视觉传达：色彩设计及功能特征

(一)色彩设计与心理因素

在视觉生理学上,人眼感受到的颜色是由光刺激表面引起的。第一种是光通过眼睛折射系统到达视网膜,在视网膜中形成图像;由于光的刺激,视网膜的感觉神经单元产生神经冲动,物体沿着视神经传递到视觉神经中枢,形成可感知的颜色。美国著名心理学家安娜·比琳尼指出,视觉不仅取决于周围的环境,还取决于每个人的感受,这意味着每个人看到事物时,感受是不同的。这是因为每个人的神经思维不同,所以人对颜色的感官反应就更不一样了。

色彩通常在自然界的三维空间中有规律地作用,客观世界的物体与色彩紧密相连。根据基本颜色因子,当目标物体的形状不能改变时,可以使用色彩的手段改变物体的固有形状。比如颜色可以用来保护生命,军队使用的迷彩服就是利用心理色彩因素把军装的颜色投射到大自然的丛林中,迷惑视觉注意力,伪装自己,保护生命。再如,朝北的房间在冬天会感觉屋内很冷,所以可以用暖色调重新装修房间,在不改变房间的情况下也能获得温暖的观赏感。著名的色彩学家鲍伯·赫德做过一个有趣的心理学实验:他在一架飞机模型的机身上画上条纹,将条纹的颜色与飞机模型的形状进行对比,给视觉上一种机身得以拉长的感觉(图2-2-3)。其实机身的长度并没有拉长,这是颜色引起的视觉心理反应。20世纪60年代流行的视幻艺术是色彩改变心理的典型。

图2-2-3　机身

著名视幻美术家凡斯雷理奠定了视觉美术的基础,这就是相邻颜色之间的相关性(图2-2-4)。事实上,在现代社会生活的实践中,色彩心理与人们的日常生活融为一体。其中,美容是利用色彩心理元素,通过化妆的手段来美化修饰脸颊的高低,达到视觉心理平衡,传达出美丽容貌的视觉信息(图2-2-5)。在服装方面,色彩的心理因素也起着重要的作用:较高的应避免使用直筒形和深色服装,否则会导致造型视觉上更高或更单薄;身材矮小或肥胖的人应避免穿带有白色、横条纹图案的衣服,否则会造成身材矮小或肥胖的感觉。

图2-2-4　澳大利亚视幻艺术

图2-2-5　美容化妆色彩

在色彩设计与色彩心理关系的研究中,由于色彩对人的视觉生理产生强烈的“强—弱—强”周期性反应,深入探讨色彩心理的“满足—不满足—满足”因素,对色彩设计的视觉传达至关重要。

(二)色彩设计与色彩的象征性、表现力

在社会活动中,色彩很容易有情感和象征性的因素,如政治、文化、宗教、经济等。颜色的象征和表现对大多数人来说是很常见的。例如,颜色意味着特定的象征语言和色彩表现。在中国古代,黄色象征着中国皇帝的色彩。中国成语典故“黄袍加身”就来自北周时期的众将士拥立赵匡胤披黄袍称帝的传说。一旦穿上黄袍,就意味着皇帝拥有至高无上的权力,所以黄色代表了中国古代皇帝的皇权。从地域、气候、文化、宗教、传统习惯等条件来看,不同的国家,色彩的象征意义也有一点不同。

在视觉传达的色彩设计中,理解和研究色彩的象征意义和表达方式,对于色彩语言的运用和表达非常有用。色彩设计师可以充分利用象征主义和色彩表现,向人们传达他们希望表达的色彩语言和视觉信息,给人以视觉和心灵的满足和愉悦。以下是对颜色的象征和表现的详细描述:

红色是可见光谱中最长的波长,接近可见波长的极限,是一种密集而不透明的颜色,可以引起强烈的视觉冲击感,吸引注意力,给人以兴奋、紧张和开放的视觉感觉。红色是血和生命的象征,它是火和革命的代名词。红色是一个危险的标志,所以来自世界各地的消防车都是红色的,一旦在街上或路上看到红色的消防车,人们就可以很快想到火灾的发生。在中国,红色自古以来一直是喜庆、欢快的象征性颜色,传统的春节到处都充满了红色的节日气氛,如大红春联、红灯笼、红包和压岁钱。在婚礼上,新娘还会穿着一件红色的大礼服,新郎会戴着一条红色的大丝带,胸前挂着一朵大红花,一派欢快的景象。在原始社会,红色是人类生活中的第一种颜色,红色象征着南方。

