标志设计中的色彩搭配与视觉冲击力

标志是以精练的形象、符号、图形表达一定的涵义信息，是借助人们的符号识别能力、思维想象能力等，向大众传达特定信息的一种方式。

标志的范畴包括商标、标徽和公共标识。

在现代社会生活中，人们常常会看到各种各样的标志，如汽车标志、企业的企标、大型运动会的会标、商品商标、道路旁的交通标识、公共设施上的标记等，都属于标志范畴。

例如，汽车标志传达了品牌和生产厂家信息。商品上的商标虽然形式设计简练，但也传达了关于商品种类、生产厂家甚至商品质量方面的信息。企业的企标传达了关于厂名、生产产品和经营范围方面的信息。大型运动会的会标一般包含了运动会的名称、地点、时间等方面的信息。交通标识则传递给人们的是遵守交通规则和安全信息。公共设施上的标记则给人以明确的指向。一些公司的标志向大众传达着经营、服务范围等。

其作品实例如图8-15所示。

标志的设计形式很简练、概括，采用统一、对比、调和、平衡、动感等设计法则，标志设计往往使用醒目的色彩，符合消费者及公众审美要求，具有视觉美感。而有的标志是采用人物为素材，区别于文字、图形的标志设计，让人过目不忘，产生较强的视觉冲击力。

例如，肯德基KFC的标识是一个面带笑容、和蔼可亲的老人，这个老人就是肯德基品牌的创始人哈兰·山德士上校。老人的形象代表着肯德基品牌传统的家乡风味的烹调美味、安全、健康。整个标识充满着快乐幸福的味道。并且，用人物作为标识图案，展示了清晰的“视觉力”结构，准确地传达独特的企业形象，通过人物形象的展现，从而达成企业被快速认识、识别的目的。(www.xing528.com)

图8-15 青苹吉他标志设计 井大为 作

肯德基标识中红色、黑色、白色的色彩搭配，在街面上众多标识、广告牌的林立中，非常具有视觉冲击力，色彩明快、醒目。对于企业而言，鲜艳的色彩更能显示企业的活力。所以，色彩也是肯德基标识达到成功效果的一个重要因素。以哈兰·山德士形象设计的肯德基标志，已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一（图8-16）。

图8-16 肯德基店面设计王建芬摄

当人们看到这个面带笑容的老人，就知道是肯德基标志。由此可以看到，标志传导信息的功能很强，在一定条件下甚至超过语言文字。因此，标志被广泛应用于现代社会生活的各个方面。