案例1-2
是什么让《盗梦空间》斩获6亿美元票房？
《盗梦空间》又名《奠基》，是由克里斯托弗·诺兰执导的当代科幻动作片，由莱昂纳多·迪卡普里奥和玛丽昂·歌迪亚主演。影片讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥扮演的造梦师带领约瑟夫·高登-莱维特、艾伦·佩吉扮演的特工团队，进入他人梦境，从他人的潜意识中盗取机密，并重塑梦境的故事。该影片上映后创下了6亿美元的票房纪录。到底是什么让《盗梦空间》如此受影迷的欢迎？强大的演员阵容和出色的导演，还是影片里的数字化和高科技画面，这些都不足以成就这么高的票房收入，其成就主要源于内容的创意性，使该影片有了很好的灵魂，辅之以特效、强大的演员阵容和知名的导演，使影片大获成功。
导演兼编剧克里斯托弗·诺兰将“分享梦境”的主题概念搭配男主角寻找爱妻的情感内核，再加上数字和精神分析给剧情、细节赋予逻辑，成就了《盗梦空间》的创意。
（以上信息根据网络资料整理而成）
（一）什么是创意
创意是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。是在对现实存在事物理解以及认知的基础上，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法。创意是传统的对立面，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。
创意的起源，创——创新、创作、创造……将促进社会经济发展；意——意识、观念、智慧、思维……人类最大的财富，大脑是打开意识的金钥匙。创意起源于人类的创造力、技能和才华，创意来源于社会又指导着社会发展。人类是创意、创新的产物。人类是在创意、创新中诞生的，也要在创意、创新中发展。
头脑风暴法（Brain Storming）是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法是由美国奥斯本（Osborn）于1937年首创，此法强调集体思考，着重思想激荡，鼓励参加者于指定时间内，提出各种想法，并从中引发新颖的构思。
在当今房价昂贵的情况下，拿出1平方米来放电视都觉得“浪费”。电视机太大，要占用很多空间怎么办？有人就根据这个问题提出了新的创意——用隐藏式电视支架，想把电视放哪儿就放哪儿。人们就设计出了三种形式的支架（见图1-1）：可选反转支架、标准弹出式支架和延展弹出式支架。反转式支架两面都能派上用处，一面可以拿来放电视，一面可以当画框，也可以当镜子。想看电视的时候，通过按钮拖动气弹簧，便会将支架翻转180度，看完电视后再翻转回去，谁能发现这画的后面还藏着一个电视呢？标准弹出式支架可以把电视安放在床头墙上，按下按钮便会弹出，具有完美的角度和距离，看完后又会缩回墙壁。延伸弹出式支架，它比标准的弹出支架长些，只需要把支架拉出来大约3厘米，它便会靠着气弹簧弹出。由此可见，新的创意为我们的日常生活中节省了很多的空间。
图1-1 隐藏式电视支架(www.xing528.com)
创意可以应用在社会生活的各个方面，包括文化的创意，产业的创意，生活的创意，经济的创意等，创意的特点就是新奇、惊人、震撼、实效。创意无处不在，只有好的创意才可以进行创新和创造，甚至是创业。
（二）创意的特征
创意常得益于灵感，它是在灵感诱发下形成的观念形态，从整体上来看，它比灵感更加完整。以下便是创意的具体特征。
1.突发性
创意源于一闪而现的灵感，是一种突变式的思维飞跃，从而使灵感性材料或灵感启示迅速升华为理性认识，变成想法。
2.形象性
关于思维方式，爱因斯坦说“在我的思维机制中，书面的文字和口头的语言似乎不起任何作用，作为思维元素的一些符号和意象，它们可以由我‘随意地’再生组合……这种组合活动就是创造性思维的主要形式”。这就是说，爱因斯坦在产生创意时，他主要的思维活动是形象思维。有了创意以后，才可以用概念来审查、推论，运用逻辑思维来证明或否定创意。
3.自由性
创意思维的目标是确定的，但思维方向则是多路的、散漫的、全方位的、灵活的，具有很大的自由度。在创意的选择上，也是自由开放的，甚至是随性思考自己最愿意做的事，思维开阔、自由奔放、不受拘束，有时能获得十分宝贵的创意。
4.不成熟性
创意具有相对模糊性和不成熟性。创意不是创新思维的最终产物，它是介于灵感、经验与创新设计方案之间具有媒介性质的思维存在。因此，创意诞生后，还必须有一个证明和证伪的过程，有一个去粗取精、去伪存真、由表及里的再思维过程。
鲁百年教授曾经与他的学生做一个可乐瓶兑换可乐的游戏。购买一瓶可乐需要2元人民币，两个空可乐瓶罐可以换一瓶可乐，现在给每个人发6元人民币，问每个人最多能买多少瓶可乐？不同的人有不同的回答，有的学生认为最多能换4瓶，有的认为最多能换5瓶……至于怎么换到4瓶或者5瓶，不同的学生也有不同的方法。但是确实有人脑洞大开，说可以换到很多很多瓶，先用6元钱去废品收购的地方收购空可乐瓶，也可以去捡拾空可乐瓶，然后拿两个空可乐瓶去换取可乐，可乐喝完后拿空的可乐瓶还可以继续换可乐，这样周而复始，可以换取很多瓶可乐。请问，除此之外，还有没有更好的创意置换方法呢？
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