视觉传达设计的应用领域及色彩设计

视觉传达设计最初仅仅被应用于报纸杂志、招贴海报、商业广告等方面的制作上,这些载体限制了视觉传达的空间范围,因此早期的视觉传达多为平面设计。随着科技的不断发展和信息技术应用范围的不断拓展,人们已经不满足于平面设计,而是将视觉传达设计向三维空间拓展。与此同时,视觉传达设计也开始广泛汲取其他学科的研究成果,例如新材料、新技术、新理念、新设计手法等,进而构建起较为完整的视觉传达设计学科体系。

除了传统的印刷媒体外,视觉传达设计还兼有电波媒体、有线媒体与光化学媒体等四大类。内容包括印刷设计、广告设计、包装设计、书籍装帧设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(公共环境的标志和色彩的设计)、企业整体形象设计等。

(一)印刷设计

早期的视觉传达设计被称为“平面设计”,与印刷技术的应用息息相关。目前常见的印刷方式有四种:凸版印刷、平版印刷、凹版印刷和孔板印刷。

(二)广告设计

广告设计(Advertising Design),即“广而告之”之意,它是一种广泛而有计划的商品服务宣传活动,是一种有偿使用媒介进行的传播活动。旨在维持和扩大商品的销售或服务范围,以达到广泛、简洁、有效的宣传和广告效果。例如图1-4-1所示美国Smuin芭蕾舞团广告创意,芭蕾舞是一门高雅的艺术,它总是那么的美丽典雅,让人佩服。芭蕾从来就是高雅的艺术,它从来都那么的优美高雅,让人赞叹。芭蕾舞艺术总能够将人们带入一个梦幻的世界,让观众沉醉其中,久久不能自拔。现代芭蕾舞更是如此,现代芭蕾舞中融入了更多社会元素,因此这些作品在带给观众艺术体验的同时,还能够引发观众对现实生活进行联想,进而体悟到更深刻的人生哲理。

图1-4-1　美国Smuin芭蕾舞团广告创意

(三)包装设计

自古至今,包装最基本的标准就是保护商品。由于包装综合了艺术、科学、技术等诸多学科,因此它是一个多功能的集合体,具有系统性、综合性、科学性、多样性和可变性等特点。如图1-4-2所示国外冰淇淋包装设计。

图1-4-2　包装设计(www.xing528.com)

(四)书籍装帧

书籍是知识的载体,更是社会变迁的见证物。自古以来,书籍都是文人墨客的良师益友,因此书籍装帧设计有着不可替代的美学价值。“装帧”是指从书芯到外观一系列的设计,通过装帧,可以将作者的思想和书籍作品的核心理念在书的封面进行表达,并展现书籍的风格特色。例如图1-4-3所示《朱熹榜书千字文》,封套用皮条绳缀连着两块刻字木版,庄严、厚重,让人想到活字印刷术,想到模板,想到古往今来中国文字的传播。

图1-4-3　　《朱熹榜书千字文》设计

(五)展示设计

展示设计伴随着商品经济的发展而发展,因此在商品经济十分繁荣的当今社会,展示设计也进入了一个崭新的层面。现代展示设计的目的不仅是表达展示活动的主题,或是单纯的场景布置,也是最大限度地提升展示陈列的魅力和清晰感染力,并对展示环境进行科学的规划,使单位空间的信息传递量达到最恰当的程度,并力求带给观众最佳的视觉体验。

(六)影像设计

影像设计是基于电子媒体的设计。它与多媒体设计相结合,以最新的计算机技术为基础,主要被应用于电子出版等多媒体领域。

(七)视觉环境设计

视觉环境设计是针对视觉导向设计而言的,因此这一设计领域主要被应用于公共区域的环境设计当中。例如城市交通道路设计、车站环境设计、码头环境设计、公园设计、博物馆设计、展览会设计等。

(八)企业整体形象设计

企业整体形象设计又称企业形象设计,是指通过统一的视觉设计,整合和传达企业理念和企业精神文化,使公众产生一致的认同感,并树立起统一的企业价值观,从而创造出最佳商业环境的商业策略。