视觉传达色彩设计：创造精美产品艺术

(一)设计色彩与生活用品设计

色彩是产品造型设计中须着重考虑的一个重要元素。色彩在整个产品的形象中,最先作用于人的视觉感受,产品色彩假如处理得好,可以协调或弥补造型中的某些不足,使之更易获得用户的青睐,收到事半功倍的效果。反之,如果产品的色彩处理不当,不但会影响到产品功能的发挥,还会破坏产品造型的整体美,进而影响到人的工作情绪,使用户出现枯燥、沉闷、冷漠、甚至沮丧的心情,降低工作效率。所以,在产品的造型中,色彩设计是一项不容忽视的重要工作,其色调的选择是至关重要的。

图5-3-21　荷叶元素的座椅设计

许多当代设计作品继承了当代包豪斯的设计传统,以黑、白、灰等中性色作为表现语言,摆脱了设计潮流的躁动、旺盛和迷人的风格。走向理性与简约,采用皮革、天鹅绒、电铝、有机玻璃等优质材料,表现出冷静、理性的色彩,这类气质出众的设计作品,在五彩缤纷的产品和潮流中独树一帜,散发出奇异的光彩。例如,当黑色是主色调时,它会产生强烈的亮度对比,鼓励强烈而集中的离岸视觉力量,表达出强烈而冷静的脾气,尤其是在其他明亮的颜色装饰下,它的力量更加强大。白色纯正、透气、明亮,常用作辅助色调或装饰色。其妙处在于“空”,可塑性很强,设计为人们的心灵提供了一个广阔而自由的空间,能够驰骋和放松。当白色是主色调时,肆无忌惮的气质赋予包装一种明亮清爽的美感。灰色的个性是温柔的,弱化和软化相邻颜色的力量,在设计中总是起到放松和和谐的作用。

图5-3-22　极简主义的黑白设计

生理学家赫林说过: “中等或中性灰色是与视觉物质的状况相适应的。”他指出眼睛和大脑需要一个中等的灰色来平衡视觉,当产品的颜色用高亮度颜色和中性灰色搭配时,这种中性灰色就表现出高亮度色彩的互补色,这种和谐的功能是在刺激之后产生的,我们的视觉有一种自然平衡的本能。

(二)设计色彩与交通工具设计

用户在看到产品的第一眼时留下印象最深的就是产品的颜色和外形,产品色彩设计的好坏直接关系到产品的销量。色彩可以表现出生动、活泼,也可以表现出理性、严谨,还可以表现出冷漠、沉闷或是亲切、明快等情感,因而色彩的选择应格外慎重。一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及用户的喜好加以确定,确定的标准是色形一致,以色助形,形色生辉。

飞机的用途和功能是载客载物在高空高速地飞行,所以它的主调色彩一般都处理为高明高彩的银白色,很轻易地使人感觉到飞机的轻盈和精细,这就是形色一致,而且色助于形。若是相反,把飞机涂成黑灰色主调,则很轻易地使人怀疑它粗笨得是否能够飞得起来,这就是色破坏了形,色调选得不对。

在汽车设计中,白色被公认为最安全的颜色,因为颜色是具有进退性和涨缩性的,红色、黄色被称作前进色,蓝色、黑色这种色彩被称作后褪色。所以白色车身看起来要显大。在白天,黑色汽车发生事故的概率比白色汽车高接近10%,而在晚上,黑色和其他接近黑色的深色车型的事故率比白色车型高接近50%。黄色的识别性也很高,在交通警示标志中常以黑黄两色搭配,各国的校车都喜欢用黄色涂装,可降低事故发生率。

按照色彩学理论,暖色调有暖和的效果,用冷色调会使人感到清冷;以高彩度的暖色为主调能使人感觉刺激高兴,以低彩度的冷色为主调可以让人产生理性的思考;高明色调清爽、明快,低明色调深沉、庄严。总之,色调是在总体色彩感觉中起支配和统一全局作用的色彩设计要素。

图5-3-23　机械理性主义设计

产品设计师们在开发产品时,不仅要做到产品的外形与功能的统一,还应注意产品的色彩设计也是一个至关重要的环节。要想成功的给开发出来的产品进行色彩设计,要求设计师们对色彩理论和心理学理论都有一定的研究。在进行色彩设计时,要考虑到方方面面,比如:产品受众的年龄、职业、所居住的环境、性别、文化背景、受教育程度,有时甚至用户的宗教信仰也要纳入考虑。只有正确运用好色彩理论和用户使用心理等有关方面的知识才能做出优秀的产品色彩设计。

