中国传统装饰色彩，与企业品牌形象相关

(一)色彩的情趣

1.色彩的正与负

伴随时代的发展,现代人对于时空的观念产生了新的理解。二维平面空间中的图形与图形、图形与背景之间的联系不再固化和单调,以往只是配角和衬托的背景色彩逐渐以或抽象或具体的形式走到了中心位置。还有一种情况就是图形的“无间隙组合”,当我们的视觉注意力集中于一种图形色彩时,另一种图形就变成了背景。这种“图与地的互换”也可以称为“正负色彩的互换”。荷兰版画家埃夏将图与地的互换发挥到了极致。还有一位代表人物就是福田繁雄,他从研究“鲁宾图形”开始,大胆地在黑白图形艺术情趣中畅游,他所创作出的具有正负色彩互换特点的平面设计作品,将视觉艺术形式提升到了一个新的境界。

人眼睛所能看到视觉对象的每个环节都是视觉传达过程中的要素。即便是空白部分,在对画面的虚实处理上也有重要的作用,它能够对画面的紧张感与复杂度起充分的缓解作用,还能够打破画面的固化感,让人们感觉到画面的想象空间和审美容量,帮助画面更具整体感并突出主题。尤其是在设计或组合书籍封面时,有时画面中的空白部分会占到整体的三分之二或更多。中国传统绘画艺术也非常注重空白的处理,往往不着笔墨就能使人感受到丰富的内涵所在,可谓“言有尽而意无穷”,凸现了东方艺术特有的空灵意境。

2.色彩的情趣与意境

人类对于色彩的敏感度很高,同时色彩也是对人类视觉反应神经刺激最强烈的信息,色彩是最能够激发出人类情绪的信息之一。我国明代著名的“心学”创始人王阳明曾提出这样的观点:“你未看此花时,此花与汝同归于寂,你来看此花时,则此花与颜色一起明白过来,便知此花不在你的心外。”在进行色彩设计时先在心中明确色彩的主题,然后赋予自身的理解,这是色彩艺术家们利用外感于物、内感于情的色彩意境来创造色彩时的主要方式。通过色彩所创造出来的情趣和意境不但可以让人感受到欢乐与悲伤、严肃与幽默、含蓄与外露、恬静与嘈杂,而且可以使人领略色彩的神秘感。在色彩的意境中漫步,你会浮想联翩,会怡然自得,甚至会顿悟人生。

3.色彩的节奏与韵律

在音乐中,节奏是通过声音的高低、强弱、长短等因素有规律地交替表现出来的。音乐中的七个音符与色彩中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫宛如一对亲姊妹,一个是满足听觉,一个是满足视觉。在色彩设计中,色彩的节奏就是通过颜色的有序排列造成视觉上运动的连续,从而形成周期性变化的形式。色相、明度和纯度的渐冷渐暖、渐明渐暗和渐高渐低都会产生明显的阶调节奏。若将相同要素、相同形状、相同面积的一块颜色或色组进行连续反复和交替反复,所形成的节奏感也是十分明显的。

4.色彩的文化与象征

色彩所传递出来的信息不仅是设计作品本身的信息,实际上更是一种文化信息。中国的传统装饰色彩和绘画色彩无不显露出浓郁的东方文化气息。古希腊的建筑与雕刻、古埃及的壁画、印度的佛教艺术、日本的浮世绘以及西方的各种现代艺术形式,这些色彩运用各有千秋,都是颇具民族特色的色彩艺术风格。成功的色彩设计,每一幅画面的色彩主调甚至每一块颜色都有其相对稳定的概念与内涵。精神与色彩相关是人类固有的特性,任何一种色彩都有把人的感情移入的可能性。当色彩心理从具体走向抽象时,它的象征功能就显现出来了。

