视觉传达色彩设计指南

(一)设计色彩与海报设计

视觉传达设计主要包含海报设计、VI设计、包装设计等平面设计领域。其中,招贴的设计由色彩、图形和版权三个要素组成,而图形和文案的表现都离不开色彩,所以从一定意义上说,色彩传播是第一位的。色彩不仅对图像起到装饰和平衡构图的作用,而且传递着不同的色彩语言,释放出不同的色彩情感。一个好的设计如果能充分有效地运用色彩,就意味着能吸引读者的注意力,渲染和突出主题是确定海报设计成功与否的重要因素(图5-3-6)。

许多令人难忘的设计作品的成功与色彩的功能密切相关,随着设计艺术的发展,色彩不仅是一种感性的视觉和感性的形式,而且代表着某种特定概念的暴露和符号元素。视觉上的色彩传达只是次要的,重要的是我们必须注意色彩的视觉传达,这样才可以帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。因此,色彩在海报设计中的地位变得越来越重要(图5-3-7)。

图5-3-6　海报设计中色彩的互补

图5-3-7　丰富热烈的色彩

(二)设计色彩与网页设计

无论是网页设计、大屏幕设计还是动画设计,色彩始终是设计系统中最重要的部分。当我们离开监视器屏幕时,我们看到的不是漂亮的布局或漂亮的图像,而是多媒体色彩。这些色彩需遵循色彩的形式美法则。网站作为新媒体,具有更多与传统媒体不同的特征和特性。网页设计是网站的视觉内容,在浏览者进入站点的第一时间,呈现给他们视觉信息(图5-3-8)。

图5-3-8　色彩的渐变

在互联网上有着成百上千的不同信息的网站。即使是同类信息,根据信息规模、信息归类方式、不同喜好的访问者群体等诸多因素,网站的架设也不会相同。同类信息的网站会有很多共同的特征,从共性点出发,分析色彩、风格、细节等方面,有助于设计师快速而准确地把握网站设计的方向。同时结合每个网站的个性特质,设计出与众不同的网站作品来。色彩是最先也是最持久地影响浏览者对网站产生兴趣的因素。色彩的使用在网页设计中起着非常关键的作用,有很多网站以其成功的色彩搭配令人过目不忘。色彩所表现的情感与内涵也会影响浏览者从感官到理性思维对网站的理解,所以应慎重考虑网页设计中色彩的选取与搭配。在配色时,为了将网站主题很好地传达给浏览者,发达国家研发出216种网页安全色彩,使多媒体显示图像或二维平面达到理想而逼真的效果(图5-3-9)。在合理使用网页安全色彩的同时,还需把握好色彩设计与网站风格的统一。(www.xing528.com)

图5-3-9　网页安全色

图5-3-10　简洁的用色

(三)设计色彩与包装设计

色彩构成从人对色彩的知觉和心理效果出发,用科学的分析方法研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识、色彩三要素及色彩的对比与调和等。商品包装要具有识别性、广告性的良好效果就得采用图形、文字、色彩构成形式。研究色彩构成形式,提高色彩造诣,使设计的画面能够新颖脱俗是颇有益处的。如何利用色彩构成原理中诸关系,进行综合考虑、合理配色,使产品包装更趋于完美、更具魅力,是引起用户注意的关键。因此,包装设计中的色彩构成十分重要(图5-3-11)。

图5-3-11　食品包装的色彩设计

面对不同的色彩,人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱等不同心理反应。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩三要素色相、明度、纯度在包装设计中有着重要的作用。若在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品,用户就会感受到产品的丰富,同时也容易区别各种不同性质的产品(图5-3-12)。

图5-3-12　冰激凌包装