视觉传达设计概念简介

(一)视觉传达

在信息技术高速发展的今天,信息的传达变得越来越频繁。传达(Communication),就是传播、沟通和给予的意思,视觉传达就是用视觉的方式传达信息。

视觉传达是依靠人的视觉器官——眼睛,通过视觉的符号——图形和文字,传播一定的信息,表现一定的内涵。这种方式简单、快速、直观。具有无与伦比的优势。同时,这种传播方式往往可以突破语言和文化的限制,传播效率也更加强大。

视觉交流是人与人之间以“看见”的形式进行的交流,一种通过视觉语言进行表达和交流的形式。视觉观察和体验可以包括不同的地区、肤色、年龄、性别以及说不同语言的人。图像、图形、符号通过视觉载体和媒体,进行信息交流、情感交流和文化交流。

视觉传达与语言和文字不同,它更适合于主观情绪和情感的表达。其表达方式包括身体表达或交流,例如手势和动作,以及图像和符号等。其载体包括平面和立体空间。图像与符号有着丰富的表达功能,并且较少受到文化的束缚。

视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

1.视觉符号

顾名思义,视觉符号就是指可以被人类的视觉器官——眼睛所接受的符号,例如各种平面、电影、电视、绘画、建筑物、摄影等。舞台设计、音乐、纹章、古钱币等词语都是视觉和视觉符号。

2.传达

传达就是信息传播的过程。它可以是人与人之间的交流,也可以是人与自然之间,人与环境之间的交流与信息传递。传达的过程包括四个要素:“谁”“什么”“为谁”“什么结果”。(www.xing528.com)

(二)视觉设计

视觉传达设计是视觉设计的一部分,视觉设计是眼睛功能的主观表达的一种手段和结果。视觉设计主要针对被传达的受众。而视觉传达既传达给视觉观众,也传达给设计师本人。因此,深入的视觉传达研究已经考虑了视觉的各个方面,将它们称为视觉设计更为合适。

视觉设计的概念是由“视觉传达设计”演变而来的。因此有人推断,视觉设计最终将演化为信息设计。这样说的依据是:

第一,人所获得的信息约80%来自视觉。

第二,从知识爆炸到信息爆炸的现代文明进程观。

第三,优秀媒体和新媒体无一不是对视听渠道的整合结果。

第四,高科技时代的嗅觉、味觉和知觉需要或者已经在充分发掘。

可见,信息设计学的建立将会在未来得以实现,它的规模庞大,涉及面广,可能产生广泛深远的影响,从而极大地催动新学科新科技的诞生。

视觉传达设计包括标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、书籍设计、广告设计、装潢设计、界面设计等多个方面。