在西方,红色是耶稣基督诸神勇敢和纯洁的象征;中世纪后,红色在欧洲是时尚的象征,经常出现在欧洲宫廷贵族的时尚服装中。在同样的红色基调中,暗红色代表西方的嫉妒和残暴,是魔鬼的象征;粉色代表健康。在日本,红色代表真诚和忠诚,像中国一样,红色也是喜庆的颜色。在印度,红色是生命、活力、生机和热情的象征。

黄色,在可见光谱中,波长适中,黄光最强,有很强的光波穿透能力。夜间和大雾天气行驶的车辆应使用明黄色光源,以确保驾驶安全。黄色颜色明亮,充满希望,所以黄色很容易与太阳的光联系在一起。

在中国古代,黄色象征着皇权,作为皇帝的专用颜色已经有了2000多年的历史。在古罗马,黄色也被尊为皇帝的颜色;黄色在马来西亚、苏丹等国是王室的颜色。黄色也是佛教的象征颜色,有一种超然的味道。在南美洲的巴西,黄色是绝望的颜色;在伊斯兰教中,黄色是死亡的象征。黄色是交通标志中的停止信息,具有安全的意义。

绿色,宇宙中植物、树木、湖泊的颜色。在自然界的颜色中,绿色大约占了50%,人眼最适合绿色光源。绿色是生命的颜色,象征着自然和活力,充满青春活力。绿色也表达了和平、安全和环境保护,例如世界性的“绿色和平组织”,表示交通安全信号的“绿灯”表达可以畅通行驶;环境友好型食品被称为“绿色食品”。在印度,绿色象征和平和希望;在伊斯兰国家,由于这些国家的地理位置,绿色是最受欢迎的颜色,在欧美,绿色包含嫉妒的意思。绿色在奥地利被用作高贵的颜色。绿色是中国传统颜色的重要颜色,例如,平民喜欢使用大红大绿,具有浓郁的地方气息。

蓝色,在可见光谱中,波长比绿色短,比紫色稍长。蓝色是天空和海洋的颜色,是星空和广阔无限的宇宙的象征性颜色。蓝色包含神秘,但也意味着幸福和希望。比如比利时著名剧作家、诗人、诺贝尔奖获得者莫里斯·梅特林克的代表作《Blue Bird》中的蓝鸟就是幸福的象征,圣母玛利亚的蓝衣就是希望的体现。在基督教中,蓝色也被用作到达天国的象征性颜色。在葡萄牙君主时代,蓝色和白色象征着君主和国王;在瑞典,蓝色和黄色是国家;在古代中国,蓝色象征着东方。

紫色,可见光谱中最短的波长,小于紫色波长的光波是紫外线。紫色象征庄严。在中国古代,紫色是最高官员服装的颜色(除了皇帝的黄色斗篷之外),也是贵族军官服装的颜色。日本人对紫色的使用与中国古代相似,现代日本人对紫色的使用也相当大。比如大型仪式上用来包装礼物或者茶道的布艺窗帘和丝巾,现在还是紫色的。在古希腊,紫色是国王服装的颜色,所以希腊也有“紫色门第”的说法,意思是他出生在一个贵族家庭。

白色,是所有可见光的混合,也称为全光。白色是纯洁的象征。白色在中国古代象征西方。在欧美西方国家,白色象征纯洁的爱情,婚纱是白色的(图2-2-6)。在日本,白色一直是天皇的服装颜色;神官们和僧侣们穿着白色的衣服,给人一种纯洁的感觉。在印度,宗教界认为白象和白色是神圣物品和色彩。但是白色是中国葬礼使用的传统颜色。

