色彩与视觉传达在《设计构成》一书中的重要性

随着经济信息的不断发展，人们对经济生活的要求在逐步提高。在经济、文化、信息迅速发展的时代中，色彩已经成为了人们生活中不可缺少的组成部分。

色彩运用的范围广泛，早期的大众媒体由平面时代发展到了现代影像时代，无论是平面媒体、影像媒体，还是网络媒体的视觉信息传达，加之数码技术的应用，更加确定了色彩在生活中的重要性，也为视觉传达设计提供了最基本的表现空间。

视觉传达设计（Visual Communication Design）是利用可视的艺术形式传达各种信息的一种设计。它兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design），又可以译为“平面设计”、“图形设计”等。1960年，在日本召开的世界设计大会（ICOGRADA World Design Congress）上，产生了“视觉传达设计”的概念术语。21世纪初，社会的高速发展，电子科学技术的突飞猛进，使视觉传达设计所包含的范畴已拓展到社会的各个领域，如互联网、IT行业、影视广告、展示、环境艺术、三维动画等。随着印刷技术的推陈出新，设计制版技术的不断更新和提高，为平面设计的版式编排与设计，提供了发展的空间。因此，视觉传达设计也是平面设计的延伸和扩展。

在视觉传达设计中如何运用色彩构成与图形要素，是很关键的一个环节。研究和探索色彩在视觉传达设计中的运用，不仅要学习色彩基本知识和色彩应用原理，更重要的是认识和掌握色彩的设计理念，充分发挥色彩在视觉传达设计中的作用和功能。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，在视觉传达过程中，色彩是第一信息元素。视觉传达设计主要以色彩、图形、文字为基本要素的艺术创作，主要包括包装设计、标志设计、广告设计、室内外环境设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过色彩、图形、视觉形象把信息传达给大众和消费者的，因此称为视觉传达设计。

色彩在视觉传达设计中的视觉冲击力是很强烈的，色彩能激起消费者购买欲望，在人们的日常生活中也起着十分重要的作用。

1.外观设计

药业、医院类的行业用色比较偏冷调，大都采用蓝色、绿色等，让人感觉冷静（图8-1和图8-2）。

图8-1 建筑外观设计 李林娜 作

图8-2 医院室内用色设计

酒店、银行外观设计大都采用灰、蓝色设计，用色比较简单、大方（图8-3）。

图8-3 酒店用色设计 王建芬 摄

商场外观设计大都采用暖色或鲜艳的颜色，象征活力、蒸蒸日上的寓意（图8-4）。

图8-4 商场外观用色设计 王建芬 摄

娱乐场所设计，大都采用深色、暗红、蓝紫色或对比强烈的色调，再搭配灯光的设计，显得神秘、有情调（图8-5）。(www.xing528.com)

图8-5 娱乐场所设计 李林娜 作

工业产品设计和装饰品的设计，要根据消费群体和产品的档次，来定位用色（图8-6～图8-9）。

图8-6 产品设计 张超、佟岩 作

图8-7 装饰品设计 王建芬 摄

图8-8 手链设计一 王建芬 摄

图8-9 手链设计二 王建芬 作

2.宣传设计

宣传设计包括机构形象的推广、商业广告等。如图8-10和图8-11所示。

图8-10 专卖店设计 薛伟 作

图8-11 展示设计 李娜 作