人们在购买生活用具时，总会挑选在电视或报纸上作宣传广告的产品，耳濡目染，感觉这些做广告的产品比较可靠、有保障。广告是宣传、推销一个品牌，让大众和消费者接受并认可的一个重要方式。
色彩在广告设计中具有独到的传达、识别与象征的作用，已被当代设计师们所重视。广告色彩能影响人的情绪，不同的色彩给人以不同的色彩感觉，消费者对暖调色彩要比冷调色彩更具吸引力，不少广告采用暖调设计方案，要了解不同的色彩的象征意义。有些广告设计使用银色、金色，使用得当能表现豪华、时尚。黄色显得高贵。红色显得有活力、有朝气。绿色显得宁静、自然、健康。蓝色、紫色显得庄重、神秘等。合理的应用广告色彩是设计师面临的首要问题，总结生活中的色彩语言，避免使用消费者禁忌的色彩组合。
因此，设计师在设计广告时，要先了解市场、了解产品、了解消费群体。根据产品的特点和大众的审美观，采用合理的设计形式和色彩。在众多的广告宣传品牌中，要有强烈的视觉冲击力，以吸引消费者的眼睛，并以高质量的产品，赢得消费群体的信赖。
例如，在第45届戛纳国际广告节上，拖尼·海茨代表儿童生命线和多种俱乐部的慈善机构（专为第三世界国家儿童提供心脏治疗和其医疗保健）展现了此次比赛的创作主题。如图8-17所示。
此广告设计形式采用了一个第三世界国家儿童的肖像作为画面主题，儿童的微笑和胸前的刀口形成强烈的对比，引起人的震撼，使人联想到有多少这样天真的儿童等待着我们去帮助和关爱。
图8-17 一等奖Diogo Anahory&Jose Carlos Bontempo TBWA EPG葡萄牙(www.xing528.com)
如图8-18所示，一条普通的牛仔裤，一面陈旧的木板墙，设计师采用立体包装设计形式，把牛仔裤放在了水泥柱上，生锈的锈斑侵蚀在牛仔裤上面。看着这样的一条裤子，让人触目惊心，也使人联想到建筑工人的劳累与辛苦。建筑工人的付出美化了人们的生活环境，启发人们不要歧视那些为人类发展而工作在恶劣环境中的工人们，珍惜现在美好的生活，奋发向上。
图8-18 平面金狮奖文案Levi牌505ZIPFLY牛仔裤
如图8-19所示，此设计并没有用火的形状来展示火一般的炸薯条，而是采用了火柴的图形，使人看到火柴联想到火，火柴棍用薯条代替，番茄酱用做火柴头，形象逼真，寓意深刻。
图8-19 平面金狮奖文案火一般的炸薯条，汉堡王
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