差异化、崭新的视角与视野;最忌讳的是同质化、雷同化、陈词滥调、拾人牙慧、人云亦云、模仿前人、抄袭别人。

我们核心的工作是创意,好的创意就是要有新意,要标新立异,才能脱颖而出,鹤立鸡群。“删繁就简三秋树,领异标新二月花”,无论我们的电视广告、网络视频、平面广告、广播广告、户外广告、H5、公众号软文、微信推广、展览展示、产品包装、栏目植入、微电影、游戏等,都必须有创意,别出心裁、独辟蹊径,才能抓住眼球与注意力,使人眼前一亮、心头一动。“万绿丛中一点红,动人春色不须多”,对司空见惯的东西,大众只会视而不见、索然无味。所以我们的设计、文案、视频、声音、制作、技术等,必须具有创造力、创意力、思想性、创新性。国家把广告业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,文化产业成长为国民经济支柱产业。中国制造走向中国创造,特别需要打造中国自主品牌,尤其需要创造性思维、差异化思维。

20多年前,我离开大学讲台,开始做文案,也就是文字写作,然后做策划创意。我不仅不觉得吃力,反而觉得驾轻就熟,如鱼得水,很多作品与案例一出街就家喻户晓,风靡全国,引起良好的社会与市场反响。从业2年就拿到中国行业的最高奖金奖,3年就成为中国广告奖最年轻的评委;3年就担任公司创意总监,再后来做执行创意总监(ECD),也就是总监的总监,负责公司全面的创作创意工作。这些很大部分得益于哲学的批判精神、创新思维及独特视角。(www.xing528.com)

省广股份集团视创意为灵魂与核心竞争力,我们在IAI中国广告作品年鉴的中国创作实力排名中,从2003年起,连续9年蝉联本土公司第一。2012年以综合评分570分,位列中国所有广告公司创作实力第一名。从成立至今共获得国际国内1 000余个奖项,包括伦敦广告奖、美国莫比金奖、中国广告长城奖、时报广告奖、香港区徽优秀奖等。

我带来的第二本书,是“十一五”国家级规划教材《广告创意》,我在这本书的序言里写“创意是智慧之花”,大家可以从中了解我的创意、创作与作品。

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