案例2-4
一顿特殊的午餐
在英格兰，有人曾做过这样一个有趣的实验。在一次有许多人参加的午餐会上，主办方特意聘请了一位有名的厨师为来宾烹饪美食。据专家评论，这位厨师做出的饭菜即使算不上十里飘香，也能被确认是色、香、味俱全的美食，经常被就餐者一扫而空。
可是这一次，实验者别出心裁地对他做好的饭菜进行了“颜色加工”。他们将烹调好的美味牛排加工成乳白色，将色拉（西餐中的一种凉拌菜）染成发黑的蓝色，把咖啡泡成混浊的土黄色，将芹菜变成了并不高雅的淡红色，将牛奶弄成血红色，将豌豆染成了黏糊糊的漆黑色。
满怀喜悦的来宾们本来至此都想大吃一顿美食的，但当这些菜肴被端上桌子时，大家面对这一桌美食却发起呆来。只见有的迟疑不前，有的怎么也不肯就座，有的虽狠下心勉强吃了几口，却表示自己吃后都恶心得直想吐。
而另一桌来宾的就餐经历却与这一桌来宾的大相径庭。同样是这样一桌颜色奇特的午餐，却遇到了一些被蒙住眼睛的就餐者，这桌菜肴的命运可就大大的不妙了，很快就被他们吃了个精光。这些蒙眼就餐者对着这一桌午餐吃得意犹未尽，吃完后还对美食赞不绝口。
（以上信息根据网络资料整理而成）
这顿午餐的“魔术师”，即实验者，通过上述实验证明了这样一个道理：联想具有很强的心理作用。看到这桌美食的人，由于食物异常的颜色而产生了种种奇特的联想：由乳白色牛排想到肥肉，由红色牛奶联想到猪血，由黑色豌豆联想到腐臭的鱼子酱，是联想妨碍了他们的食欲。另一桌被蒙住眼睛的客人由于没有这些异样的联想而食欲大增。
那么，什么是联想呢？
1.联想的定义
联想是指人们通过某一事物、现象由此及彼地想到另一事物、现象的思维活动。人们通过联想，甚至可以使得看上毫不相关的事物之间发生联系。也可以说，联想是人们通过对两种以上事物之间存在的关联性和可比性，去扩展头脑中固有的思维，使其由旧见新，由已知推出未知，从而获得更多的设想、意见和推测。
联想可以是概念与概念之间的联想，也可以是方法与方法之间的联想，还可以是形象与形象之间的联想。由下雨想到潮湿，由烟雾想到白云，看到狮子想到猫，都是联想。联想可以将两个或多个相似、相近或相反的对象联系起来，发现它们之间的相似、相近或相反的属性，从中受到启发，发现未知，从而产生创新。联想思维是重要的创新思维方式之一，科学技术上的许多科学发现与技术发明都源于人们的联想。
2.联想的类型
（1）相关联想。
相关联想是由一事物想到与它相联系的方面，是由一种事物联想到在属性、空间或时间上与之相关的另一事物的思维活动。世界上的事物总是在属性上、空间上或时间上蕴含着与其他事物的联系，发现这些，巧妙地扩展事物的联系圈，把属性上、空间上或时间上距离较远的事物联系在一起，就能产生出一个个新的创意。
相传扬州八怪之一的郑板桥，有一次在大雨中去好友家赴宴祝寿，酒后主人请他题诗祝寿。郑板桥想也不想，刚提笔在纸上写了“奈何”二字，弄的大家都很惊讶，担心他出言不吉，冲撞了主人。哪知郑板桥紧接着又写了“奈何”“可奈何”，使得众人更加惊奇。郑板桥不顾这些，落笔又写下了第四个“奈何”，接下来龙飞凤舞，一挥而就。众人一看，不禁拍案叫绝，都不约而同地称赞这真是一首绝妙的贺寿诗：
奈何奈何可奈何，奈何今日雨滂沱。
滂沱雨祝李公寿，寿比滂沱雨更多！
郑板桥巧接回环，众人为之折服。室外大雨如注，仿佛为李公祝寿，也为郑公叫好。
郑板桥用的就是相关联想，由“雨滂沱”想到了眼前的“寿更多”。
将菜谱做成餐盘的形式，是不是非常有创意呢？在意大利2015年米兰世界博览会上，一种名为“午餐书”的菜谱餐盘赢得了该届世博会餐盒系列设计比赛的第一名。它由来自世界各地的不同菜谱组成，既传达了相关的烹饪信息，也可以供人们在米兰世博会期间当作真正的餐盘使用。这个创意也是用到了相关联想。
（2）相似联想。
相似联想是由某一事物想到与其相似的另一些事物的思维活动。相似性是人脑对事物内在联系的一致性的认识。从多角度观察不同事物，就会发现与不相干的事物实质上存在着相似性。如现象的相似、原理的相似、结构的相似、功能的相似、材料的相似等，这些事物的相似性可以成为相似联想的引线。
原沈阳重型机械厂有一位老工人，发现在洗油污很多的工作服时，就算打很多肥皂都出现不了泡沫。他猛然间想到：原来泡沫怕油，如果用油来处理带酚污水池的泡沫问题，效果一定好。经过反复试验后，真的获得了意想不到的效果。
（3）对比联想。