(二)色彩的限定

1.空间的色彩

在色彩设计中,设计师处理的虽是物理空间,但关注的却是受众的心理空间。在平面空间处理中,设计师一方面通过虚实、主次、层次及构图的处理来体现虚拟空间,另一方面则通过正负色彩处理或以矛盾空间的形式体现心理空间;在三维空间处理中,设计师在空间深度表达方面除了运用透视就是利用色彩与光。按照光在设计中所发挥的功能来分析,包括映照光、造型光或称重点光、装饰光、导向光等形式,光影的利用和不同的色光照明,都会具有不同的表现性和象征性。

2.时间的色彩

春夏秋冬,四季变幻,绚丽芬芳的大自然无不呈现着灿烂的色彩,时间的色彩可以通过摄影、绘画、文字记录不同的瞬间,时间的流动使色彩充满了灵性。

人作为体验时间色彩的主体,一方面每个时代的人对色彩形成了独特的情感,另一方面时间本身就是雕琢色彩的艺术大师,从一张泛黄的老照片、一段残垣断壁、一件斑驳的青铜器皿、一本字迹模糊的线装书……我们都可以在情感环境驱使下清楚地体验到时间流逝后的色彩。

3.嗅觉与味觉的色彩

色彩还可以对嗅觉产生作用。我们在看到某种色彩时,往往会联想到某种味道,如白色使人联想到百合花或夜来香的气味,桃红使人联想到桃花的芬芳,茶褐色会使人联想到焦糊的气味,深色调则使人联想到腐败的气味……而最能使人联想到芳香的是黄绿色。

色彩与味觉的关系也非常受人重视。当我们评价一道好菜时,常称其“色香味”俱佳。按色相来分,红色通常代表辣的感觉,橙色和粉色代表香甜,黄色和黄绿色则代表酸,咖啡色代表苦味。

4.标志性的色彩

色彩不仅具有独立的视觉审美效果,还可以解读和交流,也是典型的国际化语言。虽然色彩的象征性要受时代、国家、民族、社会制度、文化传统、宗教信仰、职业等各方面的影响,但是色彩作为一种信息传递符号,它的信号功能一直是非常明晰的。无论是约定俗成还是制度性规定,色彩的符号性功能都有相对的稳定性和延续性。同时人们还可以在所谓的专用色与品牌标准色的认知中体验标志性色彩的魅力。

5.色彩限定的应用

(1)商品形象色

商品形象色指的是不同商品给人们留下的色彩印象,进而能够促进销售和方便人们使用的色彩形象。设计师在进行包装设计时,往往会使用商品形象色和行业色来加深消费者对于产品或企业的认知。食品包装的色彩设计,主要以暖色为主,突出食品的安全与营养;化妆品包装设计,要有中性色调来突出素雅、淡丽;在对家电产品包装进行色彩设计时,要多使用沉稳、朴实的色调;儿童用品包装要体现兴趣与活泼,应多用鲜艳活泼的对比色调。

(2)企业品牌形象标准色

品牌形象是与消费者沟通的工具,品牌形象是企业的一种无形资产,侧重象征意义,它是具体的也是抽象的。品牌形象的着眼点是其个性和特色。企业品牌形象标准色所选的色彩一定要符合企业的经营理念和产品特性,既要考虑“约定俗成”的习惯色彩应用,又要了解同行业所使用的标准色,借此来确定自己标准色的方向。规范地运用既定的企业标准色,能体现企业的统一色彩形象。

(3)形与色的一致性

如图4-3-1左所示,是墨西哥旅游广告;如图4-3-1中所示,为“玛爱摩”松崎旅行箱广告。这两则广告中大自然色彩、现代建筑色彩和传统文化艺术的色彩相互辉映,让人们的思绪跨越了时间和空间。如图4-3-1右所示,由Kenyahara设计的咖啡系列包装,色调统一,带有明显的味觉。(www.xing528.com)

图4-3-1　广告与包装设计

(三)时尚色彩

1.单色与黑白的魅力

冬季,由于光照等原因,一片灰色似乎让人提不起精神,这种单一色调的独特性虽然没有五彩缤纷的美丽,但显示了一种简洁大方与朴实无华的特有情调,具有一种类似于中国水墨画的意境之美,进入了“虽是无色胜有色”的绝妙艺术境界。