图2-2-6　白色婚礼服

根据现代颜色的原理,黑色是颜料三原色(红、黄、蓝)混合的结果。黑色含有贬义,如黑暗、黑社会、黑帮、黑色牢房,意为厄运和邪恶,象征沉闷和地狱。在许多国家,如欧洲、美国和日本,黑色被用作葬礼的颜色。但黑色也是绅士的打扮——西装的正统色彩,能体现出男士高贵的气质。16世纪,西班牙统治的罗马帝国在欧洲掀起了西班牙式的黑色旋风,被称为“西班牙风”。当时的罗马帝国皇帝,西班牙的查理五世,对黑色有一种爱好,促成了黑色旋风的兴起。从此,黑色成为欧洲社会服装正统优雅的颜色。在中国古代,秦始皇推崇黑色,并将颜色确立为正色,穿着黑色的皇袍。黑色在中国古代也象征着北方。

(三)色彩设计与色彩的联想功能

每种颜色的名称都是色名,通常用想象的颜色对象来表示。比如橘色、草绿色、紫罗兰色、玫瑰红、杏黄、苹果绿、棕色、木炭色等。这些颜色之所以命名,是因为日常生活中对物体颜色的共同认知,也因为这些颜色很容易与这些物体联系起来。因此,当我们看到一种颜色时,我们通过颜色的联想记住了几件事。这种让人去思考与这种颜色相关的事物的现象,在色彩心理学中叫做色彩联想。

色彩联想是和人的生活经历挂钩的。颜色联想受人的经验、记忆和知识的影响;它还与民族、年龄、性别有关,但也涉及性格、职业、爱、生活环境、修养好等所有方面。虽然颜色联想也随时代发展而变化,但颜色绑定也有相似之处。颜色关联有两种主要类型:

1.具象联想

在客观事物中看到一种与某物相关联的颜色。比如看红色,想到火红的太阳;看到金黄色会想到照耀大地的太阳;当你看到绿色时,你会想到广阔的牧场和树木。金色的太阳,绿色的草原,是描述太阳和牧场最通用的词语(图2-2-7)。

图2-2-7　色彩具象联想(www.xing528.com)

2.抽象联想

看到一种颜色,想到一个抽象的概念或者感觉。比如,看到红色就联想到热情和奔放;看到绿色想到青春和活力;夏天看到浅蓝色,会立刻让你想起新鲜感和清凉的感觉。

一般来说,年长的和文化程度高的人有更多的抽象联想,而年轻人和文化程度低,如学生以及幼儿,有更多的颜色联想,特别是幼儿,颜色的认知经常与他们周围的特定对象如动植物、食物、风景和衣服有关。在色彩设计中,准确理解和使用色彩联想功能,可以让信息的接受者通过色彩感知来联想色彩,从而在色彩信息的传递中达到良好的视觉效果,以此提高视觉色彩传递的辐射能力。另一方面,颜色的不当使用会导致视觉传达信息的接收者对颜色信息产生相反的效果。因此,了解和学习色彩联想的心理学知识可以提高和帮助色彩设计师运用色彩设计的能力和水平。

(四)色彩设计与色彩情感特征

颜色本身没有感情,但是当人们看到一个五彩缤纷的物体时,由于颜色的视觉刺激,人们对颜色产生了各种各样的感情。这是色彩心理反应的重要组成部分。在色彩设计或绘画中,色彩的使用可以用来突出色彩设计作品或绘画图像其中蕴含的情绪,如明快、欢乐、沮丧及其他情绪。人们对颜色有一种共性情感,如看到黄色的色调会感到清晰;看到红色的色调会充满热情,看到蓝色和灰色的色调会忧郁和无聊,看到绿色会舒适和清新。

色彩情感的产生是一个人独有的,当看到色彩时会根据具体情况而变化。因此,色彩的情感分为两种类型:色彩的内在情感和色彩的表现情感。

1.色彩的固有情感

由颜色作为对象的本质所产生的客观感受所反映出来的,无论谁有一种共鸣的感觉,就叫作颜色的固有情感,比如冷暖、轻重、软硬等。色彩所固有的情感效果体现在七个方面:色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、明快忧郁感、兴奋沉静感、华丽朴素感。

