视觉传达设计的构成要素：一切关于色彩设计的

(一)色彩

色彩是存在于自然界的一种客观现象。《辞海》中对色彩给出了这样的解释:“由于光的作用及各种物体因吸收光和反射光量的程度不同而呈现的复杂的色彩现象。”色彩作用于人的视觉感官,但色彩本身并非一种独立存在,而是与其他客观存在的事物相结合的。换言之,如果宇宙中不存在物质现象,那么自然也不存在色彩现象。正是因为人类生活在以物质为基础的客观世界当中,人们才能够感受到多种多样的色彩。因此,色彩是人类生活中的一个重要元素。同时,色彩在社会生活中起着极其重要的作用,在特定的文化视域下,色彩可以成为政治、经济、文化、宗教、情感的象征,因而具有一定的人文意义。

在视觉传达过程中,色彩是第一信息刺激,视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。色彩对人眼刺激的最佳时间值约为0.7秒。人眼对于色彩刺激的感知由强至弱,再由弱至强,这是视觉生理因素反应的结果,人眼对色彩的喜庆反应由满足至不满足,再由不满足至满足,这是视觉心理因素反应的结果。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素,是设计成败的关键。因此,研究和探索色彩的运用,不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用原理,更重要的是认识和掌握色彩的理念,充分发挥色彩在视觉传达中的作用和功能。

(二)图形

视觉传达设计是将概念(理念)形象化、视觉化、信息化的过程。通过视觉图像(图形语言)的设计,可以向视觉信息接收者传达某种特定的信息,而视觉传达信息的接受者则能够通过接受某种视觉信息的刺激,在大脑中快速对信息进行处理,并获取特定的内容。所以,图形语言是视觉传达设计的基本元素。

视觉传达设计是一个把概念(理念)视觉化、形象化、信息化的表达过程,通过视觉形象(图形语言)设计,传达、刺激视觉传达信息接受者,使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象(图形语言)所表达的语言信息。因此,图形语言是视觉传达设计的基础构成要素。

图形作为一种视觉形式,本身具有语言信息的表达特征。比如三角形是锐角形态,因此会表达出斗争的思想;六边形界于圆形与正方形之间,因此带给人活泼而不失庄重的感觉;圆形没有棱角,首尾相接的流线装带给人平和、自然之感;而正方形则每条边等长,因此给人中规中矩的感觉。由此可知,图形在视觉传达中有着一定的独特性,具体表现为以下几点:

(1)表现性。视觉传达设计中使用的图形或符号应具有明确的含义,以便视觉传达信息的接受者能够快速、准确地识别或解释图形信息。

(2)功能性。视觉传达设计中的图形语言应充分激发视觉传达信息接受者的联想能力,并给予信息接收者较好的视觉体验。图形语言的创造和设计过程就是视觉形象的再思考过程。视觉传达的设计者必须保证自己的设计能够充分地被信息的接受者理解。

(3)象征性。在视觉传达设计中,应将图形的象征性作为设计要素进行思考。图形的象征特性非常容易使视觉传达信息接受者理解和感知信息语言的目的和设计者期望实现的效果。

综上所述,在视觉传达设计中,图形元素的运用是整个设计的基础。只有准确地运用图形元素,将视觉传达图形设计的艺术性、表现性、功能性和象征性统一起来,才能达到更完美的视觉传达图形设计效果,使得视觉传达信息接受者准确地对所传达的信息产生认知,并给出反馈。

(三)字符(www.xing528.com)

在视觉传达设计中,色彩、图形、字符三者是不可缺少的构成要素。在视觉传达过程中,字符语言的视觉传达更为直接和明确。

现代汉字是在象形文字的基础上逐渐发展起来的。考古学家从大量的史前彩瓷文物中发现了从绘画到图像符号的演变过程,由此可知,那些象形符号即为汉字的雏形。汉字的创造起源于古代。汉字作为中华民族语言中最基本的文字符号,记录了中华民族五千年来灿烂的文明史。自古以来,汉字及其各种艺术形式在视觉传达中充分体现出独特的信息传递功能。无论是产品的包装、店铺装修等,处处散发着“汉字”艺术的魅力。

在现代视觉传达设计中,外文字符也是设计构成要素不可缺少的部分。外文字符的构造形态分为两种:

(1)符号型。如欧洲、南北美洲、拉丁美洲及大洋洲地区。

(2)结构型。如亚洲、非洲等地区。

随着经济全球化的发展,国际交流日益频繁,各种视觉信息的交流与反馈日益增多。在视觉传达设计中,中外文字的正确使用和准确表达是一个不可忽视的环节。在视觉传达设计中,色彩、图形、字符三个构成元素是唇齿相依的关系。只有充分把握文字与色彩、图形处理与编排的关系,不断创新设计理念,运用现代设计手段,才能创造出成功的视觉传达设计作品。

(四)版式

在解释版式概念之前,先要知道什么是“版”?在古代中国,“版”与“板”的字义是相通的,即为造房筑墙用的夹板,两“版”相夹装满泥浆,筑成高墙。以后“版”被引申义解为片状形态、表面平整的物体。唐代时期发明了雕版印刷术,即在木板上刻字,然后刷上油墨,将字体印在纸上,这是最古老的印刷术。其中,刻有文字、图形的木板叫作“印版”或称为“版”。由文字、图形、符号及空白组成平面,称为“版面”。由此可见。所谓“版式”就是版面色彩、图形、文字编排或设计的形式。“版式” 是视觉传达设计的基本要素,它有两种属性:

(1)版式是视觉传达设计的平面体。视觉传达所要表达的信息,通过色彩、图形、文字符号等元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内,这是内容与形式的结合体。

(2)版式是视觉传达设计的信息发布载体。在视觉传达设计的发展过程中,有很长一段时间,视觉传达处于平面设计的状态。从古代东汉蔡伦造纸技术的发明,到唐代的雕版印刷术的创制,到宋代毕昇活字印刷术的应用,到15世纪中叶铅版印刷术的诞生,再到18世纪中叶锌版印刷技术的成熟和发展,平面设计一直承担着视觉信息传递的重任。版式作为平面设计的基本元素,也经历了演变、发展和创新的过程。在电子技术高度发达的时代,印刷技术的推陈出新,设计制版技术的不断更新和完善,为视觉传达平面设计的版面设计提供了广阔的视觉空间。因此,视觉传达设计是平面设计的延伸和拓展。