(三)设计色彩与服饰设计

服装色彩设计是服装与色彩在服装上的结合效果。它以色彩为造型元素,以自然色彩和人文色彩现象为设计灵感和依据,抽象提取色彩造型的重要元素。然后重新构建各种颜色格式并将其应用到适当的服装设计过程中。服装色彩的搭配是个人形象设计的灵魂,对我们准确理解、把握和运用形象设计的一般理论具有重要的领导意义。衣服的颜色搭配最重要的就是协调一致,它要的是一种整体的和谐效果,反映了穿衣服的人内部各方面的有机联系。通过搭配衣服的颜色使之与不同的场合、环境、用途、个人品位等相协调,我们可以通过不同的手法,比如对比和调和,在搭配服装色彩时增加视觉的对比度和衣服的节奏感,使它能产生温和和优雅的穿着效果。

图5-3-24　宫廷服饰设计

图5-3-25　婚纱设计(www.xing528.com)

图5-3-26　富有青春感的色彩

图5-3-27　高纯度色彩的运用

从现代设计的角度看,服装色彩设计是人体进行色彩包装、想象并形成创造性形象的创造性过程。从造型的一般形象来看,发型、妆容和礼服的摆放都少不了色彩设计。它是设计中不可或缺的一部分,色彩和形状相辅相成,两者的巧妙结合创造了一种神奇的审美效果。服装色彩能够真实、客观地反映时代的历史特征和社会审美风尚。不同的时代有不同的物质文化和精神追求。因此,衣服的颜色看起来也很优雅。《白虎通义》云: “圣人所以制衣服何?以为矫络蔽形,表德劝善,别尊卑也。”衣服成为德化的重要标志,用以区别身份“表贵贱”,进而形成了等级森严的冠服制度,而色彩在冠服的分级中起着重要的作用。在中国几千年的历史文明中,服饰色彩深受“阴阳五行论”的影响。例如,黄色是神圣和至高无上的,象征中心,红色象征南方,青色象征东方,白色象征西方,黑色象征北方。服饰色彩的不断变化和运用,在不同阶段的历史氛围演变中,体现了不同时代的精神向往和文明。你可以看到服装的颜色具有强烈的社会文化象征意义。

图5-3-28　渐变色的运用

图5-3-29　传统戏曲服饰色彩

(四)设计色彩与配饰设计

不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉,或兴奋或沉静。通常红、橙、黄等暖色系以明度高,饱和度高,对比强烈给人以兴奋感;相反,蓝、绿、紫等冷色系明度较低,对比较弱,给人一种沉静感。珠宝首饰设计根据对自然色彩的深刻感受和生活体验,并根据用户的情感需求,将设计理念融入作品中,运用不同的技法和设计技巧,使宝石的色彩艺术感染力得到最好的发挥,达到理想状态,最终将作品的设计主题更好地表现出来(图5-3-33)。

图5-3-30　卡地亚三色戒指

珠宝首饰设计都有一个鲜明的主题,首饰的色彩语言总是围绕主题展示而进行的。因为色彩中的视觉主题能够迅速表达其设计的意图,还能创造出独特的使用氛围。我们可以根据首饰设计用途或者主题将首饰划分为商业首饰和艺术首饰。按设计风格可分为古典风格首饰、自然风格首饰、浪漫风格首饰和创新风格首饰。比如古典风格的首饰,流行已久,任何时候使用都是相当令人满意的,这种首饰风格对称、简洁,充满和谐气息,色彩多用深红、绛紫、深绿色等,具有浓厚、深沉、庄严的色调,装饰性强,具有很强的重量感。经典的古董首饰的表面处理通常非常细致。在配饰方面,经典珠宝是任何服装的完美搭配。传统的原则和价值观可以在古典首饰中体现出来。同时,色彩是具有温度感的,暖色系在人的心理上易产生舒适的感觉,冷色系一般易产生紧缩感。利用色彩的这一特征,在思考珠宝首饰设计的主题特征时,可以充分利用这种心理特征,而这种色彩的特征应用一般与珠宝首饰设计的材料结合起来,例如金属或者质地较硬材料的设计色调一般较冷。

图5-3-31　宝格丽戒指广告

图5-3-32　宝格丽玫瑰金

图5-3-33　配饰中的民族色彩元素

一般来说,黑、白、深蓝、灰色是色彩搭配当中的“安全色”,它们本身不张狂,比较柔和内敛,也容易与其他的色彩搭配,效果也比较好。联系我国民族,尤其是汉族的文化传统习俗,这几种颜色长盛不衰,道理就在这里。色彩以其不同的象征意义,给人以不同的联想,而且在色相色觉上给人以冷暖、缩扩、轻重等感觉,这在人们的日常生活和美术界都是统一的认识。比如红、黄、橙等颜色能给人以温暖的感觉,故称之为暖色。蓝、绿、紫、黑等颜色则给人以降温变冷的视觉效果,故称为冷色。白色、灰色为中性色,界于冷暖色之间。有了这种因视觉引发的感觉,人们喜欢在冬季穿戴暖色调服饰,而夏季穿戴冷色调服饰。再者,暖色调的服饰具有扩散的视觉张力,冷色调的服饰具有收缩的视觉效果。由此可见,配饰色彩需掌握一个基本原则就是搭配后的效果要保持整体色彩的和谐,因为和谐就是美。