黑与白作为两个极色和一种艺术审美语言,是色彩浓缩信息的两个元素,是色阶差异形成对立的产物。“知白守黑”“计白当黑”无不构建和渗透着中国画特有的色彩规则和画面意境。在花团锦簇的色彩包围中梳理出黑白经纬,编织出美妙的黑白乐章,成为众多设计师追捧的效果。

如图4-3-2所示为苏州博物馆新馆设计。2006年10月落成的苏州博物馆新馆,设计者为著名的建筑大师贝聿铭。博物馆新馆在色彩设计上保留了苏州特有的清丽、秀美、温润的黑白情调。为了能与周围民居环境和谐相融,在外墙和内墙的色彩设计上采用了白色为主要基调,只在空间的转折位置使用了灰色系的色调来对外形进行勾勒。与此同时还选择了深灰色的石料与墙面和屋顶搭配,整体给人以清雅之感。以黑白灰为主色调的传统建筑符号凸现了浓郁的江南风情。

图4-3-2　苏州博物馆新馆设计

2.流行的色彩

当宇宙飞船把人带入无尽的宇宙空间时,国际流行色协会对“流行宇宙色”的适时发布满足了人们对无限宇宙空间的好奇心理。20世纪80年代初,两伊战争的硝烟使世界弥漫着紧张的氛围,“军装色”就是在这一时代背景下流行起来的。伴随着现代文明发展、现代社会日新月异的更新,丰富的物质生活和高科技产物使得人们能够去更多地追求精神世界的需求,每个人都想拥有新鲜、与众不同的事物与思想。所以,现代社会中便出现了越来越多新式的色彩,这些色彩本质上就是人们的社会心理产物,流行色便是其中的代表。在当代高速发展的城市生活中,流行色彩总的风格是张扬个性、回味生活、亲近自然和体现风情。

如图4-3-3左所示为1985年春季流行色为鸟羽色,具有五彩缤纷、生动活泼的视觉效果。

如图4-3-3中所示,怀旧的色彩情调一度弥漫了很长一段时间,具有古老、陈旧的感觉。

如图4-3-3右所示,军装色是近年来的流行色彩,虽色彩鲜艳度不高,但非常强势。

图4-3-3　服装流行色

1963年,英国、法国、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会,总部设在法国巴黎,是国际色彩趋势方面的领导机构。中国流行色协会于1982年成立并加入该组织。国际流行色委员会每年召开两次色彩专家会议,确定第二年春季和秋冬季的流行色,并提出流行色主题的色彩灵感与情调,然后各国根据本国的情况采用、修订后发布本国的流行色。流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。

3.色彩的另类情趣

由于人类生存的自然环境差异不大,所以人类的色彩心理基本相同,对于色彩的追求也没有太大区别。但是随着时代的改变,人们对于色彩的追求开始不再趋于大众,而是喜欢将追求另类色彩当作一种时尚。传统的和谐美色彩适用于表达古典风范,而对于色彩个性的追求是现代人对于时尚和情趣的新式表达。在现代设计师的色彩作品中,我们经常能够看到他们将红苹果设计成蓝色或者是将米色的饼干变换成黑色等。这是色彩设计的另类表现,也是反传统的具体表现。

奥利奥重褐色与黑色的饼干颜色虽不符合传统意义上的色彩味觉,但却增添了该食品的神秘性和独特性(图4-3-4)。

著名时装设计师孙奔设计的中国民族风格时装,色彩运用艳而不俗,既体现了浓郁的中国民俗艺术的主体特征,又散发着具有回归风格的时代气息(图4-3-5)。

图4-3-4　奥利奥设计

图4-3-5　中国民族风格时装

如图4-3-6左一所示,以明快的橙色与活跃的音乐符号完美结合,形成一首欢乐的轻音乐;如图4-3-6左二所示,黄绿色调则具有春意盎然的自然情趣;图4-3-6右二清澈透明,意蕴十足;图4-3-6右一沉静而深邃。

图4-3-6　不同的色彩情调