图2-2-8　色彩的冷暖感

颜色的冷暖感主要由色调决定。在色相环中,R-YR-Y(红-橙-黄)是热感,BG-BPB(蓝绿-蓝-蓝紫)是冷感,GY-G(黄绿-绿)和P-RP(紫-红紫)是中间感。所以一般产生暖感的颜色叫暖色,产生冷感的颜色叫冷色。(图2-2-8)无彩色系的白色和灰色有冷的感觉,黑色是中间的,整个无彩色系是冷色。颜色的明度对冷热感影响不大。色彩的纯度对冷热有一定的影响,纯度低的颜色有冷感,纯度高的颜色有温暖感,色阶越大颜色的温暖感越大,比如红色在色立体上的最高彩度为C/14级,此时的红色是最暖的颜色。对于颜色的冷感受和暖感受的心理反应,日本色彩学家做了一个实验,在两个杯子里装满相同温度的红色和蓝色热水,这样测试者看着杯子,把左右手指放在热水里。当回应两杯热水的温度时,有人说红色热水的温度高于蓝色热水的温度。这种感受色彩冷暖的心理体验表明,皮肤除了具有感受冷暖的功能外,看到色彩而产生的冷热感也是由内在感受产生的。因此,了解和掌握冷暖色的心理因素,正确利用色彩的冷暖感来形象地传达色彩的设计是很重要的。比如在炎热的夏天,冷冻食品饮料的包装要用冷色调,给消费者一种清冽、凉爽的心理感受;在寒冷的冬天,营养物质、保健品、礼品等包装的设计应该使用暖色,给消费者一种温暖如春的感觉。

颜色的轻重感是由色彩的明度决定的。在V/5级明度轴下方,明度越低,感觉越重,明度在V/6级以上,明度越亮给人的感觉也就越轻。色相和纯度则不会影响色彩的轻重感。日本色彩师木村俊夫做了一个颜色重力实验:左右各放一个大小相同、颜色不同的盒子,盒子里放重物,当你感觉两边重量相同时,计算它们的重量。结果是黑色盒子800克,而830克的红盒则与黑盒的重量感相平衡。这个实验检验了颜色引力的心理因素:亮色呈现轻感,深色呈现重感。在视觉传达色彩设计时,要考虑色彩严重程度的心理因素,运用明暗色彩来提高色彩设计视觉传达的吸引力和冲击力。如果处理不当会导致不良的色彩视觉反应,损害色彩设计的视觉传达效果,甚至会起反作用,这是色彩设计师应该重视的问题。

色彩的软硬质感与色彩的明度之间有很大关系,当颜色明度处于V/6级时就是中性,明度在V/4级下面时,就偏向于很硬,明度在V/6以上时,就显得很软。而当明度在V/9级以上接近于白光的时候,色彩软度就会下降。色彩的软硬感还受到彩度的影响,中等彩度看起来趋向软感,高彩度和低彩度看起来就会硬很多。例如,藏青色的彩度就很高,明度就较低,显示出硬朗的感觉。而奶油色、淡蓝、浅粉,这些明度很高的色彩,质感软糯,适用于儿童用品,又被叫做儿童色。所以,我们可以做个归纳,就是明度高但不鲜艳的色彩也会有软糯的质感,但是明度低的颜色,无论如何都会很硬朗。

颜色的明度和彩度对色彩的强度起着重要的作用。在明度方面,处于色彩明度轴上的等级V/5是中性色,光度越低,光度越高往往越弱,但其弱感在等级V/9以上直至白色略有降低。在彩度方面,彩度C/5为界限,在颜色彩度轴C/6级以上时,级别越高,强度越强,处于C/4时最弱,色阶C/2以下的颜色具有中性感。色相对颜色的强度没有影响。从某种意义上来说,深色和鲜艳的颜色有一种强烈的、明亮的和模糊的感觉。在视觉传达色彩设计中,主导色彩强度的心理因素可以充分利用这种色彩规律,获得更好的视觉色彩设计效果。例如,在商标色彩设计中,通常使用更强的颜色和简洁的标志图形来刺激视觉信息的接收者,以获得最佳的视觉传达。比如大型超市的货架上,商品种类繁多,如果消费者购买商品,首先要确定商品包装的色彩设计是否具有很强的刺激作用。用新的色彩理念和色彩表现手法吸引消费者,是一个值得色彩设计师深思和探索的问题。

