视觉传达色彩设计：提升品牌战略与市场营销，赢取更大利润

什么是色彩设计战略?从词义上来讲,就是把色彩设计的思维提升到战略决策的层面。色彩设计战略不仅局限于设计思维方面,而且是一项系统的品牌建设工程。

(一)视觉传达色彩设计与品牌创立

品牌所表达的不仅仅是对某一商品的独特标识,还表达了该种产品所要传达给社会的概念与核心内涵。因此,任何一个成功的品牌,都具备两个必要因素:一是准确的设计立意;二是成功的商业布局。事实上,视觉传达色彩设计、产品品牌战略、企业形象服务战略三者是不可分割的整体。因此色彩在品牌形象塑造和产品视觉形态建立等方面有着不可忽视的作用。

在视觉传达色彩设计的品牌创作当中,应充分利用色彩心理的联想作用,使消费者谈论某一品牌,便会立即将品牌的形象色彩与品牌产品联系起来。随着经济全球化的不断推进,越来越多的产品开始在视觉传达色彩设计环节增加投入。最为关键的是,这种投资方式已经成为公司决策的新风尚,这种经营策略也得到了国内外公司的一致认可。

许多国内外知名企业都将视觉传达色彩设计提升到品牌战略的高度。色彩设计策略的制定和实施得到了企业高层领导的支持和肯定。准确的视觉传达色彩设计品牌战略与企业的市场营销策略完美结合,为企业带来了更大的利润。例如国际牙膏品牌CP在进入中国市场之前,曾做了多方面的市场调研,并对当时中国牙膏市场上正在使用的包装和广告进行了全面的分析。在此基础上,该公司制定了专门针对中国消费者的品牌战略,并围绕中国“新一代”消费者的消费心理需求,在产品色彩设计和产品广告形象色彩设计上力求创新,以少年喜爱的色彩元素为主,抓住少年的健康心理状态,进而引导家长购买该产品。

总而言之,品牌色彩设计策略不是单一的色彩设计方法和设计技巧的运用,而是现代设计思维的延伸和拓展,是市场经济的发展和个性化、感性消费心理的需要。作为色彩设计师,我们应该重视视觉传达色彩设计品牌策略的探索与研究。

(二)树立全新的市场经济视觉传达色彩设计战略观

色彩作为自然界的一种客观现象,在自然界和社会生活中并不孤立地存在。色彩、图形、语言等人类社会自然现象相互作用,共同构成了绚丽多彩的人类社会。自从人类认识色彩现象以来,人们就将自己的情感与色彩相联系,而色彩也逐渐成为表达人类情感的重要元素。但色彩对情感的表达方式并非一成不变,而是随着时代的推进、社会的变迁和文化的进步不断发生着变化。进入21世纪以后,当代人逐渐表现出生活理念个性化、消费理念感性化、自我意识表现化的特征,这种风潮也在极大程度上反作用于社会各个阶层人民群众的生活观念。

色彩是人类社会中十分常见的元素,也是构成人类社会文化的重要组成部分,因此从某种程度上讲,色彩早已融入人类生活的各方各面。而色彩本身又具有极强的情绪感染力,因此能够在人类生活中发挥色彩互为感染的功能作用,例如“流行色”是色彩互为感染的典型社会生活表现。这些色彩流行的互动行为,正在建立一个崭新的色彩流动空间,满足人们色彩生理刺激和色彩心理的需求。而当代全新的生活方式与消费观也对色彩设计的应用产生了不小的影响,并直接推动当代视觉传达色彩设计抛开传统设计思维,转而去追求创新表达。在进行视觉传达色彩设计战略制定时,必须掌握全盘,从整体对色彩的应用进行策划,并将色彩设计理论与现代市场经济完美地结合,树立全新的色彩设计观念与原则。(www.xing528.com)

1.色彩设计战略原则

色彩设计体现了品牌形象和产品质量的双重功能。实现色彩设计意图与市场商业利益完美结合的原则,是视觉传达色彩设计品牌战略的核心。

2.色彩设计功能原则

利用色彩的生理、心理功能,可以摆脱同质化的设计思维,创造出具有不同特点的色彩设计作品,以满足不同社会阶层的感性需求。

3.色彩流行与变化的原则

掌握和运用色彩流行变化的规律,充分挖掘色彩的感染力,使色彩设计更加时尚、个性化。

4.色彩环境空间的原则

借助当代色彩设计手段和技术,并充分考虑色彩环境空间的表现效果,进而充分发挥色彩设计信息传递和市场展示的视觉效果。