马山县旅游名县发展史

继2015年入围创建广西特色旅游名县备选县之后，2018年3月，马山县又进入广西特色旅游名县创建县名单。在南宁市委、市政府的坚强领导下，在自治区旅发委、市旅发委领导的支持下，马山县始终将创建广西特色旅游名县（简称“创特”）作为推动县域经济快速发展的有力抓手，深入挖掘特色旅游资源，充分调动全县各方力量，强力推进创特工作。全县旅游产业呈现良好发展态势，进一步激活县域经济“一池春水”，以实际行动践行习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

（一）打造马山模式

马山县充分依托独特的文化资源优势，深入挖掘壮族三声部民歌、壮族会鼓和扁担舞等民俗文化，成功打造“中国农耕大舞”“欢雅娜·马山景秀”等旅游商演节目和壮族会鼓表演精品节目。2007年至2018年，连续成功举办12届马山文化旅游美食节，并从2016年开始坚持每月由各乡镇轮流举办月月生态文化体育旅游节，吸引了超过千万人次的游客到马山旅游观光，打造了马山的文化旅游品牌，助推了乡村旅游蓬勃发展。马山县壮族会鼓曾经作为第四十五届世界体操锦标赛和“中国杯”四国足球赛开场表演节目，引起世界广泛共鸣。2018年12月上旬，自治区政府还邀请马山县会鼓队参加自治区成立60周年庆祝大会演出活动。按照“农旅融合”的发展思路，马山县安排专项资金在全县11个乡镇建设打造了30个生态综合示范村和现代特色农业示范区，辐射带动全县休闲农业与乡村旅游景区景点148个，打造“环弄拉陆路上的漓江”、红水河水上观光、蔬果采摘和革命老区红色之旅等12条精品旅游线路，全县形成“村村有景区、处处是景点、人人搞旅游”的全域旅游发展新格局。在抓好“农旅融合”推动休闲农业和乡村旅游的基础上，马山县又成功承办三届中国—东盟山地（生态）马拉松系列赛、两届中国—东盟山地户外体育旅游大会·攀岩精英挑战赛、攀岩大师赛、两届“环广西公路自行车世界巡回赛”（马山赛段），成功承办“营动中国”全国青少年户外营地大会、2017—2018全国青少年U系列攀岩联赛总决赛暨2018全国攀岩希望之星总决赛，打造“中国山地马拉松最美赛道”、环广西公路自行车世界巡回赛“皇后赛段”，吸引了美国、英国、法国和意大利等30个国家和地区3000多名运动员参赛，260多万人次的中外游客到场观赛、体验和旅游。马山县还以一系列国际赛事、休闲旅游活动为平台，积极开展扶贫公益行动、招商引资行动等配套活动。仅2018年“三赛一节”期间，全县募集到爱心款物价值3000多万元，成功引进7个项目，意向总投资达13.64亿元。

（二）完善服务设施

在经济产业布局中，基础设施建设一直是推动经济发展和保障改善民生的重点领域之一。2016年至2018年，马山县坚持每年安排5000万元旅游发展专项资金，引导资金、项目、人才等要素向景区景点聚集，扩大项目投资，吸引社会资本投资旅游项目达70亿元以上。高起点编制完成《马山县旅游业发展“十三五”规划》《马山县全域旅游发展总体规划》等20多个旅游发展规划，不断优化旅游发展布局。“中国弄拉”、水锦顺庄等重大旅游项目加快推进，通往水锦顺庄景区的杨圩至上级二级公路，贵南高铁马山段和周鹿至凤梧二级公路（马山段）已全面开工建设。至2018年11月，马山县旅游集散中心、旅游咨询中心、游客服务中心、旅游厕所和一批旅游驿站、骑行绿道、环弄拉生态旅游区沿线城乡风貌改造和56公里壮族风光带已建设完成。同时，打造了一批特色村庄、特色街区和特色民俗民居；全面完成旅游交通标识牌、导览系统和公共信息图形符号建设，并开发“在马山”手机App，实现主要景区景点免费Wi-Fi全覆盖，使游客来到马山不用导游就可以畅游无阻，游客满意度逐年提升。

（三）改善旅游环境

坚持大投入推动大发展，出台系列旅游发展政策，大力整合财力资源，全力推进旅游项目建设。全县已建有AAAA级景区3个、AAA级景区4个，广西四星级乡村旅游区1个，三星级乡村旅游区3个，乡村旅游点148个；广西四星级农家乐4家，三星级以上农家乐9家；广西休闲农业和乡村旅游示范点2个；旅行社5家，三星级酒店2家，全县旅游接待床位数达到1.5万张以上，旅游接待能力不断提升。(www.xing528.com)

树立“人人是旅游大使，处处是旅游环境”理念。马山县认真开展旅游市场综合整治行动，对旅游行业管理、市场监督检查、游客投诉受理及企业诚信经营进行严格监管，营造安全有序文明和谐的旅游环境。全县无重大旅游安全责任事故发生；妥善处理旅游投诉事件，投诉结案率100％。2018年，马山县旅游企业成立旅游协会，不断加强旅游行业的监督与管理，旅游市场健康有序发展。健全旅游人才培养机制，与广西师范学院（现为南宁师范大学）旅游学院等高校进行合作，积极开展行业技能培训，培训达400人次以上，惠及全县各景区景点、农家乐、餐馆、酒店和民宿，有效提升了旅游业整体服务水平。

（四）打响旅游品牌

确定了“生态体育，休闲养生”的旅游形象主题及“鼓乡歌海，祥寿马山”的旅游宣传口号之后，马山县推出系列旅游宣传片。采取线上宣传、线下活动齐头并进，在各级电视台和互联网等媒体投放，助推马山旅游形象提升。有关2017年环广西公路自行车世界巡回赛期间推送的旅游软文，单条浏览量超过1200万次。创建“畅游马山”官方微信平台和“马山旅游”新浪微博，推出生态、绿色、安全、健康的马山“鲜”特色菜，精心制作三辑《马山味道》，大力宣传马山美食“三宝”（黑山羊、里当鸡、旱藕粉），挖掘与打造南宁市最具特色、最具吸引力、名气最响亮的生态旅游美食圣地。积极参加自治区、市举办的各类旅游宣传推介活动，组织相关团队到茂名、湛江等客源地开展旅游宣传推介活动。加强与周边城市旅行社、景区以及旅游协会等组织的交流合作，多渠道开拓客源市场，持续扩大旅游品牌影响力。在此基础上，马山县还认真落实上级关于旅游扶贫的决策部署，积极推广“农旅融合”的旅游扶贫产业富民模式，积极承办春冬季旅游扶贫招聘会活动，为就业者和企业搭建良好的供需平台，缓解困难群体的就业问题。

国家AAAA级旅游景区——中国弄拉夜景（韦惠宝　摄）

随着创建广西特色旅游名县的持续推进和“体育+旅游+扶贫”马山模式的持续深化，2018年底，马山县获评“广西特色旅游名县”。全县的创特工作，取得圆满成功。乘着成功创特的东风，马山县旅游业蓬勃发展。2019年，古零镇小都百屯入选首批全国乡村旅游重点村。全县接待旅游总人数603.82万人次，比上年增长20.13％；旅游消费44.42亿元，比上年增长30.46％；第三产业对经济增长的贡献率达65.6％；成为县域经济发展的新亮点。