色彩明度和彩度是影响色彩产生明快和忧郁感的重要因素。当颜色的明度下降到V5级以下时,颜色变得忧郁,颜色在明度轴V/6级以上,随着亮度的增加,颜色变得更加活跃。颜色方面,处于色轴C/6的颜色是中性的,低彩度的颜色是忧郁的,高彩度的颜色逐渐变得明快,纯色的明快感最突出。色相对于色彩的明亮忧郁并没有太大影响。所以颜色的明亮忧郁可以概括为:明亮的颜色呈现愉悦,黑暗模糊的颜色呈现压抑;无彩色系的黑色是忧郁的,白色有一种淡淡的快感,灰色是中性色。在视觉传达色彩设计中,正确运用明快忧郁的色彩心理元素,可以提高视觉传达色彩设计作品的视觉感染力。比如惊悚片、恐怖片、灾难片等电影海报的色彩设计,美国以较暗或较模糊的色彩作为海报的主色调,向视觉信息的接受者传达电影的紧张感和惊悚感;青春偶像电影、娱乐电影、儿童电影等电影海报的色彩设计,色彩运用明快,传达电影快乐轻松的视觉色彩信息。

颜色的兴奋沉静感与色相、明度和彩度都有一定的关系,其中颜色彩度影响最大。在色调上,红、橙、黄给人一种兴奋感,可以称之为唤醒色;绿、蓝给人一种宁静的感觉,是沉静色;紫色和绿色既不刺激也不安静,它们是中间色。色彩方面,高彩度能让人兴奋,低彩度能让人平静;明度方面,处于色彩明度轴的V/8级为中性,V/7度以下为沉静,V/9级以上颜色呈兴奋感。根据上述色彩的兴奋与宁静的心理因素,在视觉传达色彩的设计中,要想给人强烈、兴奋的色彩视觉信息,可以大量使用红色等暖色;要想传递沉静温和,则可大量运用蓝色等冷色。比如公共娱乐场所的视觉色彩,可以是红色,也可以是暖色;医院等公共场所的视觉色彩,应采用蓝色或冷色,给患者一种沉稳、安心的视觉感。

色彩的彩度对颜色华丽朴素简约影响最大。一般来说,彩度高的颜色能呈现华丽感,彩度低的颜色呈现的感觉更趋朴实简约。例如,在中国古代,皇帝穿着色彩鲜艳、纯度高的衣服来显示高贵的身份。人们只能穿低纯度的彩色衣服,有一种简单、努力的感觉。此外,色彩的明度对色彩的华丽和简约感也有一定的影响。亮色呈现华丽感,深色呈现的感觉更加朴素。色相方面;红色、紫色、绿色是华贵感;黄绿色、黄色、橙色、蓝色是简单感,其他颜色则是中性的。哪怕是简单的色相,只要是高品质的纯色,都会有美感。比如黄色是中国古代帝王的特殊颜色,明黄、鹅黄、杏黄等高纯黄色系列的使用延续了2000年以上。

2.色彩的表现情感

在色彩的感受中,除了色彩本身所表达的。根据每个人对颜色的主观意识,还可以产生其他感觉,例如,对颜色的喜好程度被称为一种表达情感。由于每个人的主观性差异较大,除了性别、年龄、地域等因素外,色彩感在情感上的体现也是不同的。根据对颜色好恶感觉的研究,成年男性有喜欢蓝色系列的趋势,而成年女性喜欢红色系列的色调。然而,根据美国色彩研究机构进行的一项调查,美国、加拿大、欧洲等国家约有一半的人在选择自己喜欢的颜色时会选择蓝色,其次是绿色,绿色是第二喜欢的颜色。

北美色彩学家吉尔福德根据颜色的三个属性(色调、光度和颜色)研究了大量低彩度的颜色。自1934年以来,他发表了几项研究,在1959年进行了总结,并从色相、明度、彩度程度几个方面做出了分析。从色相上,绿色到蓝色区间的受欢迎度最高,黄色周边的色域喜爱度最低;从明度上,人们喜欢明度高的色彩,彩度上,人们也更加喜欢彩度高的。

日本色彩研究所对颜色的受欢迎情况进行了相应调查。在色相上,成年男性喜欢蓝绿之间系列的颜色;成年女性喜欢黑色和红色类。明度方面,成年男女喜欢弱光色;在彩度方面,男女都喜欢高彩色。

人们表达对色彩的喜厌情况很是复杂。良好的色彩感也反映了时代的潮流和色彩时尚的趋势。在视觉传达色彩设计中,了解和研究视觉传达对象或区域的传统习俗,经常进行色彩调研情况,获取正确的色彩信息对视觉传达色彩设计至关重要。

