视觉传达色彩设计：相关关系

(一)色彩设计与物体(媒介)的关系

在物质世界中,色彩总是依附于形体而存在的,而形体的构成则是建立在客观物质存在的基础之上。色彩的表现常与光的作用和物质的肌理有直接关系。所以,视觉传达的色彩设计信息必须以物质作为媒介。在人类社会当中,视觉传达的色彩设计主要在报纸杂志、印刷宣传品、产品的外包装、纺织面料、彩色喷绘广告、影视作品、网络视频、数字互联网等方面发挥着重要作用,是信息传达的重要形式与载体。其中,数码彩色喷绘、网络视频和数字互联网等新型的物体(媒介)是随着科学技术水平的提高和发展而出现的。现代社会科学技术的迅猛发展使得各种各样的新型事物不断涌现,而这些事物通常都离不开色彩因素。因此,作为当代的色彩设计师,必须有随时把握科技发展的新信息、新媒介、新技术的意识,并将新的科技成果与色彩设计相结合,使色彩发挥其视觉价值。

(二)色彩设计与应用材料(颜料、染料、油墨、纸张等平面材料)的关系

通过实践发现,任何一种色彩的设计,其最终的效果都要依靠某种媒介来进行表现。所以,色彩设计师在将色彩艺术应用到具体的事物设计中前,应当首先对色彩设计与媒介载体材料间的关系进行研究。例如报纸广告的印刷通常使用新闻纸,而产品样本则用双面铜版纸或哑粉纸印刷。这些媒介材料的制作必须充分运用印刷工艺,这样才能达到最终的色彩设计效果。由此看来,印刷中使用的油墨质量也对最终呈现的色彩效果有着极大的影响。以下是几种主要应用材料的概述,使色彩设计应用者能比较全面地了解视觉传达色彩设计与应用材料的关系。

图3-1-1　视觉传达色彩设计与应用材料

1.印刷用纸张

新闻纸、字典纸、铜版纸、哑粉纸、铸涂纸、胶版印刷用纸、胶印书刊纸、单面书写纸、书皮纸、瓦楞原纸、箱纸板、牛皮纸、条纹牛皮纸、米卡纸、白卡纸、玻璃卡纸、单面白纸、单面涂布白纸板、铸涂白纸板、序纸板。在种类繁多的纸张中,各种纸张在色彩设计中的用途是不一样的。

图3-1-2　色彩设计颜料

2.印刷用油墨

油墨是一种有一定黏性的流体物质,由颜料微粒、填料、附加料等均匀地分散在连接料中。印刷对油墨颜料的要求较高,特别是色彩的纯度、分散度、耐光性、透明度。对彩色油墨颜料的三原色油墨(青、品红、黄)要求接近光谱颜色,色彩的透明度和饱和度一定要高,否则会极大地影响到色彩设计印刷品的质量。由于印刷技术工艺不同,所使用的油墨也因印制工艺的不同而各不相同。常用的油墨有凸版印刷用油墨、平版印刷用油墨、凹版印刷用油墨等,出于印刷工艺的要求,有的适用于纸张、有的适用于塑料、纸板或其他材料。

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图3-1-3　纸质拎袋印刷制作成品

3.彩色喷绘材料

通常,室内广告灯箱或版面的制作主要采用灯箱画布、自黏性背胶胶片、喷绘胶片、合成纸等材料。这些材料的共同特点为具有较好的柔性。如果一定要使用纸张材料,则多选择海报纸、高韧性高光相纸、亚光相纸、高级喷墨艺术水彩纸等材料;如果使用背胶胶片材料,则主要包括纯白亮面喷墨胶片、喷绘灯箱胶片、银质亮面胶片、背喷耐磨胶片、全透明投影片等;若使用全透明投影片,则常见的有全天候室外耐用纤维布、全天候空外胶布、全天侯室外自粘式亮胶布、纯白亮面艺术画布、保丽丝画布等。

4.彩色喷绘墨水

喷绘墨水的种类与喷绘机的喷绘墨水的精度有密切关联。日前国内使用的墨水可分热压式(Thermal head)及压电式(Piezo head)两大类,前者大多数用于水性墨水;后者使用溶剂性墨水居多。最近国际上出现一种新的ECO Ink,这种墨水是溶剂墨水(Solvent Ink)的环保版本,俗称Mild Solvent或Light Solvent,土要用在Epson的高质喷头上,喷绘图像质地精美。还有热升华(Dye Sublimation)墨水,透过热转移的方法,将喷绘图像转移到不同产品上,如T恤、窗帘、杯垫、瓷杯等。UV Curable干性墨水亦是一股不可轻视的新势力,但此墨水昂贵。水性喷绘墨水基本用于室内写真等高质地的画面,溶剂性喷绘墨水一般用于户外广告及户外广告灯箱。

5.丝网印花染料

纺织品图案色彩设计大多采用水乳型发泡油墨、分散性染料直接印浆、涂料印浆等染料。

综上所述,能够被用于视觉传达色彩设计的材料种类十分繁多,且各种材料都有特定的应用标准和特殊的工艺要求。所以,色彩设计师应当对每一种可用的材料都有一定的了解,这样才能保证在进行构思时,能够兼顾各种材料对色彩展现的影响因素。

(三)色彩设计与设备、工具的关系

随着数字化、信息化步伐的不断加快,视觉传达色彩设计也逐渐诞生了新的设计概念,这种新概念不仅从整体上推翻了传统色彩设计的手段,甚至对传统色彩设计中使用的工具、设备和技法都提出了挑战。随着计算机技术的不断升级,电脑图形与色彩处理技术使得色彩的设计更加方便快捷,设计师可以将脑海中的设计最大限度地进行再现。数字摄影设备极大地提升了摄影色彩的还原程度,且物象更为逼真,这也在一定程度上扩大了色彩设计的图形信息源。

数码印刷设备还极大地改变了传统色彩设计的打样工序,使得色彩打样工作在极短的时间内便可完成,且便于调整。此外,通过数码印刷设备,还能够快速印制小批量的色彩设计印刷品,降低了印刷的成本。而数码网络视频技术设备的运用则使得传统动画色彩设计的制作流程得到了简化。随着特技技术的日益成熟,现代三维动画影片能够带给观众强烈的视觉震撼,这些视觉效果都离不开色彩设计。随着数字彩色喷绘设备的普及,户外广告的色彩设计为城市户外空间增添了更多的活力和艺术气息。例如一些巨型的户外灯箱广告画面,其设计都运用了最为先进的数字彩色喷绘技术,并配置灯光照明,使得广告色彩设计发挥了信息传递和情绪感染的双重作用。

总而言之,在色彩设计中,要想获得最佳的色彩展示效果,就必须先在脑海中构建起色彩设计的基本框架,并同时考虑不同色彩与使用设备之间的关系,这样才能提升色彩设计的效果,并将设计师脑海中的创意真实地反映出来。