企业色彩象征与应用-设计构成

1.企业形象设计

企业形象设计，又称为CI（Corporate Identity，企业识别）设计。

CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）包括四部分，即MI（Mind Identity，理念识别）、BI（Behavior Identity，行为识别）、VI（VisualIdentity，视觉识别）和HI（Hearing Identity，听觉识别）。

其中，核心是MI，MI是企业经营理念，是整个CIS的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI、HI表达出来；BI是行为识别，是管理规范、行为的准绳；VI是企业的视觉识别，包括企业名称、企业标志、企业色彩、企业形象等；HI是听觉识别，如国歌、主题歌、广告语及广告歌曲等。

现在，在企业文化中新增加了EI（Environmental Identity，环境识别），属于环境文明建设范畴。

企业形象是公众和消费者对企业外部特征的总体印象。企业的外部特征形象，如招牌、徽标、商标、门面、广告、服饰、营业环境等，这些外部特征给人以直观的感觉，容易形成一个印象。

通过企业形象、标志等具体的形象特征进行视觉传达设计，以广告或公关方式将企业形象的有关信息向社会传播，让更多的公众和顾客认可并接受，从而提高企业形象与知名度，并留下对企业的视觉影像。

例如，一些大型商场以“诚实待人、诚心感人、诚信送人”来树立全心全意为顾客服务的企业形象。河北省会石家庄市的出租车是以“我就是省会！我就是河北！我就是文明使者”为座右铭来服务于社会。

一些生产商品的企业进行形象设计时，首先是提供货真价实的商品、提供优美舒适的购物环境，充分发挥一流的优质服务水平，在商品品种、价格、款式、包装等方面体现自己的特色，激起顾客的购买欲望。门面设计装饰应体现行业特点，招牌设计形式要新颖、醒目，反映经营特色，橱窗设计应与店铺建筑物协调，形成独特的风格与整体美。(www.xing528.com)

2.企业色彩象征

企业色彩的应用直接影响着员工的工作情绪，进而会影响工作效率导致生产量的升降。

西方国家早已认识到色彩的潜在竞争力，将色彩应用于实际的营销战略当中，以增加产品的生产量与销售量。所以应该更加重视色彩在产业中的重要作用。

（1）办公环境与色彩

办公室的墙面、地板、办公用具等的色彩直接影响员工的工作情绪。以红色为主色调的办公室，员工会敏感、易怒；在灰色办公室工作的员工通常会觉得工作枯燥、单调；淡蓝色容易令员工感到抑郁，并难以全神贯注地投入工作；黑、暗色基调的办公室则可能让员工产生孤独感，且反应迟钝，容易疲劳；办公室不适宜用紫色装饰，紫色适合于娱乐场所的装饰。而用绿色、淡绿色作为办公室主色调，有助于平衡血压和眼压并缓解视疲劳，绿色会令人心境冷静、平和、注意力集中。

（2）厂房环境与色彩

灰暗的厂房会使员工疲惫无力，缺乏工作激情；炫目色彩使人烦躁不安，工作效率下降。室内、厂房、办公室的色调统一是基本原则，同一间办公室内不宜冷暖两种色调混用。例如，用温暖的黄色刷墙，却用冰冷的蓝色铺地。在同一色调内，要做到层次丰富，即使是同一颜色，也应该有深浅变化，或采用同色系色彩装饰。

色彩应用的合理，关系着企业环境功能的改善，对调节员工的心理状态、提高生产效率、减少事故发生、提高大众对企业形象的认知度、反映企业形象都起着重要的作用。