马山县电商进农村：示范县建设成果丰硕

2015年，根据自治区和南宁市发展农村电子商务工作部署，马山县委、县政府将发展农村电子商务作为推进县域经济转型升级和促进三农发展的重要举措，努力探索电商扶贫新路径。

（一）“电商+一镇一品”打造农业品牌

马山县通过以奖代补的方式大力发展特色产业，培育特色品牌，提升产品品质、价值和知名度，建设“马山名品”县域名片。马山黑山羊、里当土鸡、周鹿香牛、马山金银花、马山旱藕粉等马山优品已有较高的知名度，具备网销的条件。马山县通过项目带动，奖补资金200多万元，对已有的农特产品品牌“姑娘江”“六合之家”“山里人”“壮乡缘”“壮鼓”等进行扶持，并指导永州菜根谱蔬菜基地、六合之家旱藕种植基地开展富硒农产品建设，有力促进农业产业向规模化、标准化和特色化发展。

（二）“电商+公司（合作社）+农户”实现合作共赢

2018年国家电子商务进农村综合示范工程落户马山（林永立　摄）(www.xing528.com)

马山县借助村邮乐购、乐村淘以及广西“党旗领航·电商扶贫”、第一书记创富商城“沃创富”平台，设立马山特色馆，加强与公司、农户合作，大力推广销售马山农特名优产品。2017年村邮乐购、乐村淘、“沃创富”电商平台发展农特产品上线，帮助农户实现农产品树立品牌、包装、策划、销售，共销售农产品超15万公斤，销售总额500多万元。

马山享有“中国黑山羊之乡”的美誉，黑山羊养殖是带动马山县农民增收的重要产业之一。2017年11月11日，在党旗领航·电商扶贫——“我为家乡代言”的广西马山县电商大集活动中，马山黑山羊首次上架电商平台，实现全国首发。大集现场60个展位同时展出马山县特色产品，现场热闹非凡。活动当天电商大集农特民俗产品销售总额达16.6万元，有两家企业签约投资马山黑山羊和里当土鸡项目共12.7亿元。

“电商+农家饭票”促进品牌宣传。2016年以来，由马山县委组织部牵头，县经信局、旅发局、食药监局、工商和质监局等县直部门和贫困村所在地的乡镇党委密切配合，通过整合力量对全县75个贫困村深入调研评估，马山县选出加善村等6个具有乡村旅游潜力的贫困村作为首批“贫困村农家饭票”试点项目，通过试点向全县推广复制。至2017年，有8个“贫困村农家饭票”服务点集中在电商平台上线，在电商平台上团购消费144笔，消费5.36万元，带动线下消费86.28万元，其中农特产品销售42.50万元，品牌竞争和宣传效应初步显现。

为营造良好的电商发展环境，马山县政府部门主动转变职能，把工作中心从管理转向服务，主动把服务送到企业。经常深入企业调查研究，积极为电商企业和农民专业合作社排忧解难，帮助协调解决问题。充分发挥乐村淘、村邮乐购等电商平台的作用，通过推行农特产品线上销售，拓宽销售渠道，促进电商企业与种养大户、专业合作社、生产企业特产经营企业之间的沟通协作，提高马山县电商整体运行效能，促进电商与产业融合发展，达到产销平衡。2017年，马山县已建成村邮乐购、乐村淘两个电子商务平台运行中心，113个村级电商服务点，电商服务网点覆盖全县90％以上的行政村和73％的贫困村。2018年5月，有17家阿里巴巴农村淘宝、天猫优品加盟店和阿里巴巴农村淘宝县级服务中心落地运营。2018年5月27日，马山县获批为“全国电子商务进农村综合示范县”。2019年，马山县电子商务进农村示范项目建设加快推进，电商服务网点村级覆盖率达90％以上，全年电子商务交易额达3860万元。