(五)色彩设计与色彩共感觉

在色彩设计中,色彩感知非常重要。色彩心理学中,由一种感觉引起的其他领域的感觉被称为共感觉。比如,听到一个声音就像看到一种颜色;看到一种颜色就像能闻到一种味道,尝到一种滋味一样。比如中国烹饪中的“色、香、味”,就是由颜色引起的共同感觉的具体表现。所以,由共感觉引起的二次感受,主要与色觉有关。

1.色彩与听觉

“色听”是指在受到声音刺激后,与听觉结合产生的听觉对应的颜色感觉。比如听到声音就像看到红色;听到另一个声音就像看到蓝色。当然,“色听”不是每个人都能产生的,即使是有“色听”能力的人,每个人听到各种声音后产生的颜色感觉也是不同的。比如心理学家金斯伯格本身就是一个“色听者”,他认为随着钢琴从低音到高音音调的变化,会出现黑-褐-深红-大红-深绿-青铜-蓝-灰等颜色的变化。比如法国浪漫主义诗人兰博(1854-1891),在他的浪漫主义诗歌中就出现过“A是黑的、E是白的、I是红的、U是绿的、O是蓝的”,可以理解为随着字母表的节奏韵律而产生的一种共同的色彩感觉。关于音乐和“色听”之间的关系,心理学家罗斯对23名女学生(有色听能力的人)进行了一项关于音乐感觉和颜色联系的研究。因此,蓝紫色是庄严的,紫色是强大的,橙色是忧郁的,黄色是快乐的,黄绿色是安慰的,蓝色是悲伤的。视觉传达色彩设计师应利用色彩与听觉的关系作为色彩基础训练,经常聆听和欣赏音乐,抽象音乐或旋律诱发的“精神意象”和色彩音乐,这对色彩设计思维的创新有很大帮助,尤其是对于演唱会海报的色彩设计。

2.色彩与味觉

色彩与味觉之间也存在共鸣,在食品和烹调上的体现尤为明显。根据日本色彩学家内藤耕次郎的调查,黄色、白色、桃色是甜味,绿色是酸味,茶色、灰色、黑色是苦味,青色、蓝色是咸味。在欧洲,根据色彩心理学家的调查,橘红色是甜味,绿色、深绿色是酸味,黑色是苦味,蓝色是咸味。日本著名色彩学家冢田敢教授在教授色彩设计课时,要求学生们用色彩表示味觉。大多数学生想到糕点的粉红色、奶油色时会感到甜味,想到辣椒的红色、咖喱的暗黄色时会感到辣味,想到盐的淡灰色时感到咸味,想到茶的深绿色、咖啡的棕色时感到苦味,想到未成熟橘子的黄绿色和成熟橘子的橙色时感到酸味。

从上面的研究可以看出,大部分颜色和看到这些物体时产生的心理感受是一样的。所以,了解和熟悉颜色和味道的心理学知识,视觉传达的色彩设计非常重要,尤其是在食品包装、食品广告和烹饪广告海报等相关作品的设计中,恰当地运用色彩和味觉共感觉的心理因素,可以获得理想的色彩视觉传达效果,唤醒消费者的购买欲望。

3.色彩与嗅觉

色彩和嗅觉的共鸣心理因素通常发生在日常生活中。比如下班回家,在厨房附近的时候,你闻到的味道让你有一种食物颜色共振的感觉。应该是一道美味、芬芳、可口的菜。根据色彩心理学家的调查,柠檬的气味是橙色的,二氧化碳的气味是黄色的,檀香的味道是棕色的,碘酸的味道是深绿色的,露水的味道是绿色的,强烈的气味是品红色的,干草的味道是暗黄色的,腐败的气味是褐色的。这是大多数人闻到颜色时的感觉。

综上所述,色彩感觉中描述的三个心理因素要求色彩设计师在考虑色彩设计和色彩规划时要密切关注。在视觉传达色彩设计中,你要了解色彩感觉的作用,比如设计一张音乐CD封套时,要注意色彩与音乐的关系;在设计食品店内的装饰品和食品包装时,要注意色彩和味道的关系;在设计化妆品包装和香水物品的色彩设计、推广色彩设计和广告色彩设计时,注意色彩与气味的关系处理。