对比联想既指对于性质或特点相反的事物之间的联系的思维活动，又指对于一个事物的各种对立面之间的联系的思维活动。由不同事物之间存在着相反的特征或对立的属性，联想到其他事物，如由大想到小，由上想到下，由长想到短，由好想到坏，由远想到近，由白天想到黑夜；等等。对比联想容易使人看到事物的对立面，转变思路，从而催生巧妙的创意。
案例2-5
丑陋玩具
一天，美国艾士隆公司董事长布什耐在外面散步，他发现有几个孩子正在玩一只小虫子。这只小虫子不仅满身污泥，而且长得十分丑陋，可是这几个孩子却玩得津津有味，乐此不疲。这一情景让布什耐联想到：市场上销售的玩具清一色都是形象美丽的，凡是动物玩具，个个都面目清秀、乖巧可爱。假如生产一些丑陋玩具投放市场，销量又将如何呢？
他决定试一试，于是他让设计人员快速研制了一批丑陋玩具投放市场：有橡皮做成的玩偶“粗鲁陋夫”，它们长着枯黄的头发、绿色的皮肤；有用一串小球组成的“疯球”玩具，每个小球上都印着丑陋不堪的面孔……没想到这些丑陋玩具上市后，竟然被一炮打响。丑陋玩具在市场上大受欢迎，给艾士隆公司带来了丰厚的利润，尽管这些丑陋玩具的价格大大高出一般玩具，但销量依然长盛不衰。(www.xing528.com)
此案例便是对比联想的典型创意。
（以上信息根据网络资料整理而成）
3.联想的方法
（1）自由联想法。
自由联想法，指的是自我不受限制的联想，可以从多个方面、多种可能性寻找问题的答案。
比如，2012年美国总统大选之前，有一个饼干厂推出了一种用两位总统候选人头像做包装的饼干，两种饼干的口味、质量、价格完全相同，一些媒体对两种饼干的销售情况很感兴趣，从人们购买意向推断两位候选人的受欢迎程度，广为跟踪报道。结果，这种“免费广告”让该饼干迅速成为知名品牌。这种利用总统大选推出人像饼干的做法，就是巧妙运用了自由联想法。
（2）强制联想法。
强制联想是指把思维强制性地固定在一对事物中，并要求对这对事物产生联想。如何在花和椅子两个事物之间进行强制联想，试试，怎么把二者联系在一起呢？可以这样想，花—花型—镂花椅子；花—花香—带花香味的椅子；花—花色—印有花色图案的椅子；等等。将看起来毫无关联的两个事物强行联系在一起，思维的跳跃较大，能帮助我们克服经验的束缚，产生新设想或开发新产品。强制联想一般通过焦点法来实现。
焦点法是以某一特定事物为焦点，依次与选择的事物构成联想点，寻求新产品、新技术、新思想的推广应用和对某一问题的解决途径。焦点法是美国赫瓦德创造的方法。
下面以沙发设计为例，如图2-1所示，将焦点法的实施过程作一说明。
图2-1 焦点法实施过程（一）
①将要研究的项目定为焦点，沙发即为思考焦点。
②任选一个内涵丰富的事物作为刺激物。如选择荷花为刺激物，如图2-2所示。
图2-2 焦点法实施过程（二）
③提取刺激物的特征，与焦点联系起来思考，提出各种沙发新设想。
④将上述想法继续推进，如上面第2个设想“充气薄膜沙发”，分别以“充气”和“薄膜”进一步设想。充气—用时充气—便携式囊袋充气后为沙发—浮在水面上的沙发……；薄膜—超轻沙发—变色沙发—自修复沙发—可变形沙发……
⑤经过分析、比较、判断，从上述设计方案中选出有市场竞争力的沙发，再进行制作。
利用焦点法产生的联想的结果有的可能很荒唐，有的则有一定价值，有的需要根据某个答案进行更深层次地联想。在使用焦点法时，每产生一个层次的联想，就意味着突破该事物的一种属性，强制联想可以形成很多待用的解决方案。
（3）仿生联想法。
仿生联想法是通过研究生物的生理机能和结构特性，设想创造对象的方法。自然界的生物经过亿万年的优选、演变，存在着人类取之不尽、用之不竭的创造模型。
飞机的原型是什么？是飞鸟。
飞机夜间安全飞行的原型是什么？当然是蝙蝠。
跑步的钉鞋原型是什么？是虎和猫的脚，因为虎和猫行走或紧急停止时没有能量损失。
尼龙搭扣的发明者叫乔治，是一位瑞士人，工程师。他平时很喜欢打猎，但他每次打猎归来裤腿和衣物上都会粘满一种草籽，即便是用刷子也很难刷干净，非得用手一个一个地摘下才行。
有一次，他把刚摘下来的草籽用放大镜进行仔细观察，竟然大吃一惊：原来在这些小小的草籽上有很多小钩子，正是这些小钩子牢牢地钩住了他的衣裤。
受到这些草籽的启发，他想，难道不可以用许多带小钩子的布带来替代纽扣或者拉链吗？经过多次试验和研究，他制造了一条布满尼龙小钩的带子和一条布满尼龙小环的带子。两条带相对一合，小钩恰好钩住小环，牢牢地固定在一起，必要时可以再把它们拉开。乔治依靠他对自然界的深入观察而发明的这种尼龙扣，受到了消费者的喜爱，如今已得到普遍运用。
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