案例2-3
茅台酒一摔成名
1915年，巴拿马举行国际品酒会，很多国家都送酒参展，当时品酒会上酒中珍品琳琅满目，美不胜收。当时的中国政府也派代表携国酒茅台参展，虽然茅台酒质量上乘，但由于首次参展且装潢简朴，因此在参展会上遭到冷遇。西方评酒专家因此对中国美酒不屑一顾。
就在评酒会的最后一天，中国代表眼看茅台酒在评奖方面无望，心中很不服气，情急之中突生一计。他提着酒走到展厅最热闹的地方，装作失手，将酒瓶摔破在地，顿时浓香四溢，招来不少看客。中国代表乘机让人品尝美酒，大家品尝过后不约而同地对茅台酒赞不绝口，都一个劲地举起大拇指表示：“这个茅台酒真的很不错哦！”此事没多久便成为一大新闻传遍了整个会场。此后会场里人人都争着到茅台酒陈列处抢购，认为中国茅台酒比白兰地、香槟更有特色。此时茅台酒的名气大大提升，它那浓郁的香气也惊动了评酒专家，他们不得不对中国的茅台酒刮目相看。最终中国代表捧着名酒奖牌胜利而归。
因为中国代表的这一摔，摔出了中国名酒的风采，茅台酒从此令世人瞩目。(www.xing528.com)
（以上信息根据网络资料整理而成）
简言之，常规思维就像水从山坡上流下来，汇集在凹地，而后又流入河道一样，任由水流沿着常规的通道流动；侧向思维则像是有人有意开挖新渠道来改变水流，或者在旧渠道上筑坝堵水，让水溢出，促使新的水流（也就是创意）如喷泉般涌出。
侧向思维是一种能产生新想法的思维方式，它的创造性品质来源于两点：其一，它可以使人排除“优势想法”所造成的直来直往的线性思维，避开经验常识逻辑的羁绊；其二，它能帮助人借鉴表面上看来与问题无关的信息，从侧面迂回或横向寻觅去求解问题。以上茅台酒的案例便是侧向思维的典型表现。
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