月满飞天月饼包装设计

在现代生活中，包装设计是经济发展不可缺少的一部分，是和人们的生活密切相关的。在现代文明生活的节奏中，各种包装的更新换代很快，现代包装设计理念，促使中、外设计师们努力探索新形态、新技术、新的表现手法，从材质和表现手法上更直接地运用大自然本身的美，以追求设计作品的新颖独特。包装设计所涵盖的信息包括文字、色彩、图形、形态的内容等，色彩在包装设计中有很强的视觉冲击力，也是包装设计中重要的表现因素，完美地运用色彩是包装设计成功的关键因素。

色彩是作为人类的一种共同语言而存在着，在大自然的色彩中，有很多的色彩直接影响着人的心理感觉，如黄色、橙色，多用于食品类的包装上。紫色给人以神秘、高贵的印象，紫色常用于女性化妆品包装设计上。蓝色宁静、清爽、冰凉的印象，多用于药品包装及冷冻食品的包装设计。

为了追求高品质、高视觉感的设计，进行视觉传达设计时，根据企业产品、性质和行业特点定位色彩，生产食品类的行业，一般在用色上忌用黑色、黑灰色、灰绿色等，大都采用明快、鲜艳的色彩。

如图8-12所示的作品，它采用对称构成设计形式，色彩和底纹设计色调协调。

图8-12 月满飞天月饼包装设计 刘艳华 作

根据食品种类的不同，采用构成设计元素，定位设计用色。不同的色调给人不同的视觉感受，作品实例如图8-13所示。(www.xing528.com)

图8-13 如意饼食品包装设计 王丽丽 作

药品包装多用冷色调设计，显得镇定、冷静，如图8-14所示。

图8-14 药品盒包装设计 边旭伟 作

在现代包装设计中，首先要了解当前包装流行的趋势，要考虑到人们的审美特点，从传统审美中汲取精髓，吸取、融合并发扬光大，这样才能设计出具有浓郁民族情调、又符合于产品特点的包装作品。