地处贫困大石山区的马山县，生存环境恶劣，生产基础薄弱。在艰苦的条件下，马山县委、县政府认真谋划既能发展地方经济、带动群众脱贫致富，又能保护生态环境、促进社会和谐发展的新路子。
党的十八大以来，马山县坚持以问题为导向，立足于成功治理石漠化形成的良好生态环境，在东部大石山区构建环弄拉生态旅游区，积极探索“靠山吃山”，走经济发展与生态保护同步、人与自然和谐共生的可持续发展之路，成功把生态优势转化为经济优势，把绿水青山打造成能给群众致富的“金山银山”。马山县从2007年开始，依托生态、文化等资源优势，连续十余年成功举办“中国黑山羊之乡——马山文化旅游美食节”。2016年，马山县开始坚持每月由各乡镇轮流举办“月月生态文化体育旅游节”，进一步打造一批生态旅游点，助推了休闲农业和乡村旅游的蓬勃发展，使本县的旅游从县城和景区景点延伸到生态资源丰富、自然环境优美的偏僻贫困乡村，吸引了更多游客前往观光旅游，拉动了县域经济又好又快发展和扶贫工作深入开展。
马山县不但具有优良的山地资源和优美的自然风光，而且经过多年举办文化体育旅游节庆活动，积累了丰富的人文情怀，形成了较大的区域影响力。马山县委、县政府经积极争取，2016年首届中国—东盟山地马拉松赛正式落户马山。赛事主办方是国家体育总局登山运动管理中心和中国登山协会和自治区体育局。
马山县抢抓机遇，积极将国际体育赛事与地方传统文化旅游节会结合起来，与公益活动、脱贫攻坚工作结合起来，2016年11月成功举办了首届中国—东盟山地马拉松赛暨中国黑山羊之乡——马山第十届文化旅游美食节，吸引了美国、德国、法国和意大利等16个国家和地区1085名高水平选手参加比赛。2017年5月，马山县又成功举办首届中国—东盟山地户外体育旅游大会·攀岩精英挑战赛，吸引了英国、香港、北京和上海等国内外138名专业选手参赛。这两次赛事（节会）期间，共吸引近22万人次的游客和体育爱好者到场观赛和游玩，签约意向投资项目8个、总投资额19.6亿元；获得扶贫公益款物价值618万元。“体育+旅游+扶贫”的马山模式，由此开始形成。
在总结首届山地马拉松赛和攀岩精英挑战赛经验的基础上，马山县继续做好“体育+”文章。2017年7月，中国首个攀岩特色体育小镇落户马山县，并入选全国第一批休闲特色小镇试点项目。该项目以古零镇羊山村三甲屯为核心，涉及古零、白山2个乡镇，规划总面积19.33平方公里，计划投资30亿元，预计2025年完成总体项目建设。在中央、自治区、市有关部门支持下，小镇于2018年完成核心区一期建设任务，共开发15面壁岩攀岩线路201条，建成6所攀岩学校、6条登山栈道、9个攀岩平台、60亩露营大草坪和1个攀岩培训基地等配套设施，具备了攀岩比赛、教学训练和体验活动所要求的设施条件，可直接带动200多名村民实现创业就业增收，并可辐射带动形成较强的品牌效应。(www.xing528.com)
2017年10月至11月，马山县成功举办首届环广西公路自行车世界巡回赛（马山赛段）、2018中国—东盟山地户外体育旅游大会启动仪式和攀岩大师赛。成功举办一系列国际体育赛事和地方文化体育旅游节庆活动，不仅有效推动了山地户外休闲运动旅游基础设施建设，打造了“中国山马最美赛道”和“世巡赛·环广西”最美赛道，提高了马山的知名度和美誉度，而且还有效地培育了新的经济增长点和消费热点，激活了县域一二三产业融合健康发展，并取得了较好的成效。
2016年至2019年，马山体育扶贫公益行动一共筹集到爱心款物价值8000多万元，全部用于教育扶贫和体育扶贫事业，在一定程度上发挥了应有的社会效益。马山县探索形成的“体育+旅游+扶贫”发展模式多次获得主流媒体深入宣传报道，并获得国家体育总局、自治区体育局等部门肯定。2017年5月16日《中国体育报》头版刊登《体育扶贫的“马山模式”》一文。同年6月自治区体育局领导在有关报告中批示提出：“马山县委、县政府重视体育，探索出体育+旅游+扶贫+县域发展的路子，使群众收益，县域影响力和美誉度提升，扶贫途径增多，地方发展活力更强，体育效益更加突显。要总结马山经验，适时在全区推广。”“体育+扶贫”的马山模式获评为2017年广西十大体育新闻。2018年1月6日《人民日报》刊登《探索精准扶贫“体育路径”》一文，全面介绍马山县“体育+旅游+扶贫”取得的成果。2019年，马山县“体育+”模式被《人民日报》（海外版）评为“中国九个脱贫传奇之一”。
2018年环广西公路自行车世界巡回赛马山赛段（杨琨 摄）
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